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有次在一个大型的国际展会看到这样的景象：热门展馆大排长龙、咖啡馆高朋满座、美食街摩肩擦踵,就连纪念品区也人声鼎沸,相较之下文创商品区却显做到冷清.尽管主办单位规划动线煞费心思,是参观展区之后人潮必经此处,但群众的脚步似乎未曾停歇,一件件摆在玻璃柜里的美丽商品,犹如冷宫中的后妃.是民众不识风雅吗?但一场场文艺表演座无虚席,美术馆名画展览大家争先恐后,对于文化与美学的孺慕,精英与普罗皆然.
那问题出在哪里?尽管人皆曰向往,但真正有美学鉴赏力者屈指可数,于是人们仰望大师或借助精彩导览,进入创作者内心世界一窥堂奥.因了解而发出赞叹,因认同而掏出荷包.
创意与热情通常是双胞胎.缺乏热情还是可能诞生创意,但就像逼真的人造花,也许美丽,却不芬芳.文创产业不乏热情与创意,只是多用在创作上,而除了创作本身,沟通创作理念其实也需要高度热情与创意.可惜能够在创作与沟通上都充满热情的创意人,少之又少.苹果的乔布斯即是个中翘楚,他让苹果的每一次新品发表会,都像是布道大会,苹果迷的情绪随着他的音调高低而起伏澎湃.我怀疑iPod、iPhone、iPad等每一代产品的细腻设计,若非乔布斯充满情感张力地娓娓道来,有多少人理解其中奥妙?又有多少人疯狂追随拥抱?
母亲在世时,有次我陪着她逛百货公司,来到法蓝瓷的柜位,喜欢艳丽色彩的母亲停下脚步端详,但看到不禁皱起眉头.我随口告诉她该品牌崛起的历史、图案的由来与其特殊的雕模工法.当我去了洗手间回来,惊见母亲正交代售货员打包一套紫色系的花鸟图腾茶具,要价一万元.年过七旬一生省吃俭用的她,买东西向来精打细算加实用,一件50元的内衣可以穿上三年.这套茶具依她的标准简直是天价,但她居然不犹豫、不砍价,“照你所说的话,应该很值做到.”她笑着对我说.原来我无意中当了法蓝瓷的导购员,引出母亲潜藏内心深处的美感渴望.
不同于展区与表演区有专人导览解说,文创商品区属于静态的展示,服务人员只负责销售.而商品展示柜中,除了标示,其他文字说明寥寥可数,非内行人的观者需凭自己的想象力,去揣测创作者的用心并试着将价标上的数字与商品画上等号.许多文创从业者常感叹呕心沥血之作恨无知音赏,但世间如钟子期光听琴声就能辨出高山流水者,有几人?幸做到阳春白雪赏识固是人生乐事,感动下里巴人且让老妪能解,也许更有成就感.
创作心路历程就如蜿蜒长廊,一个壁面、一个转角都有动人风景.对自然的憧憬、对历史的缅怀、对人情的观照、对自身的内省等这些灵感与情绪化作工艺,商品只是最后呈现.季子挂剑、伯牙绝弦虽为千古佳话,但知音寥落毕竟遗憾.文创从业者不妨学习通过语言或文字导览心路历程,让平凡人也能成为懂你的知音.
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