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2013年珍视明赞助郭敬明导演的处女作《小时代》,并借助乐视网超级电视覆盖PC、Phone、Pad、TV大屏和电影大银幕的优势,整合五屏资源,进行多屏递进式整合营销,多维度触及目标用户群体,直达消费人群.
《小时代》原作的粉丝众多,而电影又汇集杨幂、郭釆洁、柯震东等一批偶像派明星,聚集大批青少年粉丝.珍视明借《小时代》电影轻松锁定目标人群.同时,《小时代》作为话题作家郭敬明的电影处女作,本身就极具媒体炒作性,而郭敬明又曾经是珍视明的品牌代言人,珍视明巧妙运用媒体对热点事件追逐的心理,借势实现了品牌*和品牌联想.
在《小时代》上线之前,珍视明作为《小时代》的全程赞助商,通过乐视网PC端、手机端和乐视TV超级电视等媒体平台,以及微博、论坛等社会化营销工具在对影片进行深入广泛的宣传的同时,珍视明的品牌形象也一并参和其中,实现全平台、全时间、全触点展现,在社会化媒体网站、微博、微信平台开展关于《小时代》话题的讨论,举办多次适宜用户参和的有奖活动.珍视明天猫旗舰店也加入到营销环节中,成为消费者行动的终点站,直接将品牌宣传转化为销售行为.宣传期间,只要在珍视明的天猫旗舰店购得护眼产品的“小珍视明套餐”,就有机会赢得《小时代》电影票和部分首映式门票.并借在北京、广州、杭州、成都等地《小时代》主角们和观众零距离接触的机会扩大宣传.
另外,在《小时代2 ：青木时代》上映之前的空档期,乐视为珍视明关联微电影.首部微电影《你是我的眼》在其微博首发,片中不仅展现了年轻人青春时最美好、最纯粹的爱情,也涉及当下社会中“小三”、拜金、“干爹”、潜规则、暗箱操作等诸多负能量元素,但最终还是因为男女主角对爱情的坚定和内心的正直善良,让阳光刺破了一切黑暗.《你是我的眼》采用和《小时代》同样的镜头语言和讲述形式,讲述一个全新的成长故事,继续运用《小时代》明星造势,利用郭敬明过激言论、微博达人和粉丝的骂战、萧亚轩和柯震东的恋情*等,维持珍视明的传播热度.
品牌充分*只是第一步,用优质传播内容打动消费者,从而获取他们的理解、喜爱、认同,最终刺激购买,才是整合营销的王道.
结论：关于本文可作为整合营销方面的大学硕士与本科毕业论文整合营销公司论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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没有人否定郭敬明的《小时代》是一部“现象级”电影，无论是影片上映前还是上映后。这个夏天，在一群“社会良心”的口诛笔伐和一票死忠粉丝的热情拥护中，。
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今年夏天无疑成了综艺节目的天下。据不完全统计，今年暑假至少有近20档音乐娱乐节目同步开播，堪称内地荧屏几十年来史无前例的“奇观”。在各大卫视赚得。
有门互动快、准、狠社会化整合营销才是未来
在2014年双十一的电商乱战之中，一组“打脸”广告被刊登在北京、上海、广州和南京四城的都市报上，引白网络影响火爆的漫画“妈妈再打我一次”，一个捂。