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无印良品论文参考文献：
无印良品(Muii),无印在日文中是没有花纹的意思,日本店名“无印”意为无品牌.然而靠着清一色无华简朴,及还原商品本质的讲究手法,低调的无印良品反而成为闻名世界的“NoBrand”(无品牌).其实有牌无牌已经不重要,古人云“大音希声,大象无形”,无印良品转化成无牌胜有牌,行销手法才是制胜关键.其品牌创始人木内正夫说：“到目前为止,我们没有进行过任何商业促销活动.我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念,这就起到了优秀广告的作用.我们生产的食品和文具被不同的消费群体所接受,这也为我们起到了宣传作用.”最有效的促销是让产品促销产品,最有效的传播是让消费者传播给消费者.
1980年,世界经济增长陷入低迷,日本也经历了严重的能源危机.当时的消费者不仅要求商品有好的品质,也希望从优.在这种情况下,“无品牌”概念在日本诞生了.创立至今已有30年历史的无印良品,于1983年在青山开设第一家旗舰店以来,立即受到消费者的支持与肯定,经过多年深耕有成后,目前在日本已有121家直营店、146家经销点,堪称名副其实的国民品牌,是日本最大的Life Style Store(生活形态提案店).根据日本当地调查结果显示,无印良品因为可提供购物的安心感,商品流行感及合理等特性,品牌好感度高达51.1％,稳居榜首.
无印良品从当初的几十种商品发展到今日约6000种商品,从牙刷到汽车(与日产合作的Muji March),食物到电器,从眼镜铺到Meal Muji餐厅,从实品商店到网络世界中的Muji Net,成为完整的生活提案店,从早到晚生活中的一切都可以“无印良品”.早晨,你可以穿着“无印良品”的睡袍,在“无印良品”的床上醒来,然后用“无印良品”的牙刷刷牙,喝“无印良品”咖啡机煮出来的咖啡,坐在“无印良品”的沙发上,听“无印良品”的音响送出音乐等所有的一切,简简单单,不矫揉,不造作,却又认真贴切地照顾到我们的生活需要.
早在浮华夸张的20世纪80年代,无印良品就提出相当前卫的极简主张,提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感.以多为美的加法美学潮流风行之时,无印良品却是反其道而行,不断地减去与消除：拿掉商标,去除一切不必要的加工和颜色,简单包装,简单到只剩下素材和功能本身.除了店面招牌和纸袋上的标识之外,在所有无印良品商品上,顾客很难找到其品牌标记.在专卖店里,除了红色的“MUJI”方框,顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色,大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色.
而这对于当时厌烦了追求名牌和奢华生活的雅皮一族来说,不无耳目一新的效果.“重精神,玩简约”,成为无印良品成功由产品升华至文化层面的根源所在.更重要的是当无印良品一出道即以中产阶级为主要对象的策略,成功地给自身塑造了一个有品位的文化形象,小众的形象才是今日追求Life Style的雅皮士所爱.
日本杂志《Casa Brutus》曾制作了一整本特刊,专门介绍无印良品成功的秘诀：无印良品从不主动强调,连平面广告也见“王婆卖瓜”的宣传字样,它宁愿多花点力气,找到让生活更便利、更有味道的方法.
比如,无印良品的设计师观察到普遍窄小的日本居室当中,床占了重要的位置,睡觉,阅读、吃饭、看电视,甚至招待朋友可能都要在上面进行.所以开发出了加上4只短床脚的床垫,可以收起当作沙发,配合类似沙发布料的床包,让主人在待客时不会显得尴尬局促.又例如,他们观察到一般人睡前阅读最后一个动作是摘下眼镜、关掉床头灯,隔天早上第一个动作是用手摸索着找眼镜.所以开发出底座往凹陷的床头灯,让眼镜顺势靠在灯杆上便于拿取.“我们设计目标只有一个：符合生活的需要.”无印良品的设计师说.
而且,无印良品的零食商品也是充满学问的.像枫糖夹心饼干,无印良品坚持只使用北海道十胜生产的小麦粉,因为发现这个地区低污染,气候均衡及海水盐分含量较低,有助于小麦的生长,同时为了符合一贯“低加工”的原则,无印良品不迷信小麦粉成色越白、等级越高的说法,坚持不过度脱水处理,以保留胚芽的含量,提升自然营养素的比例,表现出无印良品尊重食材、不浪费的特色.
无印良品亦相当重视素材的质地感.据说他们的设计师经常周游列国,寻找最简洁实用的好材料,并大量购进以减低成本.前两年,他们找到了新疆的天丝棉做家居服,市场反应极好,赢得了不错的口碑和销售成绩.对环保再生材料的重视和将包装简化到最基本的状态,也使无印良品赢得了环境保护主义者的拥护.
的确,再也没有比自然更受人们欢迎的了.
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