中国工业遗址公园文化策略（上）,这是一篇与策略论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
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摘 要：工业遗址公园是保留和传承城市工业历史文化并实现工业遗址资源再利用的方式之一,而如何更好的发挥经济、文化效益是国内众多工业遗址公园面临的主要问题.本文通过对消费者市场深入调查了解当前国内工业遗址公园的市场现状,并对国内工业遗址公园能成功推广的实例进行研究对比,深入分析了当前国内工业遗址公园所面临的效益问题,并针对这一问题提出运用品牌化的方法思路进行工业遗址公园文化推广的主张.
关键词：工业遗址公园；数据调研；受众分析；案例研究
1 了解现状,调查受众
在问卷调查阶段采取街头访问与网络问卷发放相结合的方法,选择北京、广州一线城市消费者进行调查.在调查过程发放问卷500份,回收问卷500份,有效问卷480份.在对有效问卷统计整理后,得到以下数据分析：
1.1 受访者基本情况
①受访者的性别分布：男性为55%、女性45%.
②受访者的年龄分布情况：15～25岁受访者占30%,26～35岁的受访者占20%,36～45岁的受访者占25%,46～55岁的受访者占15%,56岁及以上的受访者占10%.
③受访者的学历水平分布：初中及以下0%,高中20%,大专25%,本科35%,研究生20%.
④受访者所从事的职业中学生40%,教育为10%,国企10%,媒体5%,IT5%,零售5%,餐饮3%,自由职业者8%,其他14%.
⑤受访者的月收入水平情况：2000-4000元50%,4000-6000元35%,6000-8000元10%,8000-10000元5%.
⑥受访者的家庭人口数情况：2人及以下12%,3人53%,4人17%,5人及以上8%.
1.2 文化娱乐活动消费习惯调查
受访者每月在文化娱乐项目上的花费情况：200-400元10%,400-600元20%,600-800元35%,800-1000元20%,1000元及以上15%.
①活动场所.亲友聚餐、看电影、逛商场和体育运动为受访者选择最多的活动；特色体验、消费水平及就近方便是受访者选择活动场所的主要依据.
②受众人群.朋友、同学、情侣、领导及同事是多数受访者活动的主要同伴.
③品牌体验.适度休闲、不同体验和提供社交场合是受访者对文化娱乐活动的主要需求；而万达广场、欢乐谷、历史景点和工体等品牌项目被受访者了解最多.
④接收途径.受访者了解娱乐活动品牌最主要的途径为朋友或家人推荐、微信或微博等社交媒体推广、旅游网站或APP搜索以及电视广播；携程旅游、途牛网、大众点评、蜂窝旅行为受访者参考选择最多的APP.
⑤需求方式.文化娱乐已经成为受访者生活的一部分,然而其品类相对单一,主要集中在饭店、电影院、商场、体育馆等场所,大部分参与者为熟人.综合分析得出,文化所在不同人群中扮演不同角色,年轻人更加注重体验与娱乐功能,年龄层次较高的人群则更加注重其能够提供社交场合的功能.
⑥媒介认知.在对文化娱乐品牌认知度的调查中,万达广场以其购物、娱乐、餐饮为一体的大型文化娱乐品牌居于首位.微博、微信等社交媒体及提供相关旅游咨询服务的APP近年来成为受访者了解筛选文化所的首选途径,而社交媒体环境下,来自熟人和网络意见领袖的转发评论也深刻的影响着消费者的消费行为.
1.3 认知度调查
①概念认知.在本次调查中,30%的受访者对工业遗址的概念表示了解、25%的受访者表示不了解、45%的受访者表示不是很清楚.
②建设认知.在针对停止运营的工业遗址是否应该得到保护的调查中,85%的受访者认为工业遗址应该得到保护、15%的受访者认为不应该；20%的受访者认为应当进行原地保护,10%的受访者认为应当拆除,依据需求重建,70%的受访者认为应适当改造,保护的同时再利用.
③国际认知.受访者对国外工业遗址公园大多表示不了解或没听说过,北京现有的工业遗址公园中798艺术区及首钢旧址成为受访者了解最多的选项.
④接收认知.电视、广播、互联网及亲友是受访者获知北京现有工业遗址公园的主要途径.
⑤文化认知.受访者认为工业遗迹景观、独特休闲体验及科普教育意义是工业遗址公园的最主要特点；不同的消费观念、新鲜的时尚感及浓重的历史感是受访者认为工业遗址公园应具备的最主要的文化特点.
因此,通过调研和数据分析得出,大多数消费者对工业遗址公园并不熟知,但是对工业遗址的保护意识已经深入人心,而对其再利用也被认为是保护工业遗址的最好方式.北京798艺术区和首钢旧址都因其品牌效应被熟知,而国外工业遗址公园知名度并不高.我们认为,工业遗址公园没能准确定位并满足消费者需求是其推广效果不佳的主要原因之一.而在对工业遗址公园文化特点调查中,不同以往的消费观念及新鲜的时尚感强烈的吸引着消费者,工业遗址景观、不同娱乐休闲项目及开阔优美的园区也是其独有的标志.我们认为工业遗址公园在文化上与其他文化娱乐品牌相比较,在消费者的头脑中形成独特的认知,满足当下城市人群的文化需求是工业遗址公园推广中的重中之重.
2 文化推广,实例研究
2.1 国外工业遗址公园研究
国外在工业遗址公园的文化推广上有着比国内更早、更丰富的经验,虽然不同地区工业遗址公园正在城市生活中担当不同职能,但是都发挥着较好的社会效益和文化效益,甚至一些工业遗址公园在当地成为地标性建筑、区域特征文化的象征.其中以英国铁桥谷工业遗址公园、墨西哥芬迪多拉公园、德国鲁尔区工业遗址公园最具代表性.
2.1.1 英国铁桥谷工业旧址.英国铁桥谷工业旧址位于英国什罗普郡,凭借工业革命发源地为象征的工业遗址公园闻名于世,1986年被世界文化遗产名录收录,是世界上第一例以工业遗产为主题的世界文化遗产.目前园内有7个工业遗址博物馆及纪念地,每年接待游客约30万人左右,园区内以经营工业遗产博物馆、纪念地,英国传统餐馆、咖啡馆和极具历史特色的旅游纪念品为主,值得一提的是园区通过有意识恢复维多利亚时期的旧式作坊与手艺人生活场景向游客提供体验式的文化旅游.在其文化推广过程中,强调其作为工业革命发源地的历史价值,并通过保护历史遗迹和恢复自然环境使得整个园区历史感浓厚,与其文化推广过程中的诉求协调统一.
结论：关于本文可作为相关专业策略论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文策略论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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