企业市场营销过程中风险管理,本论文可用于风险管理论文范文参考下载，风险管理相关论文写作参考研究。
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摘 要：现代企业市场营销管理对企业自身的发展起着重要的作用,任何一个企业在运行过程中不可避免地会遭受市场营销风险,企业需把市场营销风险管理放在重要高度,运用科学完善的方式进行风险管理,促进自身的良好发展.
关键词：企业市场营销风险管理
任何一个企业在运行过程中不可避免地会遭遇市场营销风险.所谓市场营销风险,是指企业在开展市场营销的过程当中,因出现企业的营销策略和环境发展变化无法协调,导致市场营销活动受损至失败的可能性状态.如今,市场营销学成为了发展最快的管理学科之一,其对企业产生着重要的作用,企业在实际市场营销活动的开展中,必须要采取措施,努力防范,进行科学完善的市场营销风险管理.
一、企业市场营销风险管理的重要性
作为一个企业,必然会遇到各种各样的商业风险,其中市场营销风险的危害可以说是最大的,营销风险能够导致企业的利润受到严重损失,极大阻碍企业自身的进展.并且,市场营销风险是难以预测和防范的,作为企业,必须把市场营销风险管理放在重要高度,用完善合理的制度进行有效地控制.
企业风险管理是实现企业发展目标的重要手段,运用科学完善的风险管理,能够有效地节约企业运行成本,用最小的代价为可能发生的营销风险做好铺垫.在风险发生之前,能够按照计划利用最安全合理的处理方式,控制或者有效遏制风险的发生.并且,一旦企业发生了市场营销风险,完善的管理方式能够使企业自身正确面对风险,并采取积极有效地措施,使企业重整旗鼓,最快速度地步入正轨,将市场营销风险最小化,达到控制和管理的效果.
二、企业市场营销风险的成因
1、市场需求变化的客观因素.市场需求的变化是导致企业产生市场营销风险的最大原因.我国的经济体制不断发展完善,企业越来越依靠市场的实际需求,市场的变化引领者企业的变化,市场的需求导致市场对企业的要求越来越高,促使企业面向个性化需求演化.企业自身的演变和市场的风云突变,不可避免地会产生市场营销风险.
2、科技进步导致市场风险.21世纪电子信息技术飞速发展,网络营销逐渐占据了一席之地,和传统营销相比,网络营销具有更大的优势,但同时也具有更大的风险性.我国的网络营销目前处在发展阶段,一些企业也在进行着营销方式的转变和变革,作为现代企业,必须要发展完善自身的网络营销模式,企业在变革发展的过程中,机遇和风险是并存的.
3、来源于经销商和客户渠道的风险.如今的商业欺骗事件屡有发生,由于商业管理的不完善,商业信誉度不高,导致企业受骗的情况普遍存在.一些企业遭遇诸如“皮包公司”此类的骗子,导致款货石沉大海.缺乏信用的经销商和客户使得企业的市场营销风险大大增加.
4、企业自身主观因素.企业自身的营销观念和营销决策也是产生营销风险的主要因素,由于企业的营销观念错误,不适应当下社会经济发展形势,必然就会导致自身的市场运作产生错误,从而进一步产生风险.其次,企业自身的营销决策不当也能够导致营销风险的生成,企业自身由于对市场规则或者法规等的不了解,缺乏决策经验,凭主观的想象做出判断,导致风险产生.
5、外部其他因素.例如一些政治军事因素等不可控制因素,对企业的风险也有一定的影响.例如金融危机,对一些企业产生了根本性的影响.另外,比如一些国家外交政策合作关系,国家内部政治局势等,都能给企业的市场营销过程带来风险.
三、企业市场营销风险管理控制方法
针对企业市场营销风险的形成原因,企业需要采取必要措施,识别营销风险,进行科学的管理和控制,下面,就来具体谈谈企业市场营销风险的管理控制方法.
1.加强自身市场应对能力
面对市场的突变,企业需要加强自身的应变能力.首先需要加强对市场的调查,深入分析市场,应对市场进行完善的调查研究,避免因市场需求的变化导致改变不及时从而产生营销风险.具体的市场信息,例如顾客需求、国家相关政策、竞争者状况等都需要企业完善地组织调查,只有在掌握市场动向的情况下,才能够开展必要的运作,从而积极主动的面对市场环境应变.并且,企业可以适当进行一些风险演练,增强防范意识,提升企业的应变能力和决策能力.
2.加强自身市场营销风险防范管理
建立企业自身的风险防范管理机构是非常必要的,企业的营销风险随时都有发生的可能,防范即控制,企业需根据实际情况建立起防范的规章制度,并严格执行,确保防范工作的有效进行,针对市场等各方面的评定和分析,做到未雨绸缪,消除各项可能引起风险的因素,积极抑制风险的产生.
3.提高企业员工自身素质
员工的素质对企业的发展产生着决定性的作用,一些风险的产生和员工自身素质能力的不足有着必然的联系,因此企业必须要重视对员工素质的培养,锻炼员工的能力,一支高素质的员工队伍能够让企业走的更远.
4、正确及时处理营销风险
面对风险的发生,企业需要摆正心态,运用正确地方式进行处理,将风险损失最小化.首先企业需运用法律武器来维护自身,当机立断,依法办事,切实依靠法律寻求途径缓解风险危机.面对产生了的风险,企业需要真诚地面对社会和公众,找出并面对问题的所在,给顾客合理的解释,另外,同时需要采取必要的措施诸如内部资金融通等防止风险进一步扩大.
四、结束语
总而言之,面对市场营销风险,企业需要有一套成熟的机制来应对.企业的市场营销风险产生的因素繁多,因此在企业工作的实际进展当中,需要针对风险成因,采取科学合理的措施,有效地避免市场营销风险.本文则通过对企业市场营销风险管理的重要性进行分析,结合风险成因,提出了几点企业市场营销风险管理的控制方法,以求对企业有积极促进作用.
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结论：关于风险管理方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关风险管理师论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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