听南派相声到永熙茶楼,本文是一篇关于南派相声论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
南派相声论文参考文献：
摘 要： 本论文结合传播学、艺术管理、演出经纪、传媒经纪等相关学科的知识,以南京“永熙茶楼”张永熙老先生为代表的“南派相声”为例,探索在当前新媒介环境下的传统文化的推广及品牌营销.
关键词： 新媒介环境；艺术管理；演出项目策划与推广；文化品牌营销
一、媒体环境改变
21世纪90年代以来,随着互联网的不断兴起,以网络交互世界为代表的新媒体时代为人类的社会生活带来一种全新的交往空间.网络世界真正将信息权以低成本的方式还原到每个个体的身上,由此而产生了一个丰富、多元化的人类社会空间.新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求,以不同的形式出现在人们的视野中.比如时下风靡的移动电视流媒体、数字电影、数字电视、多点触摸媒体技术、重力感应技术、数字杂志等诸多形式.
二、 相声艺术目前的生存状况
相声艺术作为中国传统文化艺术的一种,从兴起走到现在,已经经历了近百年的岁月.台湾戏剧人赖声川先生说,中国有很多传统艺术,像民乐、皮影戏等,命运真的是悬于一线之间,稍不留神,一个文化传承可能突然就断掉了.相声也是如此.因此,在新媒介环境下推广相声艺术是必要且可行的.
三、“永熙茶楼”的经营现状
永熙茶楼由南派相声泰斗张永熙先生授权,内设200个座位,八仙桌、秦淮彩灯等,布置颇具南京味道.每天晚上,以吕少明为代表的南派相声演员会说上两个小时的相声.
南京文化蕴含丰富,既有起源于夫子庙、红极一时的南派相声；也有老南京美食,诸如桂花糖芋苗、酒酿元宵、咸菜根排骨汤等.永熙茶楼的想法是把二者结合起来,形成自身独特的茶楼特色.希望外地游客来到南京后,如果想了解南京,首先想到来这里.因此,永熙茶楼的宣传语是：“原汁原味的南京味道,绘声绘色的南京腔调.”张永熙先生最著名的弟子吕少明则说,在该茶楼,相声演员仅负责表演,经营是运营团队负责,“我作为艺术顾问,只对每天演出的节目进行把关,经营事务一概不过问.”在永熙茶楼,除了“南派相声”专场,下午还会推曲艺专场,如南京白局、南京白话、苏州评弹、扬州弹词以及老南京说书等.由于茶楼定位餐饮,表演票价相对便宜,相声专场平时为30元,节假日为50元,下午曲艺专场票价仅为10元.如果仅靠演出门票收入,茶楼还不够付演出艺人们的出场费,因此茶楼经营收入主要来自餐饮.
四、“永熙茶楼”文化品牌策划营销方案
首先解决的是“永熙茶楼”在餐饮界中的第一提及知名度及未提及知名度.
在项目的可行性分析中,笔者对在新媒介环境下的项目推广和其产生的市场需求进行了分析,概括起来具有创意性、全民性、综合性、交互性等多种特征,结合这些特征笔者展开了四个主题活动.
首先是“南派相声新作品征集大赛”和“江南新星相声新人大赛”活动,项目预期是：在全民范围内征集优秀的相声段子、相声作品以及相声新人,希望能够真正地做到艺术从群众中来,到群众中去.从提交的相声作品、段子,体现出群众对相声艺术现阶段的理想需求,这样按需表演更能迎合观众的喜好.通过新段子与新演员之间的搭配,能够很好地缓解之前老演员说新段子的尴尬,这样更能体现鲜明的时代特点,从另一个角度来说,观众参与到作品以及新人的选拔中,能够体验到这一系列活动所带来的成就感和归属感,从而加深对相声艺术的喜爱.
接下来是“赏江南相声,品秦淮风情”活动.在新媒介如此盛行的今天,产品营销中更多的是输入产品的精神内核.可以说,这是一种情怀,是企业的文化.南京文化蕴含丰富,既有南派相声,也有老南京美食,将二者集合起来,本身是极有特色的文化与娱乐业的结合.同时茶楼与各大旅行社建立长久的合作关系,进入旅游产业链,作为南京旅游的一个特色板块,成为提供游客餐饮、休闲又能让外地游客了解南京地域文化的一个场所.最终的目标是通过大家长期口口相传,希望外地游客来到南京后,如果想了解南京,首先想到来这里.这也跟永熙茶楼的宣传语所切合：“原汁原味的南京味道,绘声绘色的南京腔调”.
而紧跟其后的是“永熙茶楼全国相声大会”活动,这可以作为永熙茶楼的一个活动.通过每月一次的专场相声大会演出,邀请一些享誉全省、全国的名家到永熙茶楼来表演,也是一种流派之间的交流.通过名家固有粉丝群体拉动茶楼人气,培养既有客户以及潜在客户的消费和欣赏习惯.在演出前期和结束后,及时通过网络平台的*以及观众反馈汇总,在与观众信息交互的过程中,更好地了解观众的观赏习惯,能够为之后的宣传和节目指示方向,迎合大众的口味.
五、活动策划推广中的创新
1.广泛征集好的新作品.何为好的新作品呢?要紧跟时*展的步伐,能反映当下社会生活现状,立意新雅,拒绝低俗.
2.演员要注入新鲜血液,选拔新面孔.好的演员对相声艺术来说同样重要,相声中机智的对话、幽默的语言,以及综合运用多种抖出来的“包袱”是吸引观众之所在,而这些,全靠演员说出来.观众通过陪伴新演员一起成长,更能增加忠实度和归属感.
3.选择直接有效的宣传方式.在新媒介盛行的环境下,要更多程度上利用互联网线上宣传.例如：移动终端APP,延伸线上观看的群体.通过各大网络平台、微信微博公众号,提高知名程度.
4.举办现场活动、比赛等线下宣传方式,激发潜在观众.让受众群体能够全方位的参与到活动中,增加其参与度和归属感,进而起到连锁效应.
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结论：关于南派相声方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关南派相声演员论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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