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品牌年轻化是一个永远不过时的话题.
我以前看品牌年轻化,只是看品牌在广告沟通上的做法.其实可以通过广告看到品牌是不是和消费者在一起.不知道为什么,虽然我是广告人,如今我看广告也越来越没有感觉.之前看到一个炸鸡的广告,色彩艳丽光彩四射.我的感觉居然是,没有一点食欲.当然有人可以说,我不是那个年龄层的人,但更重要的是,我突然发现,如果广告只是做了新包装,就说是品牌年轻化,那是不是也太低估了消费者?
品牌不是沟通,品牌是一种体验.
最近在看一个品牌的沟通传播,那个老板认为他们的沟通传播有老化的现象.我看看产品,老实说,感觉也还好.国内的品牌都有共同的问题,就是普遍找大明星代言,这个明星的真实年龄就会暗示品牌的年龄和使用者年龄.因为不找大明星代言不行,普通明星的知名度和可信度不够.但专找大明星,又有几个大明星是三十岁以下的?
所以找明星是种投资,但是也会成为负担.品牌会不会老化,当然不是明星的问题,但是如果真找个年纪偏大的明星,你的品牌也很难年轻起来.
这一条规律在广告表现上也是适用的.所以,广告表现年轻,不代表你的受众年轻了.但是如果广告表现得不年轻,你的品牌就一定不会年轻.
因此,品牌年轻化是一个整体的工作,很多环节可以毁掉你的努力,但是这些努力如果不得要领,也会得不到效果.
品牌年轻化的重点只有一个,那就是抓住年轻人的使用习惯和心态.你的品牌要更多地进行产品体验,并且让更多的年轻人参和到你的产品体验中去.只是广告拍得年轻,真的有效吗?穿得花俏,并不会有太多的帮助.
我曾经做过一个药品的广告.每次调研完了,甲方就会说这种广告应该是年纪偏大的品牌.
“年纪偏大有什么不好?”我问.
“我们想要扩大市场使用人群.”他们回答.
我试图告诉他们,偏大的年龄层不应该是问题,问题是,为何年轻消费者不喜欢我们的产品.结果发现,这是中药类型的产品,所以起效慢、效果不明显,而一、二线城市的消费者追求立刻起效的产品,他们并不是很在乎中西药的问题.
我们想要更多的年轻消费群,只有两种可能性,第一,找到真正在乎,不想使用西药,并担心有副作用的年轻人；第二,强调或是添加产品中的西药成份.如果是第二种,反而会失去原有的消费群.
我也问过要不要推动另一个产品来进入市场,不要总想着用一个产品就能得到全部的消费群.结果大家都很迷信广告,认为只要广告看起来很年轻,然后多打些广告,就会让品牌“年轻化”.
其实,这个品类的经验告诉我们,真的不是广告年轻不年轻,而是你的产品可以不可以提供年轻人所需.
之前讨论的炸鸡,也许因为味道够好,便找准了年轻人爱吃的原因,然后在镜头中表现出来,这是吸引人的.而广告中出现年轻人唱唱跳跳的情景,这是广告主和广告制作者的集体自我意淫,对消费者引导的意义不见得高.
因此,广告需要找出产品的利益点.如在沐浴上,年轻人要的是“滋滋”,肌肤干净润泽,不是年纪略大的人要的润滑感.年轻人要的洗浴体验是乐趣,不是年纪大的人要的“享受”.不要急着就想要品牌年轻化,了解这些再回头来看你的品牌提供的功能和体验,是不是都能满足消费者.
品牌年轻化还有一个意在言外的部份,是品牌的活力.
你的品牌敢不敢尝试新的做法,有没有创新性,有没有新想法,这些都代表你的品牌有没有活力.可口可乐是一个勇于尝试的品牌,它永远在尝试新的做法.所以这个品牌始终保持年轻.
此外,你的老板或是你敢不敢试试新做法,有时候敢做就会让你的品牌感觉上很年轻.还记得2007年以前的蒙牛吗,那个敢冲敢闯（向品牌,把伊利都对比得老了.
怎样做品牌年轻化?不要依赖广告而已.重新审视你的品牌和产品的体验,确定你给消费者的,会吸引年轻人.同时,还要勇敢去试,只要主事者想法够年轻,市场就有活力,就可以吸引年轻消费者.记住,你的消费者永远在老化中,所以,你得一直一直做品牌年轻化的事.
结论：适合不知如何写年轻化方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于面部年轻化的方法论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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