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从“汉竹.亲亲乐读”和“汉竹.健康爱家”系列,再到“跟着君之学烘焙”和“囚徒健身”系列,地方科技出版社在近些年的生活图书市场中的表现可圈可点,值得期待.
地方科技出版社作为众多出版社类型中的一个重要组成部分,一直以灵活的出版机制、新颖的图书设计,强大的发行团队占据着生活类图书市场的一角.从江苏凤凰科学技术出版社的“汉竹.亲亲乐读”和“汉竹.健康爱家”系列,再到北京科学技术出版社的“跟着君之学烘焙”和“囚徒健身”系列,地方科技出版社在生活图书市场中的表现可圈可点.然而,随着故宫出版社的“故宫日历”系列,再到化学工业出版社《新编百姓最爱家常菜2888例》的畅销,地方科技出版社在生活类图书市场的优势能否继续延续?他们近几年的市场表现如何,是否有新的畅销热点出现?下面将从开卷监控的市场数据出发,进一步剖析地方科技出版社的发展现状.
码洋比重缓降 动销品种上升
从开卷对全国图书零售市场的监控数据来看,自2014年到2016年以来,地方科技出版社在综合零售市场的码洋比重基本稳定在3%左右,从变化趋势上看,呈现缓慢下降的态势.其中,2014年地方科技出版社占整体市场码洋比重为3.21%,到2016年码洋比重下降至2.73%,减少了0.48个百分点.近几年地方科技出版社在综合零售市场的码洋比重出现略微下降,一方面和地方科技出版社经营图书结构的变化有关,作为优势版块的生活类图书近几年在地方科技出版社中的占比有所下降,而市场竞争本就比较激烈的少儿图书规模却有所增大,使得地方科技出版社在综合零售市场上的综合竞争力略有下降；另一方面,因为生活类图书读者大多为普通百姓,因此该类图书的进入门槛较低,其他出版单位也着眼于生活市场中热门选题的竞争,这使得地方科技出版社在畅销书的打造上面临新的竞争.
从动销品种数上来看,从2014年到2016年以来,地方科技出版社图书的动销品种数呈现逐年上升的趋势.2014年动销品种为65253种,2016年突破七万种.2017年1～3月动销品种为47236种,较2016年1～3月同期减少了3375种.
具体来看地方科技出版社的图书出版类别,从2014年到2016年呈现出明显又一致的变化趋势.生活类作为地方科技出版社的主要经营门类,在2014年占据近一半的份额,码洋比重为45.74%,其次是少儿、医学和教辅类.然而,从图中可以看到,近几年生活类图书的码洋规模逐渐缩小,到2016年生活类的码洋比重仅为41.50%,和2014年相比,减少了4.24个百分点.同时,少儿、教辅和医学类图书的码洋规模提升较快.
地方科技出版社的生活类图书份额减少,而少儿图书的势头有所增进,除了和本身的产品结构调整有关外,也受到市场因素的影响.一方面,随着读者生活习惯的改变和新兴媒体的出现,读者的生活已经和互联网深深地联系在一起,无论是孕产育儿、养生保健,還是健身美食,各式各样的应用程序和门户网站对于生活类图书的冲击都不容小觑.另一方面,少儿市场一直是炽手可热的版块,参和少儿图书市场竞争的出版社众多,因此,地方科技出版社增加少儿版块的份额也不难理解,这也是图书市场大环境作用的结果.
生活类图书依旧是畅销主力
从2017年1～3月地方科技出版社在不同渠道Top100的分类构成来看,实体店渠道中,各类别之间差异不大,中学同步、大众健康和科普类优势明显,码洋比重均达到15%以上；而网店渠道,各类别间差异较大,大众健康类图书码洋比重最大,占据近1/3的份额,其次是卡通/漫画/绘本和少儿科普百科类.从两个渠道对比来看,实体店渠道中教辅教材类图书的适销性较好,主要和学生群体是主要的购买者有关；卡通/漫画/绘本和少儿科普百科类图书遵循少儿类图书本身的渠道特点,在网上的销售有较好的表现.少儿图书在实体店渠道基本是以少儿文学类为主的垄断局面,网店渠道中卡通/漫画/绘本类图书优势更加明显,实体店少儿类图书的购买者主要为小读者本身,对于少儿文学类图书的偏好更加强烈；而网上书店少儿类图书的购买者则主要是以家长等成年人为主,绘本、启蒙类图书是其首选对象,而对于已经上学的孩子来说,家长出于教育的目的,对于科普百科的选择偏好更强.同时,也可以看到,医学考试类图书在网店也有较大的优势.
具体来看,生活类图书依旧是地方科技出版社的畅销主力.生活类图书作为地方科技出版社的主要图书经营类型,在畅销书的贡献上依旧占据重要的位置,其中以大众健康、饮食和运动和休闲类图书的表现最为突出.
大众健康中的孕产育儿、中医保健和食疗图书深受大众宠爱,孕产育儿类品种占据最多,随着二胎政策的开放,再一次迎来生育高峰期,有关胎教、儿童健康、婴儿护理和宝宝辅食的图书都成为市场上炙手可热的题材,相对固定的读者群和较强的市场需求,成就了该类选题的畅销.随着经济的高速发展,繁忙的都市生活、不规律的作息习惯以及巨大的工作压力,使得很多人都呈现亚健康状态,中医保健类图书不再只是老年人的专利,更多的年轻人也纷纷开始寻求养生之道,如“汉竹.健康爱家系列”和《黄帝内经》等图书都广泛受到读者的青睐.食疗类图书也逐渐受到读者的重视,上榜的大多以健康饮食食谱和食物相克相宜相关的图书居多,如《抗癌保健汤水55式》《吃法决定活法》等.
饮食类图书中的中餐和西餐类排名比较靠前,中餐类以菜谱图书居多,西餐类多以烘焙类图书为主.受近几年外来文化的普及和各种智能烹饪工具的支持,都市人群的生活方式也发生着潜移默化的改变,饮食逐渐成为一种文化,甚至是一种时尚.自己动手烘焙已然成为当下年轻人新的消遣方式,“跟着君之学烘焙”系列图书囊括了蛋糕、饼干等西点的烹饪方法,受到广大读者的关注和喜爱.同时,中餐类图书仍旧以日常餐食为主,家常菜谱类图书以其操作简单和高实用性的特点很大程度上满足了读者的需求.
此外,运动和休闲类图书迎合当下年轻一代的健身需求,健美健身类图书是其主要的卖点,其中以“囚徒健身”系列图书表现最为突出.
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