可读、易读到悦读都市报版面设计理念变革,关于免费理念论文范文在这里免费下载与阅读,为您的理念相关论文写作提供资料。
理念论文参考文献：
【内容提要】版面是报纸赢得读者的利器.为迎合读者的阅读习惯和阅读心理,都市报版面设计理念经历了创刊初期的可读性、成熟期的易读性和网络时代打造图示化版式的悦读性三个阶段,版式风格由浓墨重彩转向素雅清爽,做“减法”成为都市报版面设计理念的主旋律.版面内容的必读性和表现形式的可视化,是今后都市报版面设计理念发展的主要趋势.
【关键词】都市报 版式设计 可读 可视
读者读报,首先感知的是报纸版面.报纸版面由文字、图片、栏、色彩、线条、空白等元素组成,有效运用和编排这些版面元素,不仅能美化版面、方便读者阅读,而且还能进一步解构新闻信息.因而,报纸版式、形态在一定程度上决定着报纸的传播效果.
都市报作为市场化运作的报纸,经济收入主要源自版面的广告费,而要吸引客户投放广告,关键是拥有一定规模和数量的读者群.因而,都市报的版式和形态必须要满足读者对信息时效性、实用性的诉求,同时还要迎合因时 展而变化的读者审美需求.回溯都市报二十余年的发展历程,其版式形态和风格和时俱进,不断变革创新,“以新闻价值为价值取向,方便读者阅读,提升阅读快感”的设计理念贯穿始终,从强调可读、易读,到追求悦读的发展脉络清晰、特色鲜明.
一、都市报版面设计理念的发展脉络
（一）可读：版面内容的“信息+服务”
“信息+服务”,简而言之就是题材广泛、贴近民生,讲求时效、注重实用,语言轻松有趣、通俗易懂.都市报诞生于20世纪90年代中期,在我国改革开放深化时期,社会转型使人们对各类信息的需求日趋强烈,尤其是那些关乎市民衣食住行、生老病死的信息.然而当时占据报坛的各级党报将功能定位为指导工作和传播政策,使报纸版面成为宣传、教育的主阵地,“结果,不仅把传播效果放置一旁,而且导致了对受众主体地位的漠视,以致新闻传播脱离群众,脱离实际,造成受众对新闻传播的疏离.”①党报传播内容和社会现实的严重脱节,使普通民众对和之相关信息的需求日益迫切.都市报正是敏锐地看到市民的这一信息诉求,果断地将自己定位于“市民生活报”,追求报纸版面“大信息量、全服务性”,从而迅速“飞入寻常百姓家”,迎来我国报业大众化发展时期.
处于发展初期的都市报,受技术、人才、成本等因素的限制,无法也无需刻意追求版面的艺术风格,其版面设计主要体现为,在有限的版面空间如何刊登更多数量的新闻稿件和稿件内容是否和市民相关.如1997年8月1日的《江南都市报》,头版共刊登9条消息（含报眼“致读者”）、2幅图片,版面以黑白色为主基调,为保证版面的信息数量,稿件之间咬合编排,标题横竖交错,内文有横有竖,字号杂乱,基本延续传统的“曲径通幽”的设计方式.内容上,“物价回落” 、“公交天气预报”、“洗足屋”等和市民生活息息相关的社会新闻成为版面主角,“旱鸭子”、“素丽车”、“带路人”等生活化口语通俗有趣,将新闻性、信息性、故事性、实用性融为一体.再如1997年8月25日的《大河文化报》（1997年10月更名为《大河报》）,头版共计11条信息,整个版面均为文字,稿件之间“犬牙交错”,用线框隔开.从稿件内容看,有7条信息为社会新闻,其中“倒头条”则是当时社会关注度极高的“张金柱案”.
