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主题:互联网论文写作 时间:2024-01-21

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5月26日,中国国际广播电台下属的互联网电视运营商——国广东方正式发布自有品牌的互联网电视智能终端.被业内视为“打开了互联网+媒体融合协同发展的新局面”.随着“互联网+”的不断深入,步伐不断加快,可以预见,未来的电视将会更加丰富、更加精彩.

“互联网+”电视不等于互联网电视

有人认为,“互联网+电视”就等于互联网电视,应该讲这是一个误区,它可以融入、改造、提升,但不是取而代之.6月8日上海电视节上,“互联网+”成为热议的焦点.

传统电视观众、广告和人才受到挑战.互联网+传统传媒带来的是一个泛传媒时代,因为科技的发展和硬件的进步为此提供了基础,碎片化的生活方式将重新定义未来媒体发展的趋势,人们的休闲娱乐不再局限于电视屏幕,而有了电脑、手机、平板电脑等更多选择.相关数据显示,我国从2001年以来,电视观众平均收视时间呈现波动下行的趋势.“这说明,电视观众尤其是年轻观众群体在迅速远离电视机.”此外,电视广告份额的减少也日益明显,尤其是市、县级电视广告下滑速度较快,今年一季度,传统媒体广告总体下跌4.7%,是五年来跌幅最大的一次,其中电视广告同比下降2.9%,传统电视创收难度会进一步加大.

开启电视营销、内容和产业链大制作时代.2014年底,说话达人秀《奇葩说》,以大胆的辩题、激烈的辩论迅速吸引了眼球,自开播以来,总播放量已破2.6亿.它通过节目传达年轻人的语言方式、内心世界和价值主张,并通过娱乐的形式来传递价值、沉淀文化.去年还涌现了《废柴兄弟》、《探灵档案》等一大批优质互联网自制内容.从2014年至今,国内多家网站纷纷加大了自制内容的投入力度,业内认为,中国网络自制已经从短快小进入大制作时代.未来互联网自制带来的改变不仅在营销、内容上,更将深入到产业链上,通过产业链的打造把观众转化成消费者.

把观众转变成用户实现互融共生.随着移动互联和交互技术的发展,跟观众之间的互动成为对电视传播的一个新的要求.《奔跑吧兄弟》等节目就对准年轻观众,凸显互动,节目主题设计尽量贴近年轻观众,节目风格上呈现诙谐幽默,节目内容设计创新.业内人士认为,应对互联网挑战,电视一方面延续电视大片化的思路,制作大投入、大产出的优质节目.另一方面,加强媒体生态圈打造,整合前端后端,打造衍生产品,形成媒体生态圈,比如围绕知识产权,开发了电影、手机游戏、衍生品等.互联网给电视带来的不仅是技术、内容上的改变,更是理念的改变,和观众变成用户的跨越.“互联网给电视带来的是科技进步后的产生的新的市场增量.”

“电视+互联网”,家庭成为信息中心

“电视将死”,指的是传统电视模式,而不是电视本身.国家新闻出版 正在加快实施广电行业“电视+”行动和“宽带广电”战略,把广电网络由以往的单一收视服务变为综合信息服务,打造家庭信息中心,实现互联互通.

“电视+互联网”,电视屏有了和观众互动的渠道.在媒体融合的移动互联网时代,传统有线电视正悄然进行一场革命.很多人还记得,羊年央视春晚首次引入了微信“摇一摇”的互动方式,引发了全民抢红包的热潮,也让不少人大开眼界,原来电视还可以这么玩!传统电视行业找到了一条和观众互动的捷径,也实现了传统媒体和新媒体的融合.目前,全国几乎所有上星卫视以及部分市级台的多个电视节目都添加了“微摇”互动.电信、广电、互联网企业跨界融合、混业竞争成为不可逆转的主流,传统广电必须尽快适应“互联网+”,培育基于广电网络的新业态,把流失的观众重新请回客厅,这是新的发展空间和新的经济增长点.

