基于价值链理论报业竞争优势分析,本文关于价值链理论论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
价值链理论论文参考文献：
[摘 要]基于《21世纪经济报道》的实例, 分析如何运用价值链理论提供的方法,为报业企业分析自身优势、挖掘自身潜力,进而采取正确策略形成核心竞争力奠定基础.
[关键词]价值链《21世纪经济报道》竞争力
1985年,美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特(Michael E. Porter)在其名著《竞争优势》中首次提出价值链概念,他认为价值链(Value Chain)是企业为客户等利益集团创造价值进行的一系列经济活动的总称.企业活动是用来进行设计、生产、营销、交货等过程及对产品起辅助作用的各种相互分离的活动的集合,所有这些活动都可以用价值链表现出来.波特把企业活动分成基本的活动和有支持性的活动,他认为,通过打造这两种活动中的不同环节,最终产生利润[1].事实上,每一个在市场有作为的企业,在构建自己的核心竞争力、塑造自己相对竞争优势的时候, 都十分重视打造一条能带来巨大效益的价值链.
报刊业的价值链基本原理表现为: 在发展过程中, 不同的管理方式对价值链的增值会起到不同的作用, 决策者的作用主要体现为方向性的资源配置——战略、计划、创新和企业文化等构建更关键的环节；报业企业的运营要有持续发展的理念,从采、编、运营等各方面都要坚定可持续发展的意识；报业企业的竞争,从根本上说体现在价值链的竞争上[2].
从既有媒介竞争力的相关研究来看,大多数属于文献整理、总结要点的类型,而媒介企业拥有一般工商企业的共性但也有自己的个性.用价值链理论关照具体媒介企业在其竞争中的战略特点,十分必要.
如果把报业企业作为一个整体来考察,又无法识别这些竞争优势,就必须把企业活动进行分解,通过考察这些活动本身及其相互之间的关系来确定传媒企业的竞争优势,这就是价值链分析的内涵[3].波特价值链理论的核心是,在一个报业企业众多的价值活动中,并不是每一个环节都创造价值.传媒企业创造的价值实际上来自传媒企业价值链某个特定的价值活动,这些真正创造价值的战略活动,就是报业企业价值链的战略环节.波特以价值链为分析工具,提出企业在经营活动中应抓住关键的价值增值活动,正是这些独特的持续活动构成了企业的核心能力.而报业企业的核心竞争力往往来自产业链关键环节的成长.报业企业创造的价值产生于一系列活动中,由基本活动和辅助活动两大类组成,其中基础活动是直接创造价值的活动,也就是内容的提供及广告的销售等,辅助活动是使基础活动持续不断进行下去的活动,如企业基础设施建设、人力资源管理、技术开发、采购、市场推广等.
《21世纪经济报道》创刊于2001年1月1日,这一南方集团品牌下的经济报纸,从2001年创办时起就坚持一份理想：做“中国商业报纸的领导者”.创刊11年,该报从周刊扩大到周二、周三刊最后成为日报,报纸的影响力、品牌价值不断提升,迅速建立了经济类报纸的领导地位.盖洛普（Gallup Market Research Corp.）进行的市场调查显示,该报的发行量、影响力和阅读率等几项关键指标都稳居国内同类日报第一位[4].
正如《21世纪经济报道》产经新闻总监撰文提出的：随着网络的兴起,纸媒行业的“二次销售”盈利模式已遭受挑战[5].新闻的“二次销售”理论即媒体首先把新闻产品卖给受众,获得影响力及部分收益；其次是把新闻的影响力通过版面、时段等广告形式售卖给广告主,获得大部分收益,维持媒体的平衡运营.他认为,“纸媒体采取跨媒体策略不失为新闻产品的组合营销手段.”《21世纪经济报道》的内容提供环节不仅是采编、选题、组稿、编辑加工、设计、制作、生产印制等实体报纸的创作印刷,还包括自建网站、跨媒体合作、原创内容版权售卖等渠道,达到新闻产品的组合营销,实现媒体影响力收益的最大化.
