电子商务条件下市场营销理念要点,此文是一篇理念论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
理念论文参考文献：
摘 要：随着互联网高速发展带来的信息化时代,电子商务作为其中的新兴产物,正在飞速的发展.电子商务不仅改变了人们的生活方式,更是对市场营销的理念带来了改革.本文就根据电子商务自身的特点优势,对市场营销的影响,如何创新等多个方面进行探讨研究.
关键词：电子商务；市场营销；理念；创新
电子商务指的是互联网中的交易,互联网的高速发展带动了电子商务的发展,越来越多的人在网上购物,互联网成为市场营销的另一个战场,尤其是电子商务的发展,给企业的市场营销带来了新的机遇和挑战,他能有效地提高企业的经济效益,具体表现在商业活动更加便捷化,可以随时随地的开展,有效地节约了人力物力和资金方面不必要的浪费,能利用最小的付出换取最大的回报,为企业的可持续性发展提出了科学的依据.然而这毕竟是一项新兴产物,还有许多需要完善的方面,企业要想在市场竞争中占据有力优势,就必须创新营销理念和营销方法,更好的推动企业的发展.
一、电子商务对市场营销环境的影响
从市场营销的角度来说,市场营销是企业内部结构和外部环境所组成的,主要是负责产品的宣 售市场的需求影响等过程.而在互联网影响产生的电子商务,则对市场营销的外部环境造成了很大的冲击和变化.
1.市场全球性
电子商务具有网络全球通信编辑、信息共享的特性,它通过网络可以市场摆脱空间和时间的限制,让每个人在不同的时间、不同的地点可以共享资源,解决了国家的界限问题,让市场真正成为一个整体化的全球性市场,为企业开拓了更加广阔的市场,为企业的发展提供了潜在的机会,网络营销自此成为市场全球化必不可少的营销手法.
2.市场销售环节更加便利
企业旧有的销售过程需要中间商参和完成,过程往往很复杂,既浪费时间又会产生更多的费用.而电子商务可借助网络让企业和消费者直接沟通交易,电子商务可以全天不间断服务,免去了中间商的环节,节约了时间和成本,降低了产品的销售价格,不仅有利于企业的销售,也有利于消费者能够以更便宜的价格购买更优惠的产品,对双方都有益.
3.信息的传播和沟通渠道更高效
网络是带动人类社会进入信息化时代的重要产物,它可以结合全球信息,比传统的报纸、广播电台的传播设施,能够更快速更全面更大范围的传播,它可以达到文字、图片、视频的完美结合.电子商务依托于网络,作为多媒体信息传播要比传统的传播媒体信息和传播沟通渠道更加高效.
4.交易和支付手段的变化
电子商务通过网络,对企业产品的销售和消费者的购买方式产生了很大的改变,也就是交易支付的变化.由 交易变成了网络钱币交易,节约了纸币的资源,对国家相关建设有很大帮助.电子商务中消费者订货选择和付款方式也更加便捷,方便了交易,增强了交流.
二、电子商务背景下市场营销理念优势特点
1.电子商务为市场营销的促销手法带来了更多的选择
在电子商务环境下,像淘宝、天猫、京东等都产生了会员、积分等新型的促销手法,这种新型的促销手法改变了以往现实生活中的交易的局限性,它不仅增加了销售产品的种类,也可以为销售产品做出更具有效率的宣传效果,从而吸引更多的消费者.会员积分在产品的价格优惠、买一送一等方式的灵活运用,刺激了消费的购买心理,产品的销售更加良好.
2.诚信度更高
现在商家都知道网络的信息传播速度快、范围广,一点风吹草动就会满城皆知,因此企業要想提高自己的销售量,就应该有一个好的信誉,在网络信息传播迅速的情况下,消费者会详细精准的了解商家产品的好坏,可见商家诚信的重要性.为了能够让消费者对商家认可,就要想法设法的提高产品的知名度,知名度的提升不能只是靠广告宣传,更应该是产品的优秀、价格的合适,商家的整体信誉,这就是最好的宣传手段.由于网络营销不能由消费者进行现场检查,这就需要商家的自觉性,商家只有通过诚信才能得到消费者的信任,消费者对商家认可后就会宣传并且再次购买,从而增加了商家的经济效益,商家和消费者有了强有力的联系,形成良好的循环,对双方都有好处,同时也有利于网络市场的净化,因此诚信度对市场营销极其重要.
3.营销的个体化、独一性倾向
传统的市场营销是企业根据大部分消费群体需求的整体调查,从而设计出能得到广泛消费者共同喜欢需要的产品,而市场营销也是由大部分消费群体的整体需求所形成,这是一种良好的营销手法.可随着社会的发展,人们生活水平的提高,更多的消费者提出了不同的需求,他们希望产品能够独一,能更够更加新颖.为了满足消费者对产品的不同需求,国内最大电商淘宝,打破以往一对多的服务模式,采用一对一的营销、服务方式,更好的发挥营销的个体化、独一性,对消费者的需求能够最大化的满足.这种新兴的营销理念,对商家提高经济效益有着跨时代的作用,商家一定要考虑消费者追求个性和独一性的心理,让产品更加多样化,能够充分满足消费者的审美需求和心理需求,从而带动产品的销售.
4.注重服务质量的提升
传统的市场营销,企业大多是通过生产新产品、提升产品质量、降低生产成本和销售成本、活动宣传等方式营销产品,提高市场竞争力.而电子商务条件下,市场需要的是企业的快速适应.企业要通过市场调研在第一时间了解消费者的需求,制定相应的方案,满足客户需求,更快更好的适应电子商务,这是企业在当代最需要培养的能力.企业还应该通过更多的渠道去调查、了解消费者各方面的信息,了解消费者对产品的满意程度、订单处理、售后服务等方面,要加大透明化.电子商务作为虚拟组织,依托于网络,会时刻发展变化的,因此企业要高度关注、密切联系市场,和不同的企业进行信息共享、交换,对产品的发展、对客户的理解等方面优势互补、缺点消除,更好的服务消费者,满足消费者的需求,更科学、更迅速的适应电子商务的环境,提高企业的竞争能力,推动企业的可持续性大展.
结论：适合理念论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关理念汽车报价开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
基于移动电子商务的旅游市场营销
[摘 要]在我国旅游业不断发展的同时，电子商务的应用也变得越来越广泛，并且随着科学技术的进步，移动电子商务开始广泛应用在旅游业的发展中。在移动电。
电子商务对企业市场营销的影响与
[摘要]在社会经济、信息技术的不断发展中，电子商务成为当前经济交易的主要模式，利用互联网进行洽谈、交易和支付的方式，极大地简化了交易流程，同时节。
电子商务下的市场营销
摘要：随着社会科技的进步和人们生活水平的提高，消费者需求逐渐多样化和个性化，对企业进行产品和服务的创新要求也越来越高，导致市场竞争变得更加严峻。。
电子商务条件下的会计工作
摘要：目前，全球经济发展正进入信息时代，电子商务被称为未来经济增长的发动机，并以惊人的几何速度增长。它使企业的经营方式和管理模式发生了重大变化。。