“互联网+电视”,拓宽传播平台也改变电视业态.对于传统电视行业来说,“互联网+”不仅提供了更广阔的平台,更在深层次上改变着行业生态.为应对多屏传播,一些广电集团将网络电视台、手机电视、城市电视、客户端、微信公众号等新媒体业务统一到一个“大坝”中.这样的组织变化,不仅打通了各类新媒体业务技术底层通道,同时成立“ 厨房”,打通使用所有骨干编辑记者,实现“一次采集,多元分发,多屏互动”格局,也避免重复采访,造成人力、财力、物力等资源浪费,提高效率.一个以用户为中心的互联网思维也在电视圈逐渐发酵.但要实现家庭信息中心的目标,还有很长一段路要走.

一台电视可以轻松搞定收视、上网、购物、交费等.电视,顾名思义,就是收看节目,电视播什么观众看什么,这是对传统电视的定义和约定俗成的看法,然而,随着“互联网+”进来后,这一状况将有所改变,在收视的基础上,可以电视上网浏览、发微博、微信,上 聊天,也可以逛网店购物,交纳水、电等各种费用,还可以查询社区工作服务、财务等动态,提出建设和批评,等等,都可以在一台家用电视机上轻松搞定了.上海、湖南、重庆、深圳、大连、青岛、无锡等都在加快智能城市和社区建设步伐,赋予传统电视更多的时尚内容,更新的智能技术,更广的应用途径,更宽的操作空间,更便捷的点对点服务,打造“看+玩+买+用”于一体的家庭电视智慧服务新业态.

规范发展促进两翼齐飞

在“互联网+”的大势之下,肩负“客厅革命”任务的互联网和电视向何处去?这恐怕是“互联网+”、“电视+互联网”必须面对的新挑战.

整顿规范是为了健康发展.没有规范的市场,只会带来泥沙俱下.国家新闻出版 助推“牌照商”打造国家级播控平台,正是避免市场失灵的平衡器、压舱石.2014年的整顿规范,为互联网电视发展之路安上了“红绿灯”,划好了“斑马线”.矫治是为了健康发展,政策绝不是紧箍咒,监管部门更不是念咒僧,行业管理部门遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,不仅“建坝”,而且“修渠”,将市场潜能汇入国家文化和传媒产业创新变革的洪流中来.

创新技术是为了可持续发展.从个人电脑发展起来的互联网应用,随着智能手机的飞速发展,迅速在中国开拓出过5亿移动用户,开创了移动互联网的崭新时代,中国影视产业的“网生代”已经到来.围绕几亿个家庭客厅电视展开的大屏幕互联网,成为继手机屏、电脑屏、IPAD屏之后的又一块“兵家必争之地”.传统电视近年来没有很好的抓住机遇,只停留或满足于传统技术上,把一盘散沙式的数字机顶盒当作技术革命,错失大好机会,创新能力不足一直是从国家高层到基层的软肋,这种状况必须尽快改变.

实践证明,总想着“一家独大”的思维去研究电视未来的发展,在互联网时代,这条路是越走越窄,甚至会走入死胡同,因为,互联网以开放、包容、创新的思路去发展,人才也是复合型人才,而电视类人才多数则是单一人才.机遇就在眼前,如何跨越,弯道超越?当从人才抓起.能力在哪里,界限就在哪里.“牌照管理”,就是互联网电视内容生产和内容发布之间的“把关人”和“摆渡者”,只有通过播控平台的过滤,内容才能从制作端走向传播端.

互联网时代,须重新定义电视.“互联网+”对于电视来说是把双刃剑,在和“狼”共舞中,电视的舞姿可以更雅,更美,更精彩!关键是如何华丽转身.

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未来电视服务将焕然一新
什么代表未来电视的发展方向,当然是超高清 4K、HEVC、多屏、OTT等,人们未来将享受越来越先进的电视体验……2015年无论广电运营商的预算。

互联网时代电视新闻转型——步伐莫快,步子要稳
电子信息技术在今天的影响力可谓是无所不在,无孔不入,无所不能,我们身边所有的东西都可以看到它的影子,如果将电子信息技术的典型代表归纳成一个名词,。

互联网中国电视覆盖传播新引擎
CNNIC第30次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年6月底,我国网民人数已达5 38亿,人均每周上网时长增至19 9小时,网民。

互联网时代电视传媒的价值、优势和导向
摘要:互联网在给电视传媒带来新契机的同时,正在给传统电视媒体带来历史性的冲击。但电视传媒依然拥有自己的价值、优势和导向。电视媒体在报道的强制性、。

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