国外电视亲子节目互动现状与营销策略分析,本文关于营销策略论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
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近些年来,亲子节目在世界范围内得到了快速发展,这类节目已成为少年儿童乃至婴幼儿生活中极为重要的组成部分.国外的亲子节目起步较早,起初是少儿频道旗下根据年龄细分的亲子节目,像BBC就设立了三套跟青少年儿童相关的频道,美国的尼克儿童国际频道也是如此.他们都因其精准的定位,优良的制作水平,保持了较高的收视率和收听率,也实现了经济效益和社会效益的双丰收.不过,国外的亲子节目之所以成功,不仅是因为正确、细致的划分目标消费者,还因为其对目标消费者的研究投入巨大有关.而且,国外亲子节目特别重视与少年儿童的互动,鼓励他们参与到节目当中.下面介绍一下英国广播公司儿童频道和美国一些著名儿童节目,它们是非常具有代表性的亲子节目.
一、英国广播公司儿童频道的特色
2002年2月,正式成立英国广播公司儿童频道（以下简称BBC）,之前其只是属于一个少儿节目版块.从该节目上线之后,发展速度相当快,已经成为当下英国最具影响力的少儿频道之一.
1.精准的定位目标消费者
英国除了英国广播公司儿童频道之外,还有许多电视台含有少儿频道.例如尼克卡通频道、卡通电视网、迪斯尼英国频道等,因为动画片的回报率较高,所以这些频道把节目内容的重心都放在动画片的制作上了.但是英国广播公司儿童频道并没有满足于此,它把眼光放在未来的发展上,除了制作动画片之外,还为英国的孩子提供种类丰富的电视节目.比如说,儿童影视剧、新闻、游戏和教育节目等等.
2.重视亲子节目的原创性
英国广播公司儿童频道在英国之所以会受到高度关注,关键原因在于节目都是创新内容.节目制作人将本土文化完美地融入节目当中,很好地做到弘扬与保护民族文化.例如,节目中把著名的英国小说改编为儿童影视剧,完美地将英国本土文化与风土人情融入至亲子节目中,从而得到了英国目标消费者的高度认同,并收获了非常好的收视成绩.
3.坚持少儿做新闻,融入现实
英国广播公司儿童频道坚持原创理念的同时,也在坚持做少儿新闻.它有一档极其受欢迎的节目,名为《儿童新闻》.节目每天将国内外的新闻内容提供给目标消费者,这个节目是当前英国儿童节目中唯一一档日播的.
4.全媒体发展,多向发展
英国广播公司儿童频道除了深耕细作传统媒体的节目之外,还与新媒体进行合作.它专门在《儿童新闻》节目中构建互动网站,让孩子们结合自身的兴趣爱好来选择图片,与节目保持随时互动.英国广播公司儿童频道对新媒体的发展非常重视,它认为基于传统媒体优势基础上,应当融入适合的新媒体内容,才可实现新老媒体双赢的局面.
二、美国受欢迎的儿童节目的创新点
1.《阅读彩虹》
《阅读彩虹》是美国一档儿童故事节目,它会挑选一些特别有创意的书向孩子们推荐,介绍的方式特别有创意,深受孩子和家长们的喜爱.节目最亮眼的地方在于其在教授儿童知識过程中,并不会将单词显示在电视屏幕中,只显示插图与配上外音,让孩子结合电视画面与个人领悟能力,去感受图书的美妙之处.之所以该节目受欢迎程度如此之高,还在于它充分考量了目标受众的接受能力,理解能力,为孩子们找到了一条非常适合的阅读途径.
2.《芝麻街》
在美国儿童教育节目中,《芝麻街》是当之无愧的领头羊,其在1969年诞生,在全球120多个国家电视上播出过,是全球最具有影响力的节目.《芝麻街》设计了12个个性迥异的角色,人物设置和剧情安排特别符合目标受众的年龄特点.这个节目很早就意识到节目要得到早教专家的首肯,在节目的制作过程中和播出后进行动态评估,不断总结,不断改进,最终达到儿童观众的收看效果.除了满足少年儿童的观看需求之外,还融入流行元素,为孩子传达实用知识、社会技能的同时,还传递出社会价值观.