（二）易读：“文字+图片”为主体的多元化版式发展
都市报在读者市场的高占有率和获取的高额利润,使一些原本和之不搭界的报纸纷纷模仿和拷贝,“都市报大战的烽火几乎烧遍了整个神州,全国每个中心城市都成了都市报火并的战场.”②为抢占市场,都市报纷纷扩版增容,每日上百个版面成为常态.在都市报的示范带领下,我国报业进入“厚报时代”.面对已然超出阅读承受范围的厚报,读者不仅不能获得有效信息,反而会产生信息垃圾或轰炸的厌倦.怎么才能让读者轻而易举地找到自己需要的信息呢?报纸版式设计开始走进都市报人的视野,以“文字+图片”为主导,引领和推介读者快速、轻松地寻找有新闻价值的点,成为版面承载信息外的又一主要功能,并呈现出多元化版式设计.
1.“浓眉大眼”“简约疏朗”“杂志化”三种版式各领
“浓眉大眼”版式是都市报早期为诱发读者读报欲而使用的一种颇具现代味的版式,其典型风格是：版面多用彩色色块（黑脸膛）,大幅、醒目新闻照片（大眼睛）,大字号标题,加粗、横排（粗眉毛）,稿件之间用粗重线框,轮廓分明.这种版式强调版面的视觉冲击力,彰显出勃勃生机和大气,能迅速引导 读者抓住重点信息,在一定程度上改变了报纸头版以文字信息为主的设计理念.但是该版式驳杂的色彩和夸张的图片,容易使读者产生阅读疲劳,因而曾一度引起新闻界的批评.
“简约疏朗”版式可谓是和“浓眉大眼”版式相对立的一种版式,强调禁止滥用版面元素,标题不用底纹或反白,稿件之间没有线框,而是以留白分隔,减少了读者阅读上的视觉污染.版面风格趋向于朴素大方、冷静畅达,符合当代白领读者追求简约、平和的审美习惯,因而该版式受到读者社会地位较高的《新京报》的青睐.
“杂志化”版式是将最重要或最具价值的一条新闻用大幅新闻图片,并配以煽情的新闻标题,使之处于版面的中心地位,近似于杂志的封面.版面的形式感得到空前发挥,但是报纸毕竟不同于杂志,杂志封面的主题化是建立在内文长篇幅、多角度的深度报道基础之上的,能产生一种规模效应.都市报的“杂志化”版面不仅无法形成规模效应,而且会误导 读者对其他重要新闻的忽视.进入21世纪,纯粹的“雜志化”版面已日渐式微,代之以“图片+导 读”的版式.其基本版式为,图片新闻约占版面2/3,且居中心位置；左边或右边为“导 读”,占版面1/3.该版式的优势在于版面视觉流程清晰顺畅,便于引导 读者在较短的时间内进入新闻之中.
2.版组化架构版面,满足读者个性化阅读需要
如果说“浓眉大眼”、“简约疏朗”和“杂志化”版式主要是针对头版表现形式的设计,那么版组化架构体现的则是对版面内容细分的设计理念.所谓版组化架构版面,就是将一份报纸中内容相关的版面组成相对独立的单元,每一单元构成一个版组.2000年,定位于新主流化媒体的《南方都市报》在一次改版调研时发现,新主流媒体读者个性化阅读需求明显,会自主挑选喜爱的内容阅读,将报纸分叠编排不仅能有效改变“厚报”内容混杂的局面,而且大大方便了读者获取自己所需要的信息.基于这一认识,《南方都市报》开始版组化架构版面,将报纸按内容分为ABCD四叠：A叠区域新闻,主要是广州深圳一带本地新闻报道和国内外重点新闻；B叠财经新闻,主要报道经济领域内的新闻,带有一定的专业性；C叠文体新闻,包括文化、娱乐和体育,属于软新闻的内容报道；D叠城市消费杂志,包含一些专刊内容.③版组化架构版面为读者阅读提供了更大的便利,满足了现代都市不同阶层受众的不同追求.而版面的细分,让读者由“大众”变为“小众”,广告商投放广告时有了一个明确的目标受众.自此,都市报版组化架构版面形成潮流,蔚为壮观.
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