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严选论文参考文献：
从爆款到严选
“双11”大戏中,除阿里这个主角外,今年,又有一个新的配角插足进来———网易严选.这也意味着一个新模式的走热.
所谓严选模式,就是垂直网站选择市面上受欢迎的知名品牌产品,找到该品牌产品生产工厂,用同样或类似的用料和生产工艺,生产出质量相当的同类产品.因为剥去了品牌溢价和中间商环节,所以在确保了产品品质的同时,价格也较低.
“严选模式的诞生和国内消费行为中常见的买‘爆款’的习惯有很大关系.”互联网分析师、垂直电商创业者李念对新金融观察记者表示,“Coach包、虎牌保温杯、muji床品四件套、YSL口红等这样的品牌爆款随手拈来,中国*去专柜挤破头买断货的新闻太多了.即使这样,你买来的东西不但不便宜,说不定一样是made in China.”
对国内消费者来说,品质、外观设计等逐渐成为需求,而价格当然也是重要考量因素,因此,这便给了严选模式一个机会.
而之所以将其和“爆款”相联系,最直观的一个判定就是SKU（Stock Keeping Unit库存量单位）,就如“爆款”商品是有限的一样,网易严选的SKU目前也只在500-600左右.
“你可以把这个模式理解为自有品牌的升级版.自有品牌概念已经存在了很多年并且经营得十分成熟了,从Costco开始,大型商超都在做,国内平台类电商也在做.严选模式就是在自有品牌的供应商选择上更为严格和精细.”李念表示.
以国内电商为例,当当网有自己的当当优品,并且在天猫上开设了旗舰店；京东的自有品牌则做得较为隐蔽,包括箱包类的“包包大人”和“latit”、化妆品类的“初我”、服装类的INTERIGHT,以及3C数码类目的dostyle东格等.
有业内人士总结称,严选商品则类似互联网时代的精品百元店.
两个模式
目前在国内,除了网易严选外,毕胜（曾是乐淘网创始人）所创办的必要网也是走同样的路线.
毕胜将自己网站模式归纳为C2M,即Customer-to-Manufactory用户对工厂.
“C2M就是由用户的需求驱动制造,但不一样的是,我们对M的环节卡得非常严,首先必须是最顶级的奢侈品制造商,第二是必须不能超过20块钱单品的利润,第三要有自己的独立设计,第四是必须拥有自己的柔性制造链.”毕胜说.
因为涉及名牌制造商,所以严选模式曾引起“模仿”以及“山寨”的讨论.
对此,网易用制造业的ODM模式来解释.
所谓ODM,就是Original Design Manufacturer,即原始设计制造商.产品制造商在设计出某产品后,会被一些企业选中,企业得到产品设计等相关授权后,会配上企业的品牌名称来进行生产,或者稍微修改一下设计来生产.这样生产出来的产品就是ODM产品.
所以,根据网易的解释,严选产品选择的都是ODM产品,源头资源在制造商手中,当中也就不再存在侵权问题.
网易严选总监郑如晶曾表示：“网易严选均和国内一线大牌供应商合作,在保证产品质量的同时,采取纵向价格系统,所有商品售价遵循‘成本价+增值税+邮费’规则.”
这个比普通贴牌更具原创性的模式,正在被诸多创业者看好并应用.
比如影视明星黄磊,近日创立了自有品牌电商“黄小厨”.“黄小厨”既是渠道品牌,也是产品品牌.据了解,其产品部分正是采用了ODM模式,由一些大牌厨具的代工厂共同设计、生产,并孵化出一些新的品牌.
夹缝求生存
在电商这块蛋糕已经被大规模开发的基础上,严选模式似乎成为剩余不多的空间中小而美的代表.
“重要的是可以避开和阿里、京东的直接竞争.同时也给制造业带来一些变化.”电商评论人王健对新金融观察记者说.
从制造业角度来看,近年来由于长三角和珠三角地区加薪潮一直持续,人力成本越来越高,许多原先在中国沿海地区开设代工厂的品牌直接把生产撤出,转移到更廉价的东南亚区域,甚至还有部分高端品牌直接转入本土.
品牌的撤出让许多制造厂面临着订单萎缩的窘境.有业内人士直接将现在的情况归纳为“如履薄冰”.
“破冰的方法就是转型.”王健说,“把单纯的生产升级为品牌是最根本的方法之一.当年天猫的淘品牌救了很多制造厂商,就是这个原理.但还有大批没有转型的工厂,缺少品牌运作能力.”
严选模式似乎是将单纯的生产提升到品牌的很好的方法,但和普通的转型不同的是,严选网站和制造商两者双向选择,彼此都有较高的门槛.
毕胜在刚刚创立必要网时,在拜访制造商时碰了许多钉子.在拜访中国有名的制造工厂寻求合作时,90%的工厂连保安主管都见不到,有的直接就给轰出来.这并不奇怪,作为小而美的网站来说,至少在目前,产品数量和普通的大批量生产是有差距的.所以能够达成合作的工厂除了有品牌提升需求外,还要一定程度上有产能过剩的情况.
毕胜对于严选生意的总结很到位：“并不像其他互联网公司那么快,但是门槛极高.”
结论：关于本文可作为严选方面的大学硕士与本科毕业论文网易严选的东西好不好论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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