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主题:隐藏论文写作 时间:2023-12-23

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摘 要:随着移动媒体的产生和普及,微信微博成为人们日常生活中不可或缺的通信方式.每天早上醒来,翻看朋友圈,都会有不少朋友晒自己的状态,晒自己新发现的好歌,晒自己在网上新淘到的宝贝,晒自己的心情.也有朋友把微信微博当做广告平台,一边晒自己的网店,一边推销自己的产品.于是乎这种“晒”的行为方式就逐渐演变成为一种文化.“晒”文化一词油然而生.本文将会从手机新媒体广告发展的趋势、原因及所面临的挑战等方面,来分析探究手机新媒体广告在未来将如何更好地开展营销模式.在此笔者也提出一些自己的意见,希望发现手机新媒体背后隐藏的商机,并进一步促进手机新媒体广告营销在未来的发展.

关键词:手机新媒体;手机新媒体广告;广告营销模式

如今,手机已成为人人不可或缺的通信工具,其多媒体功能也不断智能化,由最初只有语音功能扩展到视频、动画、拍摄等各个方面.集传统媒体与新媒体的功能于一身,俨然成为一部掌上电脑,并且突破了时间和空间上的限制.人们可以在公交车上,一边浏览最新资讯,一边听着自己喜欢的音乐,不知不觉就带着轻松愉悦的心情到达了目的地.还可以一边与朋友聊着微信,一边浏览淘宝网、京东商城等购物网站选择自己心仪的商品,并直接进行交易,轻轻松松,足不出户就可以完成购物的需求.所谓手机媒体又被称为“第五媒体”,包括手机报纸、手机电台、手机电视、手机电影等新的媒介形式.也是目前为止,普及性最强、最方便快捷的媒体形式.相比其他媒体,手机新媒体拥有巨大的用户群.

一、当前手机新媒体及其广告的发展趋势

据调查显示,2013年智能手机的量将与普通手机的量持平,达到2.4亿部,2014年智能手机的量达到4.8亿,占据主流市场.而到2015年,中国市场手机用户达到13.8亿,手机网民达到10.6亿.因而,可以预知手机媒体必将迎来黄金发展期.

手机新媒体广告由于其投资成本低,传播速度快,可以更便捷地实现同步营销.因此许多中小企业纷纷选择手机新媒体作为刊登广告的载体,并且获得了不错的广告效果.由此也可以看出手机新媒体广告的发展趋势将是无可限量的.

二、手机新媒体广告为何发展如此迅速

手机新媒体广告之所以发展速度如此迅速,有诸多方面的原因:(1)受众时间的碎片化.随着当下日益加快的生活节奏,受众善于通过碎片化时间获取信息,而当下信息的传播已经突破了空间和时间的限制,受众可以随时随地获取自己想要的信息,手机新媒体具有便捷、迅速、及时等特点,恰好符合了受众对信息阅读的要求.广告凭借智能手机本身带有的操作便利性优势和受众时间的碎片化,成功占领了手机新媒体广告市场,并且迅速发展.(2)互联网的发展.手机媒体与互联网一体,因而广告可以更快、更全面地传达给受众.受众可以及时看到这些最新发布的广告信息.从而获取自己想要的广告产品信息,促成消费.(3)中小型企业对手机新媒体的青睐.它们看中了手机新媒体广告投资成本低,形式多样,趣味性浓厚,并且能够更快地带来经济效益,于是便愿意把广告投放到手机新媒体当中.这相当于为新手机媒体广告提供经济支持和保障.(4)传统媒体广告已经走向“死胡同”.如今,90后、00后作为新生力量的媒体受众,更愿意把网络作为主流媒体,传统媒体的潜在受众在减少,加之传统媒体广告在形式上、内容上及传播方式上都比较落后,也使其在广告市场上缺乏竞争力.

综上所述,手机新媒体广告依靠智能移动客户终端作为广告发布平台,又与互联网一体,加上中小资产阶级的资金支持和新生代受众对手机新媒体的青睐,手机新媒体广告发展必然会越来越迅速.这是发展的必然趋势,也是符合时代潮流的.

三、当前手机新媒体广告所面临的挑战

新事物在发展过程中必然会遇到很多困难,手机新媒体亦面临新的挑战:(1)受众的年龄层过于集中,网络环境有区域性限制.手机新媒体的受众虽然与日俱增,但是真正实现手机营销的受众主要集中在年轻的消费者,有相当一部分受众还在关注着传统媒体,不愿意或者说没有接触新媒体的.虽然互联网发展迅速,但是由于在我国有些地方由于贫困,网络设施远没有普及,所以网络环境有区域性限制.(2)人们法制意识的薄弱,网络上充斥着不良信息和虚假广告,一些不法商家在网络上通过各种渠道获取消费者的,在骗取消费者的信任后,对其进行诈骗,从中获取利益.许多消费者由于缺乏认知和维权意识,而让不法分子有机可乘.

