张家界打造欧美度假旅游胜地的短板分析,本文关于旅游胜地论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
旅游胜地论文参考文献：
张家界出色的事件营销及一系列的措施,彰显了张家界争取新客源、打造欧美客人旅游胜地的决心和毅力,成效喜人.事件营销确实能吸引人,但真正能让客人留下来,应靠张家界旅游地的综合魅力.如何把在张家界传统的观光旅游,转换成痴迷张家界、留在张家界的度假旅游、养生旅游等,旅游目的地的建设,尤其是针对欧美客人特点的硬软件建设,还需下大力气.本文试图分析张家界打造欧美度假旅游胜地的短板,以期助力打造张家界欧美度假旅游胜地.
多年来,欧美国家一直是张家界境外旅游客源市场的“短板”.2010年,张家界巧借美国大片《阿凡达》“悬浮山”取景武陵源开展了一系列营销活动,成功撬动了尚处于低迷阶段的欧美市场.几年间,张家界先后举办的宝峰湖憋气大赛、天门山翼装飞行、钢铁侠攀爬百龙天梯等极限挑战活动,更是聚焦了世界的目光,有效提高了张家界在欧美国家的知名度.事件营销确实能提高知名度,把客人带进来,但真正能让客人留下来应靠张家界旅游地的综合魅力.目前,张家界打造欧美度假旅游胜地还有诸多短板.
一、直航城市偏少
在《中国品牌网》推出的中国十大最佳旅游城市排行榜中,张家界赫然在目（三亚、青岛、丽江、拉萨、杭州、西安、张家界、苏州、香港、桂林）.笔者在这十大旅游城市的机场官站上查询了其境外直航城市,张家界的航线是最少的,四个城市全为韩国,其他国家和地区均无直航飞机,甚至经停飞机都没有,具体结果见表1.张家界作为地级小城,无法和青岛、杭州、西安、香港这样的或省会或经济发达城市相比,但三亚、丽江、桂林这些城市,也是地级城市,其中三亚、丽江的发展历史同样比较短暂.这显示出张家界,在资源的盛名之下却有不相符的航线建设.张家界如果不能直航,就很可能损失大量东南亚地区的周末游、小长假游,更可能损失中转一两次还无法到达的欧美游客.
二、鲜见于传统的中国旅游线路推介
笔者在中商情报网上获得了出入境旅游排名前十的旅行社名单,并于2016年12月10日登录这些旅行社的搜索推荐中国旅游的线路.张家界的推荐少且不显眼,现列举前三名旅行社的入境网站推荐,结果如下.
第一,中国国际旅行社总社有限公司.www.cits.cn首页在国内自由行中赫然列有桂林、三亚、杭州、苏州、丽江、西安等十余个城市,没有张家界的推荐,仅在国内跟团游中列有张家界.在国内游目的地首页推荐中列有云南、九寨沟、三亚、西藏、桂林、成都、杭州、西安,没有张家界.
第二,中国旅行社总社有限公司.在整个首页找不到任何“张家界”的字眼,哪怕在搜索栏中,国内推荐也没有张家界,而三亚、桂林、太原、内蒙古、海南、西安占据搜索推荐位置.在中旅中重磅推出的自由行和主题旅游栏目中仍然没有张家界的身影,搜遍全网,笔者仅在“目的地”栏目中第目录浏览到张家界,且和凤凰捆绑为“闻茶识湘西”的主题,峰林之美的特色无处体现.
第三,中青旅控股股份有限公司.进入中青旅专门为欧美客人开发的CHINA TREL DEPOT.COM,首页赫然推荐着中国全景11日游（北京、西安、上海、桂林）“11-day Picturesque of China Tour--Beijing,Xi′an,Shanghai,Guilin”、北京中医药体验之旅A Unique Experience with Traditional Medical Care、三峡发现之旅Along the Yangtze River --Experience More of China.在网页随后附上的TOP推荐和Handpicked Tours自助推荐中,主推北京、杭州、哈尔滨、周庄等,仍然没有张家界的影子.
三、度假目的地形象有待丰富
国外对旅游目的地形象的定义为Image,是一个广泛使用而定义模糊的概念,一般认为旅游地的形象就是由旅游地的各种旅游产品（吸引物）和因素交织而成的总体印象.张家界巧借《阿凡达》,以悬浮式的山水烟云,造就了欧美客人的第一印象.但悬浮式的山水烟云真的能传递出张家界度假目的地的形象?美丽的风景能让欧美客人来,但如何让欧美客人留下?或是留的更久一点?
以桂林阳朔为例,“桂林山水甲天下”的口号下是桂林山水的宣传图,但在这山水的背景下,总有一位渔民在撒网或是有“刘三姐”在唱歌.它传递出中国山水代表的世外田园.这种Image是活的,是生动的,是丰富的.而从张家界的口号“人类亿万年前的约会”等、张家界的宣传海报等,只看做到到一张张美轮美奂的峰林地貌.张家界其他的旅游资源,如少数民俗风情、湘西山区文化、湘西民族秉性、文化历史遗产、市民粗犷随性的性格远未深度发掘,其他的旅游方式,如体育旅游、探险旅游、摄影旅游、度假旅游也远未形成规模.因此,张家界的旅游宣传要针对欧美客人的需求进行细分市场的宣传.
四、缺乏良好的语言环境
旅游目的地的语言环境,不仅仅表现在有多少名外语导游,有多少位能夠用外语对话的从业人员,更体现在市民对外语的接受程度、学习程度上.笔者曾经在桂林的市区小镇散步,发现随处可见外语培训机构,很多青年人热爱学习外语,并能够大胆主动地帮助外国旅游者.甚至,连卖矿泉水的满头白发的老太太都能够用英语售卖各类饮料.年近八旬的老太和外国人说着“Water、Ice-cream、Cola”虽然不标准也不完整,但外国旅游者能够感受到他们在这里能方便、轻松地享受各种服务.在阳朔西街,各个酒吧、民宿、特产店都能用外语进行交流和沟通,因此,欧美旅游者能在此地久住.因为能沟通就能生活,能交友,能方便、自由地享受在异国他乡的各种服务和风情.
结论：关于旅游胜地方面的论文题目、论文提纲、旅游胜地论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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