最近几年,伴随着电视节目的不断发展进步,国际上少儿节目的发展呈现出几大趋势：首先是更加大型化,制作成本越来越高,节目体量越来越大；其次是更加综艺化,综合运用不同领域的元素融合.第三,更加混搭化,少儿节目不仅仅把少年儿童视为主角,还会把其他不同类型进行搭配展现；第四更加新媒体化,少儿节目也会引入较为先进的技术.第五模式化发展,亲子节目的版权交易渐渐成为主要方式.目前全球少儿节目发展趋势主要是结合少儿+才艺竞技、少儿+家庭竞技、少儿+社会关系、少儿+知识技能、少儿+动物等模式.
研究发现：除了品牌效应之外,还有一些个人因素、产品因素、环境因素影响着他们的文化消费行为.亲子节目除了创新节目内容和节目形式之外,还需要举办线下活动,加强新媒体互动,搭建舞台,成就平台等互动设计满足受众需求.
2.1精准定位有效关联
1972年,定位概念首次由美国人艾·莱斯和杰克·特劳提出,并从该年开始推广使用.在他们的观念中,认为定位是结合产品的创造性思维而开展的活动,并不是针对于某个产品,主要目标为挖掘顾客真实心理想法,将产品定位融入顾客心里.根据学者提出的定位概念,人们将定位认为是节目组对节目的思想、目标消费人群、节目风格等内容进行设定,将节目的制作目的进行提前规划.实际上就是,节目定位是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果.而品牌定位的过程,就是进行市场细分的过程,在评估每个细分市场后选定目标市场,针对目标市场的特征进行节目定位.
作为亲子节目通过节目创新、举办线下活动和建设全媒体渠道的途径,与尽可能多的消费者建立关联,实际上就是在寻找消费者的特征,并进行不断细分,精准定位,进而对消费者选择品牌产生巨大影响.具备竞争优势是节目准确定位的目的.近年来,亲子节目的专业化与对象化特征逐渐明显,服务或锁定婴幼儿、儿童、少年、青年等目标群体的新节目集中推出,受众边缘定位日渐清晰.新媒体环境下,亲子节目的传播侧重于对内容的把控,稀缺资源仍旧是优质信息与节目,少年儿童对优质内容信息的学习仍然是必需具备的.面对较低年龄层的幼儿及儿童观众,创新节目更注重从孩子的视角出发发现他们眼中的世界,或以更实用的信息提供为家长树立科学的育儿理念.
2.2 整合平台立体构建
随着融媒体时代的不断发展,单一的传播模式已经不能满足消费者的需求.相对于传统的播出平台,新媒体平台日趋显得更加重要.所以说,除了制作优质的亲子节目之外,整合平台显得日趋重要,节目的微博、微信、网站、APP,这四大互联网小屏同步发展的全新媒体营销生态圈也是重点打造的目标.“亲子节目传统平台+自有新媒体系+社会主流媒体系”的融媒体营销生态圈将在二孩来临的“少儿时代”助力亲子节目获取更多的品牌影响力,最终为少儿家庭贡献更多的互动体验.
2.3 全媒体全话题营销
亲子节目的创新已经开启联动模式,地面频道联合制播节目开始走精品路线.无论采取何种形式,台网联动制播或者由视频网站反向输出电视台的节目,将平台之间的壁垒打破,将电视媒体与网络平台的效应联合,有效提升传播效应,全面推动网台双赢的局势发展.儿童发展、教育方式、媒介作用三者互相碰撞共同作用,实现亲子节目实践与理论相结合的创新性前瞻,为今后国内外亲子节目模式的构思与创作指明方向.
2.4 回报共赢创造价值
传统媒体的亲子节目受到新媒体的较大冲击,必须整合资源,摸索新的方向与路子.要将市场化改革作为发展趋势,形成一条数字终端、云平台、电子商务等全媒体的少年儿童产业链,进而为越来越多的少年儿童给予新的服务与知识是媒体电视今后发展的新方向.
亲子节目要注重对孕婴消费者市场进行进一步细分,明确孕婴消费者的消费需求、动机和消费行为特征,从而使得孕婴媒体可以通过针对婴童不同年龄层次的消费者采取不同的产品和服务营销策略,从而达到最优化,带来高粘合度的多屏互动节目.
参考文献：
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结论：大学硕士与本科营销策略毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写营销策略方面论文范文。
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