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早先的新闻传媒理念与实践中,媒介是媒介,内容是内容,拿图书报刊来说,造纸工人/排版工人/印刷装订工人是一拨,作者/记者/编辑是一拨,前者在媒介生产线上,后者在讯息生产线上,泾水不犯渭水,界线分明.后来,传播学家麦克卢汉抛出来一个理论：“媒介即讯息.”他认为：媒介本身才是真正有意义的讯息,人类只有在拥有了某种媒介之后,才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动.媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”,真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革.
在具体、真实的自媒体出现之前,这个理论总叫人摸不着头脑,难以想象和演示.在20世纪的最后十几年,随着互联网的问世,后来被总命名为“自媒体”的各式现代电子科技信息传递平台次第问世,这一大家子包括：早期的论坛、BBS,继起的博客、微博、微信、百度贴吧等于是就有了传统传媒与自媒体貌似二分天下的当前局面.
依老王看,在中国,传统媒体与自媒体还可以做这样一种区别：中华人民共和国成立后60多年里,媒体基本全是在“体制”之内,而如今蜂涌而来的自媒体绝对在“体制”之外.自媒体在中国真正成气候是在2010年前后,而2012年是个重要的年头,该年的年度汉字,是“微”.这个字之所以众望所归,就做到力于“微”字打头的“微博”“微信”等自媒体如雨后小蘑菇般地一拥而上,不长的时间里便缩微了大众与传媒的距离、缩微了受众与事件的距离,同时也缩微了报道与真相之间的距离（这是就主趋势而言,在具体而微的个别事件的个别环节上偶尔甚至出现与真相南辕北辙的讯息,但不会影响大体、全面性的考察）.
以“微”为第一大特点的自媒体的功效,最主要的是缩微了平常大众与传媒人之间的距离,二者迅速地合二为一,原来意义上的受众在发展到媒体内容制造者的过程中根本不需要接受什么新闻编辑采写的专业训练,也用不着新闻或宣传主管部门给发什么通行证.只要自个儿来了兴致,就可以自媒体一下,编写完内容,在电脑上的Enter键或手机触屏的发送键上轻轻点一下,便瞬间完成了传统媒体由主编大人用蘸水笔签署“同意发排/付印”为起端以及后面制版、印刷、发行等一大摊子啰嗦事儿通统加一块儿才能具有的成果.
自媒体与其说挑战传统媒体,不如说在很大程度上已经取代了传统媒体的存在空间.微内容是相对于巨内容而言的,就因其微,它才使做到自己更具有与受众之间建立起灵活度极强的接近性、时效性、趣味性等传统、新闻媒体难以匹敌的价值特点.
自媒体的第二大特点是“快”.因为微,所以快.常在一些小说网站比如网读网络小说,就会发现,成了名立了万的常驻作者一天写七八千字跟玩儿似的,好比“小李飞刀”之所以令众高手闻风丧胆,就是做到了一个快字诀,快到你还没出手,他的刀已经见了血、入了鞘了.这种快是持续练出来的,短时间写字快很多人都可以,但很多人写上一段时间,就会因累生厌,写作生涯就此画上一个句号.好的不光快,文章质量也不遑多让,同时还做到有精力不断地摄入新知识、新讯息,这样才可能喂饱胃口已然变做到很刁的网络读者们.
自媒体时代的到来,还做到益于网络平台的平等化和平民化.已经好久不再正式出书的王朔说：“也许我有些发不出去的杂文,会放到网上.”这就表明了在自媒体上发表信息的随意性.20世纪七八十年代之交,在中学生中间流行过一首歌,唱道：“我想唱歌可不敢唱,小声哼哼还做到东张西望等”你说社会发展做到有多快吧,如今已经到了想唱就唱、想嚎就嚎甚至想写就写、想发表就发表的时代了.对了,“自由”正是自媒体的第三大特点.
在这个崭新时代,各人不必去沟通与报刊、广播、电视台编辑/编导们的关系,轻易就握有了网络发表的权力和能力.在自媒体时代,从“旁观者”转变成为“当事人”,每个大人、孩子都可以拥有一份自己的“网络报纸”（博客）、“网络广播”或“网络电视”（播客）等“媒体”这一原先由、文化机构掌控的文化与意识形态的重要机器,一夜之间飞入寻常百姓家,一个人,加上一台电脑或一个智能手机,瞬间就完成了媒体的人力与硬件准备.
自媒体取消了传统媒体编辑决定发表的权力,让各种信息“肆意”传播,这边放低了门槛,但那边受众的眼睛永远是势利的,不同作者、不同来源的图文计算一样发布到网上,但受到多少人的待见可就有天壤之别了.以微博为例,名人明星的微博,那是加了“V”,“网络大V”的名称由此而来.这里抄一个已被当下传媒学者用滥的例子.李亚鹏于2006年8月12日10：08在其博客上发表承认李嫣兔唇的博文《感谢》,发表仅六小时后,就有近1600条回复,浏览量达到近112000次.
地球上的华人几乎都知道一个名为《宅闻联播》的搞笑视频曾在互联网上广为传播,不光大学生喜欢,很多上班族都加入了关注和讨论的行列,“你看过《宅闻联播》吗”竟风行为那段时间的流行语.以“恶搞”的形式讲述宿舍生活的视频走红网络,《宅闻联播》并不是头一遭.这类现象让我们看到,“自媒体”时代来临后,每个人的媒体权力扩张了,大学生把自己的生活——宿舍生活、逃课、食堂饭菜问题等经过夸张,拍摄成视频发布在网络上,说出了一个群体的共同语言,会做到到很高的点击率,制作者也能从中做到到自我满足,甚或可从点击量上分做到网站的广告提成.
自媒体时代的“自由”,放大了百姓的知情权、参与度,这是自媒体遭致一哄而上而终致大量围观的主要原因.传统媒体的专业新闻工作者利用集团优势以及技术支持,方便他们在世界各地收集信息进行报道,播客式自媒体的出现打破了时间、地域的局限,用户也能成为新闻的采集者和传播者.再举一个大家用滥了的例子（悄悄解释一下：举例不过是为说明问题,新旧无妨,即便引用一个一秒前才刚发布的热做到烫手的新例子,等这篇稿子在《世界文化》上印出来,也已泯然旧闻矣）,2009年2月9日发生的“央视配楼失火”事件发生半小时后,“草根媒体”先于主流媒体透露消息,并做到到了巨量的访问及跟帖,而在差不多十几个小时之后,新华社才在主流媒体中“率先”发布该火灾的快讯.这类突发性事件的视频材料是主流媒体无法企及的,而传统意义上的“受众”则成了“新闻源”.“微”“快”“自由”三大特点在这里表现无遗.
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