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摘 要：随着社会的不断发展,网络对于人们来说并不陌生,它和我们的生活紧密相连,已经覆盖了人们生活中的方方面面.在网络技术潜移默化的影响下,人们的生活方式和消费方式早已和以前不同,发生了很大的变革.因为网络经济的影响,企业的市场营销方面也发生了很大的改变.旧有的企业经营理念早已不适合现在市场经济发展的要求,这就需要转变其自身的经营方式和理念.因此,本文就针对网络经济时代下市场营销策略的转变进行分析,以供参考.
关键词：网络经济 市场营销 策略转变
引言
网络时代的到来推动了互联网技术的飞速发展,促使现代社会的工作效率得到了提高.在这一大背景下,各企业应根据自身的情况,及时调整发展模式,做好高效的信息處理,使企业更快的和国际平台接轨.但是网络技术的普及在很大程度上也使企业经营的环境发生了变化,为了更好地适应市场的发展,有必要转变一下市场营销的策略.接下来,笔者将从以下两个方面入手,来谈如何在网络经济时代下,更好地转变市场营销策略.
一、网络经济时代企业市场营销环境的变化
（一）消费者需求不再单一.随着经济的快速发展,加之现在老百姓的收入越来越多,消费需求方面不再单一化,基于这种现象,就要求我们的市场要变得更为多元化,只有这样,才会更好地,满足老百姓的多样需求.因此,笔者在这里建议要重新定位市场,将其更加的细化,除了符合普通群众的需求,也要符合个性消费者的需求,为其提供产品和相应的服务.除此之外,随着网络时代经济的发展,产品和技术二者也存在着同质化.“在如此高科技发展的今天,大多数企业在依托于计算机设计和生产来改变其发展模式,制作手段已经向自动化发展了.”网络发展的迅速性,虽然带来了技术的革新,但很多时候利用网络技术生产出来的产品,容易被大规模的复制和模仿.除了产品自身会被模仿复制之外,它的销售渠道和方式也容易被模仿.如此一来,对于要树立品牌意识的企业来说,会有一定的威胁存在,不利于企业自身的发展.
（二）市场营销模式不断改革.我们可以先来分析一下市场中传统的经营模式.基本上都是厂家生产出产品之后卖给批发商,之后再由批发商零售.从这样的经营模式,我们可以看出,模式单一,而且中间的差价较大.但是在网络时代下就不一样了,人们可以直接通过网络和厂家进行沟通,这样一来,顾客很容易就会买到自己满意的商品,同时在进行沟通的过程中,顾客也可辨别产品的真伪以及质量,从一定程度上来说,这也有利于消费者权益的保护.
(三)市场竞争开始向网络化发展
一直在强调网络在市场上的作用,综合来看,其方式可以表现为信息化和网络化.在这两种方式的基础上,企业可以进行线上运营、宣传,这也是现在企业竞争的一种方式.为了提高网络市场的份额,就需要充分运用网络资源,拓宽产品销售以及推广的渠道.
二、网络时代营销策略的转变方法
（一）转变营销观念.首先要做的就是营销观念的转变.在以前的营销中,因为科学技术不发达,所以不能很快的去了解市场的动态,所以不能及时了解现在市场所发展的方向,从而使得企业所生产的产品不适合市场,不能满足消费者的需求.这就不利于企业更好更快的发展.但随着网络技术的发展和普及,企业能够很快的捕捉到现在市场所发展的方向以及有效的信息,并且针对市场的动向,生产消费者真正需要的产品,从而为企业带来巨大的利益.所以说,在网络经济时代,一定要转变营销观念.
（二）提供优质的服务,树立良好的企业形象.无论什么时候,一个企业的良好形象,是这个企业是否能够长久生存下去的保障.随着网络经济的发展,各企业都能通过网络技术寻求到最准确的市场动向,来满足大众消费者的需求.但是,在这过程中,部分企业只是过分的重视形式,但对于产品的质量以及品牌性却略有忽视.一个企业应该随着市场的发展,来改变自己的企业理念,但是不管如何,一定要有自己的核心理念.要将被动的服务转变成主动的服务.这样一来,就会重视产品的服务,更多的站在消费者的角度进行服务,提高顾客的满意度,从而更好地塑造品牌的良好形象.
（三）扩大网络营销发展空间.在这方面,我们可以这样分析.首先,消费者他们通过互联网这种平台购买自己所需要的产品,从而了解产品的各种信息.在网络平台上,可以利用关键词在店铺首页找到自己想要购买的产品.除此之外,“在互联网环境下,徼博和微信等也扩展了其营销业务,使现在的营销环境更加的方便、而且实用性也比较强.从而充分发挥了网络时代的作用,促进了运营信息的传播.”
（四）加强创新,展示产品优势.上文中,稍微提及了关于传统的营销模式.传统的营销模式只会重视它自身特点的宣传,却忽略了顾客消费之后的反馈以及顾客的满意度.也是因为这个原因,在一定程度上就不利于企业在市场竞争中的地位.所以,这就要求在网络时代经济的背景下,要利用好它所提供的发展平台,使得消费者在购买产品之前可以通过沟通充分了解产品的品质等等.另外,当顾客挑选好所买的产品之后,一定要做好产品运输工作,更好更快的送到顾客的手中.若这些服务都能够到位的话,笔者认为,很容易吸引顾客的二次消费甚至更多.
结论：总而言之,在这样的网络经济时代下,应该不断地随之进行创新和发展.更好地了解市场动向,提供满足于大众需求的产品.同时,给消费者提供比较良好的购物的平台,使得消费者享受到不一样的消费服务,在轻松、便捷的方式中,找到自己所需要的产品.除此之外,要将企业的理念和网络经济的发展有效的结合起来,从而达到企业自身最大的效益.最终,能够为经济的快速发展提供动力.
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