跨界融合背景下出版文创产业布局,这是一篇与产业布局论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
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【摘 要】 出版文创是在全球出版业面临结构性调整的背景下出现的新概念,顺应了国家引导出版业转型升级的方向和消费升级的市场需求.出版文创的发展经历了出版衍生品开发、跨界融合、个性化*三个发展阶段,呈现越来越个性化、精细化的演进趋势.作为新生事物,国内出版文创存在文化挖掘深度不够、缺乏市场流通渠道、开发机制不健全等现实困境.为了实现出版文创的价值,需要保证内容生产的优质性和原创性,打造全产业链垂直生态布局,建立更为灵活宽松的体制机制,为出版业文创开发提供更为优越的生态环境.
【关 键 词】出版文创；产业布局；垂直生态；跨界融合
【作者简介】宋朝丽,中国传媒大学文化发展研究院.
【中图分类号】G230 【文献标识码】A
在互联网背景下,出版业与其他行业之间的界线越来越模糊.2014年,出版巨头*兰登推出“On The Road”主题拉杆箱套装、“小黑书经典系列”套装在市场上受到极大欢迎.2016年,深圳出版发行集团——大道行思文化传媒有限公司成立,开业纪念品“大道行思”青铜镇纸受到业界关注.出版文创的概念由此正式进入大众视野.出版文创究竟是什么,在出版界中的地位和发展趋势如何,能否代表传统出版业转型升级的方向,成为业界共同思考的话题.
一、出版文创的提出背景与概念阐释
1.互联网环境下出版文创的提出背景
首先是出版行业转型升级的需要.2014年以来,全球范围内出版行业的发展面临瓶颈：数字出版在经历了高速增长后,初期产业红利正在耗尽,增速开始放缓[1].同时,纸质出版与互联网时代的阅读需求之间的矛盾仍在加剧,回归纸书意味着出版业失去未来.无论数字出版还是纸质出版,都面临着公众阅读时间整体下降、年轻人远离阅读的挑战.整个出版行业需要对行业的价值观念、商业模式、传播方式进行重新思考,以应对时代带来的挑战.出版文创的热销,为出版业转型升级提供了一个可能的方向.
其次是政策利好的支持.2016年5月,国办发36号文《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》,鼓励文化文物单位依托馆藏资源,开发各类文化创意产品.这项政策为出版业的转型升级指引了新的道路.出版业和创意产业同属于文化产业,有着共同的文化属性和产业属性,二者的结合一定能够产生1+1>2的整体效应.未来的出版业必将面临深刻的变革,在融合发展中处于优势的企业将会在竞争中占据先机.
再次是消费品质提升的需求.在基本的生存需求和安全需求得到满足后,公众开始重视精神需求,对生活美学的追求就是其中很重要的一部分.尤其是在粉丝经济时代,公众对文化消费的需求往往和情感、时尚、社交等因素链接在一起,文化氛围的营造和情感归属使得都市文化空间成为都市人生活的必需品,对书籍的需求也不再局限在图书本身,更多的是生活方式的选择.正如“艺文类聚”提出的口号：“阅读和艺术融于生活”.新的消费观念倒逼作为文化传播者的图书行业将眼光不再聚焦于图书本身,而应该成为创意生活产业的营造者.
2.出版文创的内涵与外延
作为新兴事物,目前学界对出版文创并没有明确的定义,在概念上存在混淆.首先需要明确的是,出版文创究竟是指“出版文创产业”还是“出版文创产品”.按照菲利普·科普勒的说法,产品是指能够提供给市场从而引起人们的注意,供人取得使用或消费,并能够满足某种*或需要的任何东西[2].产业则是经济学概念,指的是物质生产部门的组合,可以理解为从事相关业务的各个行业的业态集合.目前业界所说的出版文创应该指的是从事与出版相关的文化创意活动的集合,全称是出版文化创意产业.
其次是对文化创意产业的界定.1998年,英国政府在《创意产业专题报告》中,将创意产业定义为：“源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发及运用,具有创造财富和就业潜力的行业”.台湾地区使用“文化创意产业”的概念,将其界定为“源自创意或文化积累、透过智慧财产的形式与运用,具有创造财富与就业机会潜力,并促进整体生活提升之行业”[3].
结合以上分析,本文将出版文创界定为：以出版业为核心,以有形产品或无形服务为表现形式,通过对知识产权的产业化开发创造财富和提供就业的创意活动.
从外延上看,出版文创不等同于出版衍生品.出版文创比出版衍生品涵盖面更广,不仅包括有形的实物产品,还包括无形的服务产品.出版文创也不等同于文化旅游纪念品,前者必须以出版物为核心进行开发.例如,书店里售卖的以某畅销书为原型的玩偶是出版文创,但该书作者推荐的某品牌化妆品则不属于出版文创的范畴.
二、出版文创的发展现状及演进趋势
1.出版文创的发展现状
出版文创的前身是实体书店在多元经营方面的实践.台湾诚品书店于2002年成立生活事业部,提出“人文、艺术、创意、生活”为多元经营模式.2006年创建的北京单向街书店创立了单谈、单读、单厨、单选等系列品牌.出版社对文创开发的介入稍晚,但发展势头迅猛,许多家出版社都介入文創产品开发.到目前为止,出版文创主要呈现如下三种模式.
出版衍生品模式,出版文创的1.0版本.出版社或书店依托图书内容,通过创意设计进行图书周边实物产品开发,并与出版物搭配出售,前期以赠品的形式促进出版物的销售,后期开始在零售环节单独销售.目前市场上的出版文创以此类型为主,如很多出版社围绕出版物设计开发的明信片、书签、文化衫、U盘、公交卡、笔袋、公交卡、玩具等.文创产品市场反映效果较好的出版集团有*兰登、人民出版社、故宫出版社、南京大学出版社、荣宝斋、青岛出版集团、浙江人民美术出版社等.
跨界融合模式,出版文创的2.0版本.出版社以跨界融合的方式,结合科技和创意,进行出版+教育、出版+影视、出版+金融等方面的开发.如南京师范大学出版社推出的口袋本纸书的跨超本《红楼梦》,将VR（Virtual Reality,虚拟现实）技术、AR（Augmented Reality,增强现实）技术运用到书籍出版中,受到终端读者的关注.出版+影视开发的典型代表是长江出版传媒集团打造“书业+影视业、书吧+影城”的业态融合模式,北京白马时光传媒公司打通出版、影视产业链,签约青春文学作家群,将其作品80%输出影视版权,其中30%的作品由白马时光传媒以出品方或总策划的身份亲自投资拍摄[4].在出版教育方面,外语与教学研究出版社通过数字平台,进行线上测评、线上培训,搭建线上线下结合的教育生态体系,努力发展教育文创.
结论：关于对不知道怎么写产业布局论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文产业布局理论论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
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