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主题:小程序论文写作 时间:2024-03-02

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即使是玩一局“跳一跳”这样的小游戏,张小龙也会一本正经地讲究效率和节奏感.

在这位腾讯高级副总裁、微信创始人的手机屏幕上,那个黑色小人始终在果断地快速向前跳跃,几乎每次都能踩中可获得加分的圆心;他喜欢靠外放的效果音来判断每一次起跳时机,为了把握跳跃的节奏感,他会无视那些需要停留一会儿才出现的各种加分彩蛋.

和4年前的“经典飞机大战”一样,2018年元旦前夕发布的新版本微信用启动页来隆重推荐的“跳一跳”也成了现象级游戏.微信数据显示,在正式上线20天后,仍然有超过1.7亿用户每天都要“跳一?跳”.

但几乎没有人能在这个玩法简单的小游戏里长久保持淡定.在全网的“跳一跳”玩家中,能够玩到3000分以上的,只有30个人左右.更多人在完成了几十上百下的跳跃后,心态都会从轻松的消遣,变成一场小小的冒险.

一年前的1月9日,微信发布小程序,并赋予它一个非常简单的定义:全新的连接用户与服务的方式.腾讯执行副总裁、被称人“微信之父”的张小龙为此在自己的朋友圈引据了乔布斯的一句箴言,暗示小程序也将是“革命性的产品”,它承载的是微信的一个巨大梦想—所有手机上的原生应用都无需下载安装和注册,在一个超级应用内部打开就能使用,而且用完即走,完全不会占用手机的存储空间.(详见《第一财经周刊》总第438期《掘金小程?序》)

而一年之后出现的爆款游戏“跳一跳”,其实是有意释放出的一条导火索,微信由此推出基于小程序能力的新产品“小游戏”.对于微信团队而言,这一步也像是一场小小的冒险.

尽管微信花了一整年的时间持续更新小程序的能力,但这个微信生态体系中最大的市场机会,却始终无法击穿其强大的概念与近10亿微信活跃用户之间的“玻璃天花板”.因此,微信急需找到一种热门应用来引爆小程序,最终他们决定要再次求助于“游戏”.

已经满周岁的小程序,发展现状和张小龙最初对于这一概念深思熟虑的程度不太相符.

张小龙最早的洞察,来自于越来越多的创业公司选择以做一个微信公众号、而不是开发一个独立App来为用户提供服务.对于这一点,更早以前就在安卓系统上做应用分发的“豌豆荚”创始人王俊煜有着类似的感?受.

2015年,正在醞酿下一个创业项目的王俊煜考虑为内容创业者免费开发App,帮助他们解决技术环节的问题.“但在那时,许多用户就已经不再下载新的应用了,在手机上新装一个应用成了让人敏感的大事.所以当时就希望能有一个方案,不用安装应用就能使用完整的服务.”他对《第一财经周刊》回忆说.

当时,Google已经开发出Insta?App,它是基于Google? Play应用商店的一项“免安装应用”服务,界面也很漂亮,但提供给用户的内容及功能有限且更新缓慢.2017年年初,微信正式发布小程序.将Insta?App与小程序做对比,王俊煜得出这样的结论:“在全球的公司里,还是微信最有可能解决这个问题.”

他的理由是,从产品层面,微信现在已经是互联网上最大的“单一沉浸式体验入口”,同时微信团队的执行力“又快又好,算是结合了中国跟硅谷的特点”.

但一年前小程序首次亮相时还是呈现出较高的使用门槛.用张小龙以自问自答做出来的总结:它没有统一入口、没有推送机制、没有应用商店、不能分享到朋友圈、相关搜索受限,暂时也不能做游戏.相应的,“低频次使用场景”“连接线下服务”等在当时对于小程序的普遍判断,也被直接写入腾讯财报.>> 1月,2018微信公开课PRO版在广州举办,微信团队首次披露了小程序上线一年来的成绩单.

随后整个2017年,微信32次发布与小程序相关的新功能.这意味着开发者平均每隔一周半就会看到一些变化,更重要的是,一些在过去张小龙反复强调和坚持的理念,正在朝对开发者更有利的方向有所松动.

每一个基础新功能的发布,当然都是为了激发起不同行业对于小程序的使用兴趣.谈及效果,微信在2018年1月举行的“微信公开课PRO版”活动中发布数据称,过去一年已经上线的小程序总数超过58万个,涉及200多个细分行业.

然而这张成绩单的背后,微信似乎还不能很好地说服自己和小程序开发者,如何去平衡小程序入口的“去中心化”与“产品存在感”之间的矛盾.反而是上线相对较晚的小游戏功能反而成了最有存在感的一个应用领域.但游戏显然不是从“激活线下服务”这个角度去释放小程序最初所设想的核心价值.

在2018年“微信公开课PRO版”的活动现场,零售、电商、生活服务、政务民生、小游戏是被微信着重提及的几大板块.

作为首批参与小程序内测、并获得腾讯巨额投资的公司之一,摩拜单车算是早先最为成功的小程序案例之一.2017年2月以后,用户通过微信“扫一扫”扫描单车二维码可直接跳转至摩拜的小程序,迅速开锁用车.摩拜单车表示,入驻小程序后的头两个月的新用户增速同比提高了50%,通过小程序注册的用户增长了30倍.

更早加快小程序布局的,还有站在“新零售”风口上的一批线下零售服务企业.它们看重的,是借助小程序将会员、库存、激励机制等运营关键环节和销售场景都打通.

在2018年“微信公开课”的展厅区域,H&M布局在一线城市的支线品牌Monki,与旗下拥有Vera?Moda、Only、Jack&Jones等多个品牌的绫致集团展台相对而立.Monki的小程序乍看上去就像个“美颜相机”工具—利用适当背景自拍、再发朋友圈,就能换取门店的优惠券;绫致集团则已经在所有产品吊牌上都加上了能链接到门店小程序的二维码.绫致总裁执行助理、直营数字渠道部负责人刘东岳表示,线下门店内仅是通过微信下单并配合导购服务这一项改进,一年就能给公司带来1.5亿至2亿元的销售额增量.

结论:关于对写作小程序论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文小程序论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。

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