“21世纪网”隶属南方报业传媒集团21世纪报系,是承载旗舰媒体《21世纪经济报道》的专业财经新闻网站.“21世纪报系”旗下除《21世纪经济报道》外,还有《理财周报》《21世纪商业评论》《商务旅行》等媒体以及战略合作媒体人民广播电台经济之声.在发展品牌平面媒体的同时,21世纪报系也适时向新媒体形式扩张,整合内容资源,搭建技术平台,创新传播渠道,建立包含“21世纪网”、21EDM、21手机彩信报三大新媒体业务平台,力图实现财经新闻更广泛、快捷、精准的传播[6].
报刊企业为受众提供的是精神产品,因此仅有形式上的丰富多彩和信息获取渠道的便利还不够,良好的品牌口碑需要良好的内容质量提供支撑.《21世纪经济报道》总编辑沈灏曾在接受采访时提出“以‘宗教的精神’做新闻”[7],作为财经新闻的提供者,《21世纪经济报道》以“新闻创造价值”为核心理念,借鉴了《南方周末》犀利、深刻的报道风格,对经济现象的分析没有仅仅停留在经济层面上,而是从社会、思想的角度去探讨政策性、体制性问题,将新闻事件以“硬新闻”的形式展现出来,具有很强的宏观性和纵深感.主编刘洲伟说：“我们自己在硬新闻方面比较有追求,我们觉得硬新闻才是硬道理,追求这种更有时效性同时又更具深度的新闻,它才会是一个‘新闻纸’”[8].
通过对内容的深加工和高度整合传播,《21世纪经济报道》得到大量受众的青睐,取得其价值链内容提供环节中的竞争优势.
表面上看,报业企业的价值链中,市场活动属于辅助环节,并不是直接创造价值的关键环节.但实际上通过市场活动进行品牌推广有两点相当重要,一是报纸自身的报道质量；一是报纸举办的系列活动,可以让参和的人了解报纸,界定其媒体形象,通过活动的传播力去影响更多的人群,传播报纸的价值理念,塑造报纸在受众和广告商中的形象.此外,这些活动本身还可以创收.这些都对创造价值做出了贡献.
《21世纪经济报道》每年举办100多场活动,其中大型活动30余场.通过这些活动,能够形成持续的话题能力和影响力,拉近报纸和目标群体的距离.媒体主导承办相关活动对于塑造和提升自身品牌有极大意义,《21世纪经济报道》在活动策划主办上做得很多,除企业公民行为奖评选外,相关热点问题的年会、论坛举办得非常多,比如21世纪中国资本市场投资年会、21世纪中国券商创新高峰论坛、第五届IT风云榜颁奖典礼暨“构建和谐IT社会”高峰论坛、中国酒店“金枕头”奖、21世纪奢华品牌榜等.这些活动的选题体现前瞻性,既扣准市场热点又引导社会舆论,一方面提升报纸的影响力,另一方面凝聚了很多领域的高端资源,对报纸的发展、提升、经营等都有很大好处[9].
结论：关于价值链理论方面的论文题目、论文提纲、价值链模型论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
试析基于价值链理论的企业集团营运资金管理模式的构建
摘 要：本篇文章首先对研究企业营运资金管理模式的重要意义进行阐述，其次对基于价值链的企业营运资金管理内容进行解析，并以此为依据，从不断优化企业资。
价值链理论在成本管理中运用分析
摘 要： 由于目前我国企业管理者盲目的将降低成本预算、实施成本控制作为成本管理中的主导思想，导致企业成本管理水平低下，忽视了产品从设计、生产、销。
试析基于价值链理论企业成本管理模式
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基于价值链理论企业成本管理
随着现代经济的迅速发展和全球化进程的加强，对企业的现代管理方法形成了很大挑战。企业的发展主要就是利用企业核也竞争为去实现持续竞争侥势的过程，制造。