农产品电商营销模式选择影响因素模型构建,该文是关于营销模式论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
营销模式论文参考文献：
内容摘 要：农产品电子商务已成为全球主要国家提升农业竞争力、拓展农产品国际市场的着力点,尽管我国农产品电子商务近年来呈现出快速发展态势,但是90%以上的亏损反映出现有营销模式尚存在缺陷.本文从农产品電商营销模式选择的影响因素出发,从事前控制角度,采用扎根理论方法,通过开放式编码、主轴编码和选择性编码的方式,归纳总结出影响营销模式评价的三个重要因素：产、供、销,以此构建了农产品电商营销模式选择影响因素模型,力图为我国农产品电商企业营销模式决策提供一种新的思路和方法.
关键词：农产品电商 营销模式 扎根理论 模型
中图分类号：F323 文献标识码：A
引言
当前,随着电子商务的发展,基于技术创新的新型交易模式正在形成一股强大的力量,推动着整个流通产业的变革（纪宝成、晏维龙,2000）,而其中农产品电子商务已成为全球主要国家提升农业竞争力、拓展农产品国际市场的着力点（胡拥军、高庆鹏,2015）,我国农产品电子商务近年来也呈现出快速发展的态势.据《2014-2015中国农产品电子商务发展报告》显示：2014年我国涉农类电商企业达到3.1万家,其中涉农交易类有4000家,仅农产品网络零售额就达1000亿元,年增长接近50%.但是,上述报告同时指出,目前我国农产品电商不仅没有降低农产品的流通成本、提高效率,反而增加了成本,农产品电商中只有1%能够盈利、7%有巨额亏损、88%略亏、4%持平（洪涛、张传林,2015）.这种农产品电商盈利模式的现状反映出我国农产品电子商务企业亟需要调整现有的营销模式.基于上述背景,本文从农产品电商营销模式选择的影响因素出发,从事前控制角度,采用扎根理论方法,构建了农产品电商营销模式选择影响因素模型,力图为我国农产品电商企业营销模式决策提供一种新的思路和方法.
研究现状及述评
近年来,随着农产品电子商务在我国的广泛应用和推广,越来越多的学者关注和研究该领域,形成了一系列研究成果,主要体现在以下四个方面：
国内农产品电子商务模式及创新探讨.第一,基于交易主体的农产品电子商务模式分类研究.王成等（2006）探讨了农产品B2B2C模式,杨静等（2008）、关海玲（2010）等先后研究了农产品B2B模式,王玉柯（2015）对农产品O2O模式进行了研究,池瑜莉（2016）探讨了农产品F2C2B模式.第二,基于交易方式的农产品电子商务分类研究.余春鹏（2006）对电子拍卖方式进行了研究,陈彦渊（2008）研究了网络直销方式,张鸣峰等（2015）探讨了集约式农产品电子商务方式.第三,基于特定农产品的电子商务交易模式研究.吴彦艳（2015）从品类管理的视角研究了农产品电子商务发展模式,杨硕（2010）、樊西峰（2013）、王晓宇等（2014）、刘一江（2015）等先后探讨了生鲜农产品的电子商务模式.第四,基于特定地区的农产品电子商务模式应用研究.黄琼（2014）以武汉市为例探讨了农业移动电子商务应用模式,付秀平（2015）探讨了通榆县农产品电子商务发展模式,唐微（2016）对山西特色农产品电子商务模式进行了研究.此外,王国庆（2014）、洪涛等（2014）先后总结了我国农产品电子商务传统及创新模式,分析了发展的趋势,并提出了模式创新的方向.
