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主题:曹国伟安否论文写作 时间:2023-12-26

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这依旧是一个适应时代大势的崛起故事,技术和需求造就了平台,平台亦推动了技术和需求.

苦熬3年多,微博终于等到了第二春.

最具标志性的事件,是在2016年的10月18日,微博股价涨至53.12美元,市值达113亿美元,超过美国同类应用——推特(Twitter)的112亿美元市值.

“中国版推特”市值首次超过“师父”,即是“copy to China”(复制到中国)的中国互联网里程碑事件,也意味着微博熬过了最艰难的一段时光.

在这个标志性事件之前的一个季度,微博月活跃用户达到2.97亿,同比增长34%,创下2016年最大增幅.该季微博总营收达11.8亿元,同比增长49%,净利润同比增长156%,远超华尔街分析师预期.

微博的二次崛起,离不开如今新浪和微博的掌门人曹国伟.如果从内部因素分析,正是曹国伟在内部关于微博应加强媒体属性还是社交属性的争论中,坚持加强媒体属性,避开微信这一强大对手的锋芒,才让微博走上价值被重估的“U”型线.

而如果将微博的起伏放入这个快速迭代变迁的移动互联网时代,又会发现,这依旧是一个适应时代大势的崛起故事,技术和需求造就了平台,平台亦推动了技术和需求.

不过,对于曹国伟和微博而言,这仍然不是一個可以掉以轻心的时刻,移动互联网时代的技术变革和需求转移如同湍流,它能将你推上浪尖,亦能将你再次卷入谷底.

潮起潮落

新浪微博诞生的2009年,曹国伟正在经历职业生涯中最重大的一次转型.

那是在当年的9月份,以曹国伟为首的新浪管理层发起MBO(管理层收购),计划以1.8亿美元的价格购入560万股,即持有新浪9.4%股份,成为第一大股东.

这是曹国伟自2001年加入新浪,先后出任CFO、COO和CEO等职务之后,第一次完成从高级职业经理人到新浪真正主人的角色转变.用曹国伟的话说则是“以创业者的心态面对未来”.

新浪微博诞生于这次转变的前一个月.尽管如今已很难得知,微博的诞生到底在当时曹国伟与盛大系的股权争夺中助力几何,但可以肯定的一点是,微博在此后近两年的时间里,为新浪带来了门户网站浪潮之后的第二春.

众所周知,微博在起步阶段和推特的确有许多相似之处,除了在发布内容时都设置140字限制之外,早期也都是通过邀请名人、明星、商业领袖、舆论领袖等入驻,迅速聚拢人气,成为最具影响力的媒体平台之一.

微博的策略还跟新浪旗下早期产品——博客类似,可以概括为“大V化”和时政化,被视为中国最热闹的“大V”聚集舆论场.姚晨、薛蛮子、李开复、任志强、潘石屹等名人在微博平台上迅速成为“大V”.当一些重大社会事件发生时,“大V”们在微博平台上的发声,一定程度上影响了公众认知、改变了舆论风向.

在新浪推出微博不久,网易、腾讯、搜狐等门户也相继推出微博产品.

然而,好景不长,随着移动互联网时代到来,腾讯旗下的微信在2011年横空出世.相比微博的广场式社交,不少用户更喜欢微信朋友圈“唯好友能见”的私密性,同时微信的通讯功能也比微博私信强大许多,微信很快迎来鼎盛时期.

与此同时,随着一些微博“大V”的言论“过线”,微博对此进行了更为严格的监管,“大V化”和时政化的风潮式微.在内外夹击之下,微博开始没落.

根据市场调研机构GlobalWeblndex的研究报告,经过2011年的顶峰后,在2012年的第二季度到第四季度间,微博活跃用户数量下跌40%.

2016年下半年,曹国伟面对记者采访时坦陈,在诞生之初,微博的早期用户大多是从开心网和MSN迁移过来的,很多用户把微博当成*空间或中国版Facebook使用,团队中不少人认为应加强社交,随后的尝试实际上耽误了很多时间.

重新定位

在2014年第四季度首次单季盈利后,微博连续10个季度实现月活跃用户数持续增长以及连续6个季度的持续盈利.

是什么令微博“起死回生”、重新崛起?

如果通盘来分析,不外乎重新找准定位、商业化闭环的打通和外部大趋势这三大因素.

重新找准定位与曹国伟有深刻的关联.

与马云、张朝阳等互联网大佬张扬、外放的性格不同,曹国伟看上去理性、低调,也有着上海人的勤奋和精明,却也经常被有些人看做古板不善于创新.

遭遇到微信的冲击后,当团队里多数人都倾向于继续把微博定位为社交产品时,正是曹国伟的“古板”,最终决定让微博回归媒体属性.在他的判断中,一个有媒体属性的微博,既传承了新浪门户的优势,又能避开风头正劲的社交产品微信,与其形成差异化优势.

近两年的用户体验印证了曹国伟的这一判断:微信用户看了几年好友在朋友圈晒娃、晒宠物、秀恩爱,已经开始对微信的封闭性产生“审美疲劳”.“我并不关心你家娃长什么样,我更好奇意见领袖的言论、明星们的生活.”抱着这样的心态,很多曾放弃使用微博的用户,又重新下载、打开微博,在微博上做一个“吃瓜群众”.

确定转型后,微博执行了用户下沉、兴趣社区垂直化、改善信息流算法等三大战术,用户下沉是为了增加用户存量,后两件事则是为了增加用户活跃度与黏性.

作为一个社交媒体平台,最重要的是靠内容提供者向用户提供优秀的内容,保持微博大V们不断出好内容吸引大家而不是自说自话.于是,微博在2014年开始在排序中加入加权或降权的干预机制.

例如,微*对头条文章、短视频、直播的内容加权,除了能在关注该号的粉丝前优先展示,还会出现在没有关注*但兴趣相关的粉丝首页;对于一些没有互动的内容,或者*的广告内容,微博则会通过算法,让这些内容不出现在粉丝的信息流里.此举令微博的内容得到了净化,以更优质的内容吸引“吃瓜群众”.

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