四、如何利用手机新媒体广告来开拓新的营销模式

(一)新媒体广告信息应以受众为核心,内容第一,广告第二.以受众为出发点,考虑受众内心真正所需,要在受众需要时提供广告,不能采取硬性的方式将广告强加于受众.此外,要做互动广告,贴近用户.马化腾说,移动互联时代,二维码作为连接线上和线下的入口功能,越来越重要.把二维码印在钥匙扣上,就等于客户将你的广告带在了身上,装在了包里,实现了实时互联互动.所以手机新媒体要关注受众的体验和感觉.

(二)新媒体广告的形式与内容要兼具创新性,好看的、精彩的广告,受众一定会观看、分享,广告内容永远是王道.如凭借《来自星星的你》在中国爆红的金秀贤,自2012年起就一直是LG生活健康旗下品牌BEYOND的代言人.BEYOND利用金秀贤正直温暖的形象,塑造其产品形象.2012年在香港第三季度累计销售量同比增长100%,并在今后几年内持续增长.广告商选择异性代言女性化妆品,就是内容与观念的创新.再比如微信朋友圈,很多人把朋友圈作为自己发布产品信息的平台,有喜欢的朋友就可以点击进来观看,或者只看不买也行,再或者在朋友圈里被点赞也是积攒人气的手段.比如在朋友圈里有卖包的、卖鞋的、还有卖化妆品的,也有卖二手房的等.这种没有店面费的低成本投资,很适合一些小本经营的商家进行投资.

(三)新媒体广告要提高网络营销的信用度,就必须加大监管力度.近日来,在淘宝上有不少违法分子冒充商家发布虚假广告,通过非法渠道获取消费者,对消费者进行诱骗.所以手机新媒体要更健康地发展,务必要提高网络营销的信用度,加大监管力度,还应加强对消费者维权意识的培养,并让消费者学会识别信息的真伪性.

(四)带动传统媒体广告,与之进行融合.传统媒体要想走出“死胡同”,应与新媒体进行融合,不仅仅是内容上的融合,还要实现资金、运营的融合,这才是真正意义上的融合.传统媒体在不断创新升级的过程中,融合了传统和现代的媒体渠道,实现传统媒体广告升级的目标,也就发展成为了新媒体广告.如二维码的设置,现在许多传统媒体,在发布广告的同时会在电视屏幕、杂志、报纸等传统媒体上设置自己产品或企业的二维码,受众可以通过手机扫描二维码的形式,进入该产品或企业的网站,更加细致全面地了解产品或企业的信息,并可以在该网站上与广告发布者进行互动.当受众想要购买产品时,可以直接通过手机进行支付.

(五)手机新媒体技术的研发.手机新媒体要想在未来做到到进一步的发展,必须要与时俱进,与最新的科技接轨,研发出更加符合人们需求的手机软件,以便捷人们的阅读、消费、交易等.如手机APP的创新与研发,就使做到手机与互联网的结合更加紧密,也使做到广告能以更新的方式与受众进行互动.

五、结语

在未来,移动客户终端会进一步完善各项操作系统,手机新媒体的功能伴随着互联网的发展势必会不断增强,这将为广告的发布提供了技术支持.当然,随着手机新媒体不断智能化和网络化的同时,手机信息的保密性将会令人担忧,未来手机的保密功能应在手机设计中被加强重视.手机新媒体在确保安全的环境下,为手机新媒体广告提供可靠的发布平台,让受众更放心地使用手机新媒体,更快捷地浏览广告信息.手机新媒体承载着社会意义,是用户身份、时尚的象征,对受众心理、交流习惯等产生着潜移默化的影响.手机新媒体在未来将会有更美好的发展前景,广告依托拥有巨大发展潜力的手机新媒体作为平台也势必会有春天的到来,或者说,春天已经到来.但是作为广告,除了有好的平台更要关注其本身,创新的手机新媒体广告才是王道.

参考文献:

[1]赵凯.解码新媒体[M].上海:文汇出版社,2007.

[2]杨继红.新媒体生存[M].北京:清华大学出版社,2008.

[3]王长潇.新媒体论纲[M].广州:中山大学出版社,2009.

作者简介:

张朋,天津师范大学美术与设计学院研究生学院在读研究生,研究方向:广告设计与广告设计传播效果研究.

结论:大学硕士与本科隐藏毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载,关于免费教你怎么写隐藏方面论文范文。

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