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主题:表情包论文写作 时间:2024-03-06

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长草颜团子、制冷少女、捡到一个小僵尸,经常用微信聊天的人一定对这些表情包不陌生.近日,这些表情包形象的“爸爸”———北京十二栋文化传播有限公司(以下简称“十二栋文化”)宣布获得A轮2500万元的融资,由君联资本领投,金浦资本、联想之星跟投.其中联想之星为十二栋文化天使轮投资方.

若不是融资消息传出,鲜有人能想到小小表情包的背后也是一门大生意.

一言不合就斗图

十二栋文化的办公室里有一个传统———一言不合就斗图.

身为一家形象IP孵化和开发公司,十二栋文化解决办公室纷争和矛盾时和其他公司不太一样,有些“不按套路出牌”,公司的创始人兼CEO王彪告诉新金融观察记者:“在我们公司,大家平时做的最多的一件事就是斗图.我们‘互相攻击’的方式不是通过语言,而是通过画表情.比如今天咱们两个开玩笑,我就会画一个你的二次元形象,然后做成表情包发出去,然后你当然也会回击,也画一个我的表情包发出去,大家一起互相‘切磋’.这就是我们公司的氛围,一群年轻人、小艺术家围在一起,开玩笑的方式肯定会有所不同.”说话的时候王彪脸上挂着浅笑,可以见得表情包给他和他的公司带来的不仅仅是金钱,还有好心情.

随着移动互联网的不断发展,社交网站越来越多地占据了人们的时间,微信、微博成了人们日常生活中娱乐、消遣,甚至是工作中的主要阵地.当语音和文字都无法准确地表达内心想法时,表情包的作用就显得尤为重要.

就像网络上流传的那样,这年头谁手机里还没有几个压箱底的表情包?人们的喜爱造就了市场上的有所作为,王彪和他的十二栋文化就成了国内表情包“市场”的最大受益者:“观众的喜好很重要.”

“我们可以看到,卡通形象,或者说是这类文化公司的发展其实是和一个国家整体的经济发展水平有着很大关联性的.我观察过美国和日本的情况,迪士尼公司的出现刚好是在美国经济状况比较好的时候,而日本的三丽鸥也同样如此.反观中国现在的经济发展情况非常乐观,已经是无可争议的世界第二大经济体,所以在这样的一个背景之下,应该有更多类似的文化公司出现.基于这一点的考虑,加之早期看到了一些不错的形象和作者,认为有可为之处,所以我才决定创办十二栋文化,致力于孵化和开发形象IP.”王彪坦言.

这是一个碎片化的内容占领碎片化时间的时代,能否抓住这些碎片就显得尤为重要.2013—2014年,微博迅速发展,人们开始对头像、微博配图和主页头图有了大量需求,碎片化的形象有了市场.王彪在微博上发现了很多优秀的形象受到网友的喜爱,却苦于没有得到很好的开发.

萌即正义

还是那句话,观众的喜好很重要,这也是十二栋文化早期在筛选形象时的初衷.“最早我们在微博上开始运营长草颜团子的时候还是比较成功的,很多网友愿意用團子的形象做头像,关键就是萌.”

互联网发展至今非常重要的特点就是符号化,而当这些符号转化成形象的时候是否具备二次传播的可能性?这个时候关于这个形象的小的性格特点就成了一件重要的事情.无论是萌、贱、呆、搞笑,还是像暴走漫画那样难以定义的“丑”,显而易见的个性是一个成功形象IP不可或缺的一点.

比如小僵尸的形象,正是起源于萌.王彪介绍道:“小僵尸的诞生其实非常简单,它其实就是源于作者在微博上发的一个小段子.一个小孩误入了一座古墓,发现了一件‘古董’,也就是一个穿着清朝衣服的小僵尸,然后他就把这个小僵尸带走了.当时这幅小漫画的形象、对白和情节都比较萌,所以在微博上被大量转发.此后我们运用了前所未有的方式来对小僵尸的故事进行再开发.”

在王彪看来,好的故事不是写出来的,而是“长”出来的,像一颗树一样先有枝、后有叶、再开花.小僵尸的故事就是先有了人物形象和一个情节的切入点,后面关于故事的问题就接踵而至.“从这个孩子把小僵尸带出古墓的那一刻起,一切可以发散的问题就来了,这个小僵尸为什么会在古墓里?这个孩子为什么会掉进古墓?为什么别人都不能带走小僵尸而这个孩子可以?小僵尸又是因为什么原因被困在古墓这么多年?有了这些值得深挖的点,就不愁小僵尸的故事无法展开.”

所以,故事化也是十二栋文化经营形象IP的手段之一,“如今《诶?捡到一个小僵尸》已经作为漫画连载到了第二季,在包括微博在内的各大平台都有授权,动画化、影视化等都是后话,这些都在未来的计划之中.”王彪说.

而另一爆款形象长草颜团子虽然没有相应的故事作为依托,却也收获了不小的人气,“最初作者毛腿画颜团子的时候只有半个头,随后在微博上小火了一把之后,我们开始给团子增强性格,慢慢把它从半个头变成一整个头,接着又长出了身体和手脚.最重要的是后来头上长出了2片豆芽叶,从此这也成了团子的标志.”

就像王彪介绍的那样,团队为形象做的工作是不断地优化和培育,当形象足够成熟之后,未来可以开发的可能性就更多了.“所以其实大家都误解我们了,我们不是一个只经营表情包的公司,我们做的是形象IP的孵化、培育和开发,表情包只是我们众多业务中很小的一个部分,只是因为微信的流量太大了,在这样一个时代我们绕不开它的光芒,所以这些形象作为表情包出现的时候就会十分显眼,但其实我们的渠道还很多.”王彪解释道.

痛并快乐

所以,王彪一再强调,十二栋文化是一家形象IP公司,而非单纯的表情包公司,这二者的区别就在于产业链的铺设.

“据我了解,目前还没有和十二栋文化同类型的公司出现,所以我总在说我们在撑着整个行业,是探路者.做得好就是先驱,做不好就成了先烈.”王彪笑道,“未来能在这个行业里被别人记住的公司,一定不是因为它做出了多少爆款的形象,而是它为这个行业的发展做出了怎样的贡献.”

谈及创业之初的经历,王彪笑着细数曾经吃过的苦头,如今看来并不觉得委屈:“我从国外留学回来之后,最初是把公司开在了老家太原.我当时觉得互联网时代嘛,就是解放肉身,所以人在哪里其实无所谓,当时还‘忽悠’了几个设计师和画手一起跟我回到了山西.”

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