无人超市产品包装设计对提升消费体验感的作用机理,此文是一篇作用机理论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
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摘 要：包装是零售业产品与顾客交流的最终代表,好的包装设计能够快速吸引顾客目光.无人超市无人看管、自动结账的新型购物方式,帶给现代人尤其是年轻人不一样的购物体验.针对这一特殊购物方式和购物环境,无人超市的产品就需要围绕消费者体验与心理需求来进行包装设计活动.本文通过研究无人超市产品包装设计对提升消费体验感的作用,旨在探究无人超市产品包装设计的原则和策略.
关键词：无人超市；产品包装设计；消费体验；作用机理
传统零售业普遍存在结算排队体验差、经营效率低、人工费用支出高等问题,而无人超市是一个新生事物,它精准发现当前市场移动支付的诉求,将传统零售与高科技相结合,顾客无需排队结账,直接在店内通过手机端口确认付款即可.不仅顾客获得良好体验,同时还减少了超市的中间人力成本,大大降低产品,有效控制了管理成本.
包装是零售业产品与顾客交流的最终代表,目前大多数线下产品的销售都被放在超市货架上供顾客独自挑选、互相比较.针对无人超市这一新型零售模式和销售环境,其产品包装设计对顾客消费体验存在何种作用,非常值做到行业人员开展深入研究.
一、基于消费体验感的无人超市产品包装设计定位
(一)消费体验感
所谓消费体验感,顾名思义,是指消费者在消费和使用某个或某种产品的过程中所形成的一种感受和体验.每个人都有不同方面、不同层次的需要,这些各种各样的需要最终组成一个有机完整的需要体系.
归纳而言,消费者形成消费体验感主要有两种过程：一是消费者个体的消费体验,即消费者个体对外界的相关刺激物做出的一种心理反应,这种心理活动具有显著的个体性,个体不同,做到出的心理反应也不同.二是外界因素影响下的消费体验,企业或超市在进行产品销售时,会采取多种形式的营销手段或活动,向消费者传递企业的品牌、服务以及产品相关信息,在与消费者进行交往和沟通的过程中,激发其消费动机、购买以及兴趣.消费者受到这种刺激后做出的心理反应,就属于外界因素影响下的消费者体验.
（二）基于消费体验感的无人超市产品包装设计定位
随着经济的发展,当下人们越来越讲究“体验”,社会已进入体验经济时代.设计师要提供给消费者购物场景体验的环境,或真实空间,或虚拟现实,以此来尽可能满足消费者的购物个性体验.相比传统超市,无人超市一般售卖零食、日用百货等实用产品,在购物方式及购物环境上明显具备一种独特性体验的特征,容易吸引现代人尤其是热爱科技、追崇新奇事物的年轻人.
为了更准确地定位和设计无人超市产品包装,在进行其相关产品设计的过程中,应该立足于消费者体验的基础上,让消费者在具体的消费环境下有针对性地了解、体验、选择无人超市产品.基于消费体验感的无人超市产品包装设计定位要满足以下两点：一要充分调动消费者的消费动机,影响他们的消费心理,采用个性化、功能化、趣味化、人性化、环保化的包装设计与消费者的内心需求形成共鸣,吸引消费者眼球,让顾客直呼“这就是我想要的”.二要宣传企业产品与企业品牌,促进产品与消费者构建起长期双边关系.消费者在初次购买产品后会形成关于产品的初步印象和感受,而优良的包装设计消费体验会很大程度上强化顾客对产品的忠实度,二次促进产品推广,提升品牌宣传.
二、无人超市产品包装设计的顾客消费体验感提升路径
所谓设计,是以充分满足消费者生理和心理需要、物质和精神需要为设计准则的,人的需求是一切设计的核心.基于顾客消费体验感提升的无人超市产品包装设计,要重点在以下几点予以研究和改进：
(一)造型体验感
造型设计是包装设计中的重要组成,创新独特的包装造型设计在满足产品实用和方便功能的同时,能够带给顾客别具一格的视觉传达效果,进而实现美化产品、令消费者身心愉悦的目的.
无人超市的产品包装造型设计要注意包装尺寸、包装外形等要素.在包装尺寸设计上,由于无人超市通常没有大型超市规模大,并且产品被规整地统一摆放在货架上,因此产品的尺寸不能偏大或偏小,偏大的产品通常被摆在货架顶层,超出人的正常视线范围,偏小的产品又容易被其他产品淹没,不易被发现,两者都不利于快速被发现.
当然,在造型异化方面,产品包装也可以根据产品特性及器形进行优化,形成与众不同的包装外观.如目前市场上有一款饮料瓶采用电灯泡的造型,透明的瓶身和传统的椭圆型大大不同,十分有个性,一经推出就成为网红产品.值做到说明的是,产品造型的异化要充分考虑现实中产品运送、储存、陈列等过程中的实用性和安全性,尤其是无人超市这种无人看管的环境下,更要加强对产品保护功能的开发,注意产品的安全性,避免发生意外.
追求产品造型体验感的同时,还要注意保证产品包装上有足够的主展示面积,能清晰展示产品的品牌、名称、卖点等信息,方便顾客在众多同类产品中一眼看到.这方面的设计要充分结合色彩、图案、材质等多种设计元素进行合理设计,例如儿童食品要多使用五颜六色的色彩及卡通元素,面包、饼干等即时性产品要采用透明包装材料来凸显产品的新鲜可口等.
(二)功能体验感
无人超市的客户群以年轻群体为主,当下年轻人追求用一种最为实在的方式让自己提早过上有品质感的生活,讲究眼见为实,体验为先.俗话说“细节决定成败”,在产品营销上,注重功能体验感的产品包装设计既能方便消费者轻松使用产品,又容易给消费者留下好印象,无形中培养了一批忠实顾客.
产品包装设计在提升功能体验感上最重要的就是要重视包装开启、携带的便利性.企业在设计产品时,不能只简单地停留在外表的图案、色彩设计,当消费者在开启或携带产品时,一旦因为产品包装设计的不合理、不人性化而无法或极其困难地才能开启、携带时,顾客对产品的评价度会大大降低,产品面临不好售卖的风险.日本的产品包装设计尤其重视产品包装设计的功能体验感,不盲目追求华而不实的外包装,致力于用细节化的功能设计带给消费者最方便、贴心的产品使用体验.
结论：关于对不知道怎么写作用机理论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文作用机理论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
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