三大现象印证消费升级,这是一篇与消费论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
消费论文参考文献：
第一个现象是方便面.
中国方便面的销量从2012年开始掉头向下,康师傅和统一在2016年上半年基本上是两位数的下滑,可见方便面的下滑已经成为长期持续的趋势.
方便面下滑有几点原因：
1.新一代消费群体的成长.过去小孩吃一次方便面会认为是改善伙食,90后、00后想吃方便面家长也不会同意,因为方便面中有防腐剂和添加剂.童年时代的世界观会影响成年时代的消费观.
2.从2012年开始,中国进入城市打工的蓝领群体开始缩水.这是中国经济发展很重要的拐点.方便面、榨菜、火腿肠等主要销售给蓝领群体,销量自然显著减少.
3.O2O的崛起.以前没有代替品,不想出去吃饭,就备几盒方便面；现在通过外卖,基本上30分钟就有丰盛的餐饮送来.
4.中国高铁的发展.过去从北京坐火车到郑州是十几个小时,途中很多人都会吃方便面；现在北京到郑州高铁3个小时,整个途中可以不吃任何东西.
以上的原因加在一起造成了一个结果：方便面销量下滑.
类似的还有娃哈哈这样的巨头出现了销量的下滑.
娃哈哈歷史上非常骄傲的大单品——营养快线,跟同类的奶制品对比,乳制品含量要低很多,但是糖分很高,能满足人们的口腹之欲.但是人们对于健康越来越关注,关注方便面中的添加剂,八宝粥里的添加剂.他们的消费口味在发生变化,娃哈哈销量的下滑也就不足为奇了.
第二个现象是写作家居.
中国宏观经济不振直接影响到很多行业,家居行业做单品的都不好过,全行业全面转向写作化家居.
什么是写作家居?
有真写作和假写作,最主要的区别是：真写作是围绕一个家庭为核心进行整体的设计.
为什么写作家居生、单品死呢?
1.消费升级,人们希望在家居和自己装饰装修过程中买好的.
2.软件进步.现在设计师已经可以坐在客户的对面,快速量房,快速基于户型进行写作生成.以前家居行业卖东西是做加法,“做衣柜之后要不要做个橱柜?”以后是减法,一上来就把屋子全部填满,再问人家需要不需要,不要的,就减掉.
第三个现象是二次元的主流化.
要给二次元下定义并不容易,我们认为是以日本宅腐文化为内容,以短视频、图片、动漫、游戏为传播载体的文化形式.
到2017年,中国广义的二次元人口会达到3亿.以前倾向于认为二次元文化形态对于成年人是亚文化群体,现在很多亚文化群体正在进入主流的视野.中国2016年上半年不少二次元项目获得了融资.现在年轻人颠覆的不仅仅是创意本身,正在把创意这件事慢慢地用工业化的方式以极高的效率生产出来.
当下,大众创业、万众创业开始把90、95后创业者的才华施展出来,并进入创业的一线.商业世界进化的速度非常快,你的进化速度一旦放慢,就会被他们打败.
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