大公司背后的品牌改名史:只有你想不到，没有他做不到,本文是一篇关于只有你论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
只有你论文参考文献：
至于微软,还有一个名声在外的“改名部”（当然是坊间传说）.他们本着不经常给产品改个名就活不下去的精神,曾把旗下的手机操作系统从Windows CE 改为了 Pocket PC,再后来是 Windows Mobile、Windows Phone 以及 Windows 10 Mobile,简直可以说是不折腾不舒服斯基.
难道改个名字就那么容易么?
我也不想改,我是被逼的
对一家公司而言,品牌和商标的重要性不言而喻,它能代表公司多年发展的深厚积淀,也是影响力的象征.一旦发生变动,影响可能不止一点半点.
不过有的时候,改名也真的是迫不得已.比如说微软“改名部”的很多“杰作”,都是因为与其他公司存在商标和版权冲突.
2011 年 5 月,微软以 85 亿美元的收购了即时通讯软件 Skype；不过在 2015 年的时候,欧盟法庭裁定,微软不能在欧洲注册 Skype 的商标和Logo,原因在于它侵犯了新闻集团旗下 Sky 广播的商标权.
这一次,法院并没有要求微软强制改名,只是会收取部分品牌授权费,但之前微软旗下的另一款产品——SkyDrive,似乎就没那么好命了.
同样是撞在了 Sky 广播的口上,SkyDrive 2013 年的时候就已经被英国法院单独拎出来说了,而微软后来也不得不把它更名为 OneDrive.
Windows 8 最开始的那个动态卡片式的 Metro 界面,也因为用了“Metro”这个词,而与德国麦德龙集团（Metro AG）起了冲突.尽管这次并没有闹到对簿公堂,但微软后来要求开发者尽量避免再使用“Metro”一词来指代 Windows 8 的页面风格,还在后面把它改成了“Modern UI”.
2011 年 2 月,微软与诺基亚达成战略合作伙伴关系,最新系列的诺基亚 Lumia 手机将搭载微软的 Windows Phone 系统.后来,业绩一天不如一天的诺基亚直接把移动业务卖给了微软.
不过虽然拿到了诺基亚的品牌使用权,这也只是暂时的,微软对诺基亚商标的使用权只到 2015 年 12 月 31 日.从那之后,他们需要重新为微软 Lumia系列手机寻找新的自我定义.
这就是微软后来把“Nokia Lumia”改为“Microsoft Lumia”的大背景.当然除了诺基亚商标的问题,微软也希望能替旗下的手机业务打造出一个更为明显的微软标识,毕竟也不能总靠诺基亚的情怀吃饭.
除了微软这样的科技公司之外,很多服装、快消品牌也曾遭遇过因为“撞牌”而不得不改名的事情.
因为谐音,美国著名球鞋品牌New Balance 在港台地区一直被称为“纽巴伦”,所使用的译名也是“纽巴伦”,但在 2003 年进入中国大陆市场的时候,却不得不改名为“新百伦”,原因就在于“纽巴伦”已被内地厂商注册.
就连“新百伦”这个词他们用得也不踏实.同样被内地厂商抢先注册的“新百伦”,并不能被他们直接用于商标中,他们只是把在内地的关联公司命名为了“新百伦贸易（中国）有限公司”,产品还是得沿用 New Balance.
2016 年的時候,广东一家鞋厂还把 New Balance 公司告上了法庭,称他们在公司名中使用“新百伦”,已构成对自己商标的侵害.而最后的判决结果也挺出乎意料的,New Balance 败诉,被判向对方赔偿 9800 万人民币.
在曾经被称为“山寨大国”的中国,这样的例子实在是太多了.国产运动品牌乔丹与篮球明星乔丹的商标权纠纷,四川野马汽车与福特野马的商标诉讼案,神奇宝贝变身“精灵宝可梦”等对各大品牌来说,“碰瓷”确实是一件挺让头疼的事.但没办法,为了规避法律纠纷,有的时候该改的名字还是得改啊.
你看苹果,为了继续用 iPad 这个商标,不得不跟深圳唯冠打了一场旷日持久的官司,最后支付了 6000 万美元才达成和解.
我只是入乡随俗
去年 10 月,突然有媒体曝出麦当劳要改名为金拱门的消息.虽然后来被证实,改的只是公司注册名称,餐厅的商标依然是麦当劳,但还是引发了一波网络改名大赛.
中午吃完开封菜之后,我去路口的美人鱼咖啡买了一杯冰美式,看到门口停着的那辆鲜红的马牌汽车之后,感觉身上的勾牌运动衣和脚上的白莲花运动鞋仿佛变得更闪耀了.
玩笑之外,一次成功的改名,确实帮助一些品牌脱胎换骨、从此走上了人生巅峰.
在可口可乐刚刚进入中国市场的时候,也不知道翻译名称的人跟他们有什么深仇大恨,竟然给他们起了个名叫“蝌蚪啃蜡”.
本来那通体棕黑、甜中带辣的碳水汽水本体已经够让人接受不了了,再加上这么个晦涩难懂的名字,会有人来买才怪.
后来,负责可口可乐出口业务的公司实在看不下去了,决定登报重金悬赏求名.一位名叫蒋彝的旅英上海教授最后拔得了头筹,他想出来的译名就是后来家喻户晓的“可口可乐”.
相比最开始的“蝌蚪啃蜡”,“可口可乐”四个字既与原文发音类似,又朗朗上口,还突出了产品本身的特性,可以算是神来的一笔了.
同样非常巧妙的外国品牌中文译名还有汽车界的宝马和奔驰.相比原来的德文原名,缩减后的中文译名简洁明快又孔武有力,还非常贴合中国人喜欢吉祥话的习惯.
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