国内体育明星图书出版冷,这是一篇与体育明星论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
体育明星论文参考文献：
【摘 要】 体育明星出书已成为当前出版行业的普遍现象,但由于多种原因,这类图书的质量良莠不齐,严重影响此类型图书的后续发展.本文试图从出版流程出发,从编辑策划、营销推广等角度探讨体育明星图书出版的发展路径,以期为行业提供借鉴.
【关 键 词】体育明星；出版；创新
【作者单位】贺业志,山东师范大学体育学院.
【中图分类号】G237.9 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.05.017
在畅销书出版中,体育明星类图书作为其中的一个门类发挥着重要作用.体育明星的成就通过文字转化为出版价值,体育明星的影响力带来巨大的传播效应,在某种程度上保证了图书销量.不过,以体育明星为主角的图书质量参差不齐,使得读者对这类图书的评价也褒贬不一.
不可忽视的是,体育明星作为出版资源存在一些弊端,比如,他们体育生命力的不稳定性,一旦其成绩未能达到预期,势必会影响这类图书的销售.同样,体育明星并不是专业作家,这也导致这类图书质量参差不齐.体育明星类图书并非简单以体育明星的人气为卖点,前期的策划、中期的编辑和后期的发行营销都大有讲究.文章主要探讨我国体育明星出书的现状,梳理这类图书的策划点和营销策略.
一、体育明星图书出版类别分析
近两年,体育明星出书呈现上升势头,主要原因有两个：一是读者对体育行业关注度提高,受众群体广泛.从书籍的受众角度来讲,体育明星的受众十分广泛.这些受众主要是关注体育明星本身以及关注该体育明星所从事的体育项目的群体,并且具有一定的购买力.二是明星效应.体育明星成绩的背后是他们夜以继日的付出,以及体育精神的展现.而体育明星出书不仅展现了大众读者期待的体育内涵,也拉近了体育明星与粉丝的距离.
目前,市场上出版的体育明星图书大致可分为三类.
一是介绍体育明星的人生故事和感悟.这类图书多为体育明星亲自操刀,内容通俗易懂,容易引发读者共鸣.例如,李娜《独自上场》一书中的章节主要包括对决、父亲、母亲、退役、复出、四处征战和单飞等,该书主要描述了李娜的成才之路、各项赛场传奇以及一路走来所经历的各种人生感悟等.再如,林丹的《直到世界尽头》也是介绍林丹人生感悟的图书.值得肯定的是,此书首发短短两个小时,销售量就超万册.这也证实了此类图书出版要讲求天时、地利和人和.林丹本身就是一位关注度极高的羽毛球选手,他同李宗伟的对决让其人气达到新的高度,加之奥运会的助力、电视媒体的广泛传播,为《直到世界尽头》的销售打下了基础.
二是体育明星自传类.这些书的内容多以第三人称叙述视角来展现体育名人精彩的体育生涯,如《里皮全传》《科比传》《库里传：洪荒之神》等.这类图书用丰富翔实的资料,多方位为读者呈现了一个个鲜活的体育明星形象.不过,这类图书很多资料都是由第三方编撰,有些甚至没有得到传主的认可,所以这类图书质量良莠不齐.
三是弘扬体育精神类图书.这类图书正能量十足,比如,由广西师大出版社出版的奥运冠军陈一冰的《陈一冰给孩子的勇敢书》.这套书是为8至14岁孩子量身*的一套体育成长全书,从相互理解、友谊长久、团结一致、公平竞争四个角度为孩子们阐述体育精神,让他们感悟体育人生.图书不仅为孩子们普及了奥运知识,提高他们对体育运动的兴趣,更教育他们怎样进行团队协作,平和地面对竞争.这类图书打破了传统体育明星图书出版形式的单一性,从体育专业性出发进行用户细分,这种崭新的模式也獲得了读者的认可.
总的来说,当前,体育明星出书的形式创新比较少,主要为个人自传,并且体育明星出书的时效性以及名气效应对图书的销量影响较大,战绩越突出、名气越大的体育运动员,其书籍的销量越好.
二、体育明星图书出版热的冷思考
虽然体育明星图书是当前畅销书市场的宠儿,但是体育明星图书出版存在的问题也十分明显.
1.体育明星图书内容浅显,缺乏深度
体育明星图书最突出的表现就是其所涉及的领域过于狭窄.体育明星图书虽然用浅显语言为读者描述了体育明星的生平,但在内容上缺乏深度,内容多是平铺直叙的体育明星个人的生活阅历,以及体育赛事和成就,无法发挥书籍本该有的传承与沉淀作用.
2.体育明星图书过于强调经济效益,社会效益不足
从某种角度看,体育明星图书绝大部分就是将明星效应再开发并转化成经济效益,图书商业味道过于浓厚.出版机构为赚取一时利益,只做畅销图书,而不愿做精品.
3.体育明星图书制作周期短,质量良莠不齐
一般来讲,为了抢占市场先机,大多数体育明星类图书的写作周期都比较短,成书较快.明确的商业目的加速了常规出版流程,让书籍的质量和层次难以保证.一些体育明星的写作态度也不够端正.比如,某体育明星就表示,“在临近出版的最后三个月,我几乎在做头发时都敲着键盘”.这样的写作状态很难保证图书的质量.
4.体育明星图书跟风出版问题严重
一些出版机构看准某些体育明星的短期红利,便迅速行动,甚至在传主不知情的情况下根据新闻报道进行攒书.快餐式的出版流程不可能为读者呈现尽善尽美的内容.比如,2012年,林书豪的蹿红让不少出版企业看到了商机.一时间,市场出现了《林书豪！从哈佛到全明星》《林书豪：梦想的力量》《豪小子：林书豪不可思议的崛起》等书.其中,《林书豪：梦想的力量》整个成书过程只有一周的时间.经过市场无情的检验后,林书豪一系列新书都没有在图书市场上大展拳脚,很快归于一片沉寂.这类拼凑的跟风出版物很难获得读者青睐.
5.体育明星图书随机性强,出版风险较大
一般来讲,体育明星的人气往往同比赛成绩挂钩,也有时效性,读者关注体育明星也有时效性.体育明星图书读者群包含两部分：体育迷与路人读者.体育迷往往通过观看体育比赛宣泄情感,很少有人会赛后细细品味比赛背后的内容,出版机构把他们有效转化成读者难度较大,而路人读者的购书热情则会随着时间的推移渐渐变冷.如果出版企业把出版时机计算错误,很容易血本无归.
结论：适合不知如何写体育明星方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于著名的体育明星论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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