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主题:吸引眼球论文写作 时间:2023-12-23

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【摘 要】在信息爆炸的互联网时代,纸媒面临着前所未有的挑战,如何和其他媒体争夺眼球,本 调了标题在互联网时代不同寻常的重要性,并结合新闻工作中的具体事例,从以下几方面阐述了标题在新闻中的重要性及标题制作的基本要求,应遵循的基本原则及制作方法.虽然是老话题,但新闻标题的重要意义仍需一直强调.

【关键词】新闻标题 吸引眼球 阐明主旨 综合性艺术

常言道:“看书先看皮,看报先看题.”新闻行里也有一句话说,“标题是新闻的眼睛,是新闻的精要.”说的都是标题在一篇新闻中的重要性.我们经常会遇到这种情况:一篇新闻的内容可能早已被读者遗忘,但那些脍炙人口的标题却让人难以忘记.如 的《百万雄狮过长江》,魏巍的《谁是最可爱的人》等经典标题,至今令人赞叹.

《百年新闻标题经典》一书中对标题有这样的阐释:“新闻标题,是在新闻正文内容前面,对新闻内容加以概括或评价的简短文字,其字号大于正文,作用是划分、组织、揭示、评价新闻内容、吸引读者阅读.”

如今,在“争夺眼球”的互联网时代,各大门户网站首页上的海量信息让很多人包括媒体人在内,都感觉信息过载,目不暇接.同时,各大网站在标题制作上也是下足了功夫,一些耸人听闻、夸大其词的标题竟成为某些网站吸引网民眼球屡试不爽的手段.相比网络媒体,平面媒体因受种种限制,拟标题时要考虑的因素多一些.无论哪一种媒体,在这个速读时代,标题都显得尤为重要.“一个好的标题,就是根植于新闻之中的,是新闻中最重要最有价值事实的概括和浓缩.新闻标题既有依托新闻而存在的从属性,又在报纸上具有某种独立的信息传递和宣传作用,所以,一个好的新闻标题,能让读者只看新闻标题,而没有去看新闻本身,就能从某一方面,甚至是很重要的方面,对这条新闻有所了解,从而使读者在最短的时间里掌握最重要的信息.”

一个好的新闻标题,通常应该做到——

阐明主旨 一目了然

新闻标题是依托于新闻内容而存在的,是新闻内容的提炼和结晶.一个好的标题,应该用最简短的文字阐明主旨,使读者一目了然.

《鸭绿江晚报》2009年2月一版头题:主题是:垃圾箱里捡到20万,副题是:月薪600元的保洁员拾金不昧交警方.这条消息的标题简洁明了,加上编排上位置和字体的醒目处理,很能激发读者的阅读兴趣.这篇新闻获得当年辽宁新闻一等奖.

如《鸭绿江晚报》2010年3月头版的一条消息,肩题是:施工造成自来水管线漏水,主题是:昨日全市喊渴.这条消息主题短短六个字就把施工单位因施工造成主管线漏水,导致全市人民没水喝的事实披露出来,尤其一个渴字,用得生动形象,干净利落.

生动新颖 富有文采

标题制作的过程也是一个艺术创作的过程,要力求形象生动,具有艺术性.2013年,《鸭绿江晚报》刊登了一篇朝鲜艺术团来丹演出的消息,标题的主题是:长袖善舞 余音绕梁,副题是:朝鲜艺术团来丹演出.这样的消息若只用实题,难免寡淡无味,而加了一个虚题做主题,顿时使一杯白开水有了一点滋味.

好的标题通常可见作者的智慧和巧妙构思.2001年10月22日,《羊城晚报》刊登的一篇稿子,标题是:前后两次全运会,这次天蓝了水清了,羊城不“扬尘”了.“羊城”和“扬尘”读音相似,读来轻松明快,妙趣盎然.

然而,拟个好标题并不比写一条新闻更省力.唐代诗人贾岛有一名句:“两句三年得,一吟双泪流”.说的是作诗佳句难得.我做编辑记者多年,也深感佳题难拟.制作标题是对新闻进行二次加工的过程.写稿时,通常应该先琢磨出一个标题,再按思路行文.文章的写作过程是一次对新闻素材回炉加工的过程,把新闻事实咀嚼、分解、消化、吸收,去粗取精,吸收合成,这时你对文章主题的认识又一次得到精炼、深化和升华.最后,放下文章,对标题进行修改完善或干脆 重来.很多记者应该也有体会,有时候,写消息不过十几分钟,拟标题却要花上半个小时甚至更多.

个人认为,标题制作是一门综合性艺术,需要一点读书的底子,一点生活中的见识,一点灵感和技巧.标题制作应遵循以下原则:

一是提倡“换位”思考,站在读者角度考察标题和消息内容.新闻是对事实的复述和还原,同时掺杂了记者的感情和认识.你要把你最感震撼、最想表达的东西在第一时间传递给读者,还原采访现场,事件现场,把你在会场、现场看到的、听到的、感觉到的东西原原本本复制给读者看.题目制作时考虑的第一原则,就是相信你首先作为一个普通人,在现场的第一感觉,第一反应.至于作为“记者”的传播、解惑职责,你大可以在文章内行使权利和尽到责任.

二是写稿、拟题时,想象自己是在和读者进行“面对面”交流.

三是不断学习,长期积累.好标题既是灵光一现的产物,也是日积月累的成果.要时时用心,处处留意.把平时看到、听到的好标题多积累一些,记在本子上,平时写稿时多花些时间琢磨琢磨,时间一长自然有发酵反应.

四是不可一味求新求特而违背基本原则.上海复旦大学新闻系徐培汀《新闻学概论》(讲授提纲)中提出“标题十忌”:一忌题不对文、二忌态度暧昧、三忌拖泥带水、四忌陈词滥调、五忌言辞轻浮、六忌虚无缥缈、七忌矫揉造作、八忌深涩难懂、九忌含糊其辞、十忌面目可憎.

常用的标题制作方法有:

套用法:套用或借用古诗词、歌词或名句名言做标题,生动形象给人以美感.切合内涵的套用不但可以体现作者的文才,更能起到画龙点睛的作用.比如2012年,丹东凤城邀请歌手徐子崴回家乡,参加庆祝中国 成立90周年演唱会的演出.采访回来我写了一篇稿子,标题是“树高千尺也忘不了根”,此标题就是巧妙地借用了他现场演唱的《父老乡亲》的歌词,恰切地表达了游子对家乡的深厚情感.

我喜欢音乐,经常听歌曲,所以用歌名做标题的稿子还不止这一例,曾经写过一个丹东的男孩坚持理想在北京闯荡的专访,标题套用了《中国少先队员之歌》中的一句歌词,叫做:“向着理想勇敢前进”.我自己对这个标题很满意,它既和主题相吻合,也概括了新闻内容,有令人耳目一新的感觉.

结论:关于本文可作为吸引眼球方面的大学硕士与本科毕业论文吸引眼球的营销词语论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

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