互联网下市场营销模式策略,此文是一篇营销模式论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
营销模式论文参考文献：
摘 要：市场营销需要充分考虑市场发展变化,利用大数据和云计算分析需求变化特点,不断调整营销策略,创新营销模式,更好地满足市场需要,不断提升企业的营销模式效率,实现自身发展壮大.
关键词：“互联网+”；市场营销模式；创新
文章编号：1004-7026（2018）04-0102-01 中国图书分类号：F274 文献标志码：A
1 准确定位市场营销模式
互联网技术在商业活动中的应用越来越广泛,不仅有以阿里巴巴、京东、小米为代表的互联网企业在积极推动“新零售”,而且以苏宁、国美、永发超市、大润发为代表的传统零售企业也在积极转变,实现营销模式的融合创新.阿里巴巴以互联网起家,打造互联网分享平台,创造了第一互联网商业帝国；京东以互联网为平台,自建电商、自建物流,成功在美国上市；以小米自称互联网科技企业,不仅以互联网为平台,更是以自己创造创新产品来销售.他们都在大力倡导新零售,并取得了成功,小米估值已经达到了1 000亿美元,正在筹划在港交所上市.并且以阿里巴巴、腾讯、京东为代表的互联网企业,都在与传统企业进行合作,阿里巴巴与苏宁、大润发等合作,永发与腾讯合作,这些企业都在积极推动“互联网+”发展战略.他们利用互联网掌握的大量的数据,准确把握市场发展动向,推动了企业在市场竞争中不断发展壮大.
2 积极推动营销模式拓展和创新
市场就是最好的检测,也是每个企业把握的根本方向.互联网是一个充满创新的平台,也是推动社会不断创新发展的最好动力,充分利用互联网技术,推动营销模式发展,催化营销模式不断创新发展.我国正在进行产业结构调整和经济发展方式转变,我国社会经济经历了较长时间的高速增长,目前正在回归新常态,真正实现由粗放型向集约型和创新型转变.这是我国社会经济的方向,也是每个企业必须面对的现实,更是企业市场营销必须充分考虑的问题.而另一方面,市场激活以后,社会发展的动能得到非常好的的释放,推动社会经济发展的原动力不断加大；我国与世界保持深度接轨,全球市场背景下,我国企业面临更加复杂而又激烈的国内外竞争.每个企业要想在市场竞争中立于不败之地,想要更好地发展壮大,需要不断创新和发展.传统的模式和方式已经变成了一片红海,唯有不断创新发展才能寻找更为广阔的蓝色海洋.2016年以前,以OPPO和vivo为代表的国产手机将传统的营销模式发挥到了极致,带来了销售的高速增长,成为国产手机增长最快的企业.但是,2017年vivo手机销量几乎没有增长, OPPO则下滑了10%左右；而小米在面对国内手机销量下滑的大背景保持了逆势大涨,荣耀也实现了进一步增长.这是因为小米进一步利用互联网平台,不断深化创新互联网营销,并进一步通过小米之家布局,实现线上与线下的融合,推动营销模式的拓展与创新.
3 不断强化市场营销粘合性
“互联网+”背景下,市场营销更加注重稳定和拓展性,突出企业与客户的粘合性,充分发挥互联网和大数据优势,获取更多的信息和需求.与客户进行更多方面的互动,实现销售也享受的双向互动,保障服务与体验的深度对接,让商家更了解客户,让客户更信赖商家,构建更为稳固的市场关系,增强营销的粘合性.“互联网+”背景下,市场营销不再是单向地对客户进行各种信息轰炸,也不是传统的铺天盖地式营销撒网,更加注重精准对接,想到客户之前,做到客户心理,以最小的投入、最准的营销获取更高的销售业绩.传统的营销模式很多都是在向更多的男士推销卫生巾,向健康的成年人宣傳纸尿裤.而“互联网+”模式下,能够准确定位消费群体习惯和需求,想客户之所想,满足客户之所需,将产品和服务做到准快稳.比如,阿里巴巴大数据分析针对不同购物群体的习惯、需求和种类商品的销售变化趋势,得出准确的数据和发展预测.商家与阿里巴巴合作,为这些经常上网购物的人推送针对性的店铺和商品.很多人有这样的体验,一打开购物网站,跳出的宣传网页都是自己的比较关注或者最近有所需求的种类,这就是“互联网+”营销模式和大数据分析的体现.还有现在的小米科技,不断扩大自己粉丝群体,并建立小米社区,让更多的“米粉”来做小米的营销代言人.并在社区与米粉进行更多的互动,就产品设计、应用体验、需求*等方面与米粉进行深入互动,以众筹来营销,牢牢抓住并不断扩大这些消费群体,还能带来更好地营销改进,实现与客户的深入粘合.
总之,“互联网+”在企业运营管理中的应用越来越广泛,市场营销依托互联网不断创新模式,让企业在社会发展中不断改进,适应市场变化趋势,更好地满足客户需求,实现自身的发展壮大.
参考文献：
[1]石毅刚.互联网背景下的市场营销变化研究[J].现代营销（下旬刊）,2016（11）.
结论：关于本文可作为营销模式方面的大学硕士与本科毕业论文营销模式方案论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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