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摘 要：打造“双百亿”出版传媒集团是当下各省（自治区、市）文化跨越式发展的重要举措.文章分析了打造广西“双百亿”出版传媒集团的可行性、优势和困难,提出政府应统筹规划积极支持打造广西“双百亿”出版传媒集团；接通出版发行产业链；将集团上市工作列入政府工作规划之中；以重大项目的培育与实施,支撑和推动大型文化企业的快速发展；在北京建立广西出版中心；打造一支过硬出版传媒队伍；政府应加大对文化产业的资金及政策扶持等建议.
关键词：广西；文化产业；出版传媒企业；“双百亿”
中图分类号：G239.27 文献标识码：A 文章编号：1004-1494（2013）04-0096-06
2009年,国家在《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》中提出：“在三到五年内,培育出六七家资产超过百亿、销售超过百亿的国内一流、国际知名的大型出版传媒企业.”从此,“双百亿”成为了国内有实力的出版传媒集团的发展战略目标.目前凤凰出版集团等6家出版集团已实现了“双百亿”（见表1）[1].河北、山西、河南、上海世纪、湖北长江、读者（甘肃）、新华文轩、云南等出版集团也将“双百亿”作为发展目标.
表1 6家已实现“双百亿”的出版传媒集团近况
数据来源：根据《中国出版年鉴》及报刊资料整理.
广西出版传媒集团（下文简称集团）挂牌较晚（2009年12月）,成立伊始就提出了“合作创新,跨越发展”的战略.目前集团形成了新的产业格局,主要业务涉及出版、印刷、贸易、地产等多个领域.该“集团爆发出惊人的发展力,各项经济指标每年以两位数增长”[2].2012年的总销售收入30亿元,总资产33.8亿,净资产21亿,奠定了跨越式发展的基础.
一、打造广西“双百亿”出版传媒集团的意义
（一）打造“双百亿”集团是贯彻落实党的十八大精神的迫切需要和实现“中国梦”的企业愿景
建设社会主义文化强国,必须走中国特色社会主义文化发展道路,提高中华文化对世界的辐射力和影响力,培育我国知名大型文化出版传媒企业是必然选择.要使中国成为文化强国,迫切需要“造大船”.2012年11月29日,总书记在参观国家博物馆时提出了“中国梦”[3],指出“中国梦”就是实现中华民族的伟大复兴.尽快实现“双百亿”是广西出版传媒集团的梦想和愿景,是集团发展的阶段性目标,也是“中国梦”的一朵小小的浪花.
（二）打造“双百亿”集团有利于加快广西实现民族文化强区的步伐
广西自治区党委提出,到2015年实现民族文化强区的目标.根据《中国经济年鉴》统计资料,至2011年底,已有北京、上海、湖南、云南和广东5省市的文化产业增加值超过了5%,文化产业成为国民经济支柱性产业.2010年广西文化产业增加值（200亿元）只占全自治区国民生产总值的1.9%.如果没有强大的文化企业作为支撑,就难以实现文化强区的目标.打造广西“双百亿”出版传媒集团,对广西文化企业发展具有示范作用和带动作用,有助于提高民族文化的影响力和竞争力,有助于加快推进民族文化强区的步伐.
（三）实现“双百亿”目标有利于集团做大做强
已成为“双百亿”的集团,他们通过资源整合、兼并重组、延伸产业链、上市融资、多跨战略、新体制机制等一系列手段,实现企业快速发展.根据“马太效应”强者更强、弱者更弱的规律,在新一轮改革发展竞争中,如果不抓住机遇,不制订出有效规划,广西的出版传媒企业就会丧失发展机会.打造“双百亿”集团,是广西出版传媒向产业化、规模化、立体化和数字化迈进的需要,有利于企业做大做强.
二、打造广西“双百亿”出版传媒集团的可行性分析
（一）新形势给实现“双百亿”带来了前所未有的良好机遇
1. 全面建成小康社会和建设社会主义文化强国,有力地推动着文化产业发展.一方面,我国的各项事业发展欣欣向荣、蒸蒸日上,广西的经济总量持续快速增长,人们文化消费能力显著提升.另一方面,全面建成小康社会的目标体系中要求文化产业增加值要占全国总产值的5%以上,可见,我国文化出版传媒业的地位作用比以往更为重要.为了建设文化强国,国务院出台了《文化产业振兴规划》,下发了《关于出版集团改革发展的若干意见》,政府出台的一系列文化产业发展的规划、指导意见、扶持优惠政策,为加速文化产业发展提供了强有力的支持.
2. 政府文化管理机构合并,有助于促生文化“双百亿”集团.国家与国家合并为国家新闻出版,各省（自治区、市）两局正在合并中.通过整合,有利于克服分设时的业务重叠、监管交叉、条块分割、多头管理和职责不清的弊病,提高政府部门的管理效能.另一方面,两者合并,内容资源与传播渠道更便于互利互用、取长补短,有利于产业做强做大,有利于跨行业、跨媒体、跨领域整合[4],有利于打通整个文化产业链,从而促生更大的出版传媒集团.
（二）广西出版传媒集团为打造“双百亿”奠定了基础
1. 集团组织构架与产业板块趋于合理.集团现拥有子公司18家,其中有8家出版社,办有16种杂志；拥有1家大型印包集团、5家贸易公司、2家文化地产公司和1家文化投资公司；另有30余个各类股份公司和参股公司.集团产业分四大板块：出版传媒、印刷包装、物资贸易、文化地产.集团的组织构架和产业板块在实践中不断调整、拓展和完善,为产业的专业化、集约化、多元化和产业化发展奠定了良好基础.集团成立以来,在取得显著社会效益基础上,各项经济指标大幅度提升,显示出其合理性和快速发展的潜质.
2. 出版主业在全国具有较大影响力.集团图书出版能力排名全国前10位左右.旗下的6家图书出版社均有不凡表现和闪亮业绩.广西人民出版社围绕党和政府的中心工作,颇佳地履行了“党社”职责,展示出辉煌成就.漓江出版社以出版中外文学图书而闻名书业,在全国41家文艺社中排名前5.广西教育出版社近年来出版规模迅速扩张,销售码洋直线上升.广西科学技术出版社开创了女性生活时尚图书、动漫杂志、网络经营新局面.广西美术出版社大力开拓民族化美术教材,开展国际化组稿,标志性图书快速增长.接力出版社是广西出版界的一面旗帜,在国内外享有盛名,该社实力雄厚,影响力大,“双效”显著,“接力现象”备受业界关注.2003年以来,集团出版图书3万余种,出版码洋100余亿元,年均10余亿元；有40多种出版物获得国家“三大奖”,获省部级以上奖项的图书约1000种；有200余种（套）图书成为全国优秀畅销书,社会效益和经济效益双丰收.
结论：关于本文可作为相关专业传媒企业论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文传媒企业论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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