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在2014年～2015年,中国授权市场增速达到24%,2015年开始,中国的授权市场规模已經排到亚洲第二.
近期上映后被不少观众吐槽的电影《三生三世十里桃花》,由于粉丝“锁场”等新闻热度不减,最近又因为衍生品受到关注.
与以往的手机壳、玩具等衍生品不同,《三生三世十里桃花》的衍生品是“金龙鱼乳玉皇妃粳米”“胡姬花古法小榨花生油”“《三生三世十里桃花》情侣情深不渝内裤”等.在电影上映首日,阿里影业表示相关的授权产品预售额超过3亿元.
在中国的电影衍生品开发和销售史上,这算是一次成功的案例.
在美国,由于成熟的产业链,好莱坞电影公司能够在衍生品方面获得不少收益,如《星球大战》累计创造了320亿美元的衍生品收入.但中国的电影产业目前还很难从衍生品方面赚到钱,以《大圣归来》为例,这部近10亿元票房的电影,衍生品收入不足5000万元.
衍生品授权是品牌授权的一种.据国际授权业协会今年5月22日发布的《2017年全球授权业市场调查报告》显示,2016年全球的授权商品销售额达到2629亿美元,比2015年增长了4.4%.其中,娱乐/卡通形象品牌授权是最大的行业类别,占据全球授权市场的45%,去年的销售额达到1183亿美元.这有很大原因在于热门电影、电视剧及动画片对于衍生品的带动.去年的《星球大战》《海底总动员》等对于衍生品的带动效应明显.排名第二的是企业/品牌商标,达到546美元,约占全球授权市场的20.8%,第三位和第四位分别是服饰和体育.
从区域分布来看,北美地区依然是全球最大的授权市场,而中国已经成为世界第五大授权市场.
中国大陆的品牌授权至今只有10多年的历史,但保持着较快的增速.据国际授权业协会估计,中国授权市场在2005年的时候规模只有11亿美元,8年后已增长到52亿美元,共增长了343%,年均增长47%.即使如此,2012年中国消费品市场近21万亿元,其中授权商品市场仅占0.14%,约为307亿元,市场潜力巨大.在2014年～2015年,中国授权市场增速达到24%,2015年开始,中国的授权市场规模已经排到亚洲第二.
对于中国的授权业发展,博闻中国董事总经理马颖表示,中国近几年涌现出很多高质量的原创IP,除了比较有知名度的“喜羊羊”“熊出没”等,像阿狸、吾皇万岁等也开始获得越来越多的关注.目前热门的IP授权集中在娱乐、卡通形象和游戏、动漫,而企业品牌、体育、艺术和文化类的授权类别尚未得到足够的重视.
出于对中国市场的看好,这几年不少授权展在中国举办,7月18日,由博闻公司主办的全球授权展首次亮相中国.展览带来81家展商和234个多元化的热门IP,包括奥飞、华强方特、孩之宝等热门的娱乐/卡通形象,也有成都杜甫草堂、敦煌研究院、中国非遗艺术品、兰博基尼、百威、大嘴猴等不同类别IP亮相.
在这些参展商展示的展品中可以发现,目前中国的授权商品类别主要集中在饰品、玩具、服装、文具、生活用品等.而现场看上去像是一个动漫展,动漫IP占据多数空间,这与近两年国内动漫产业的发展有关.据前瞻研究院的报告显示,2016年中国的动漫产业总产值达到1305亿元,其中,动漫衍生品的产值占到总产值的48.95%,动漫授权版权收入占据19%,动漫作品制作的产值占据总产值的26.25%.
随着国内版权市场的好转,近两年动漫衍生品业务发展很快.奥飞娱乐去年动漫玩具的收入达到19.32亿元.
在动漫IP能够通过品牌授权赚到钱后,《三生三世十里桃花》给了电影IP通过授权赚钱的案例,未来,应该还会有更多类别的商业价值被挖掘.
结论：适合品牌授权论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关品牌授权费用开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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