农产品电子商务与农产品流通研究.张学志（2009）从销售渠道的视角探讨了电子商务模式对生鲜农产品流通的价值.陈雯婕（2012）从供应链的资源优化配置和物流设施的完善与改进视角研究了农产品电子商务对农产品流通的影响.陈耀庭（2013）探讨了电子商务对生鲜农产品流通系统的优化效果.刘磊（2013）从生鲜农产品的质量、安全性以及价格视角研究了电子商务模式与生鲜农产品的流通效率.王晓宇等（2014）从农产品流通损耗、产业化空间等视角研究了电子商务模式相比于传统模式对生鲜农产品流通的影响.杨军等（2014）基于电子商务和非电子商务的理论比较对农产品流通的交易费用进行了研究.柳思维（2015）研究了农村电子商务对农村流通体系创新的依据、存在的问题、主要的路径和重点领域.
国外农产品电子商务模式总结及对中国的启示研究.葛峻等（2013）研究了美国、英国、日本等发达国家农产品电子商务的发展模式,尹志洪等（2014）探讨了英美国家农产品电子商务发展模式,李自琼等（2015）、胡拥军等（2015）、蒋倩（2015）分别研究了国外农产品电子商务发展模式及经验,提出了对我国发展的启示.
农产品电子商务营销模式的研究.孙百鸣、王春平（2009）论述了黑龙江省以产品标准化生产和品牌化建立作为自身营销优势,通过走高端市场获得价格优势,从而实现盈利的营销方式.綦方中、郑婷婷、潘凤钗（2012）研究了借助第三方电子商务平台,根据产供销情况建立合适的农产品体系,以吸引企业加入交易平台,以缴纳的交易佣金和交易双方注册会员费等获得收益的营销模式.张鑫（2016）在电子商务背景下,探讨了通过网络直销和网络信息平台的农产品流通方式实现网上信息服务和线下交易的营销方式.刘一江等（2016）研究了以“会员包月/包周制”营销方式吸引消费者预付购买费用为主体的“农民+经济人+产地/销地批发商+零售商+消费者”的生鲜农产品电子商务模式.张永强等（2016）研究了由网络销售、物流配送和线下体验三者有机结合的农产品电子商务营销模式.
上述研究动态表明,已有的农产品电子商务研究成果比较丰富,并呈现出重点突出、多元视角、跨学科协同创新的研究特点,为本文提供了重要基础.但梳理已有成果,笔者发现还是缺乏紧密结合国内农产品电子商务营销模式现状,从营销模式的角度来系统探讨农产品电子商务的研究成果,更缺少对农产品电商营销模式影响因素的研究.
研究方法和数据来源
(一)研究方法
扎根理论是由Glaser和Strauss于1967年率先提出,该研究方法通过研究现象、提出理论概念并进行清晰化,从实践中挖掘概念并上升到理论层面.换言之,扎根理论是从系统化的资料搜集与分析中发掘、发展出来,并暂时被验证过的理论.本文的研究思路（见图1）：首先,文献阅读梳理,确定研究问题.其次,根据调查抽样原则,一对一访谈和发放问卷,做好记录.在此基础上,进行开放式编码、主轴编码和选择性编码的三阶段式资料整理,逐级提炼初始概念、主范畴与核心范畴.最后,再进行理论饱和度检验.
结论：关于对不知道怎么写营销模式论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文营销模式方案论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
社群经济视角下生鲜农产品电商C2B模式
基金项目：市厅级+台州市哲社规划重点课题“台州特色农产品电子商务模式研究——以特色果蔬产品为例”（编号14GHZ07）中图分类号：F713 文。
老年人养老模式选择影响因素分析
摘要：随着我国老龄化程度逐渐加剧，养老产品日益丰富，但是进行养老产品设计必须依托老龄人群的切实需求。本文对不同类型的老龄人群进行调研，将调研结果。
高速公路PPP项目经营模式选择影响因素
随着我国经济的快速发展，高速公路的建设需求越来越旺盛。传统高速公路的经营模式主要以政府收费还贷模式为主，市场化的经营性（BOT）模式为辅。政府收。
微信电商营销模式特点、趋势与其优化策略探析
摘 要：随着移动互联网的勃兴日渐发展成为大众生活、购物的平台，依托微店、微信群、朋友圈等载体，腾讯通过微信庞大的客户群迅速介入移动电商领域。目前。