新周刊专题策划,本文是一篇关于专题策划论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
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内容摘 要：《新周刊》以其新锐专题赢得了广泛关注.本文尝试对2017年《新周刊》部分专题展开文本分析,以框架理论为研究视角,重点探讨其专题策划特色,最后简析该杂志专题策划可能存在的问题,并提出相关建议.
关键词：新周刊 专题 策划
《新周刊》自1996年8月18日创刊以来,历经二十余年发展,已成为中国社会变迁敏锐的观察者和记录者,它展现了“一本杂志和一个时代体温”的关联.《新周刊》始终践行“观点供应商和视觉开发商”等“四商”原则,开设封面、新媒体、锐词、语录、专题、社会、生活和文艺等专栏,用新锐观点解析时下社会热点,其专题内容是杂志核心,它和封面共鸣,从不同角度切入同一话题,言语辛辣态度明确,常能引导舆论风向标,《文汇报》对其评价：“以强调策划力而著称的新一 刊人,用港式热闹和京式调侃抢占了新型文化刊物可读性的制高点”[1],可见同行对其专题策划的认可.
《新周刊》专题策划内容广泛,涉及政治、经济、文化和生活等各个方面,初期以热点和重大事件为主,比如,1997年的专题：《 给我们留下了什么》、《珠江三角洲迷恋都市化》和《国企改革备忘录》等；进入21世纪后,该杂志把城市发展和人的生活现状作为讨论重点,2000年的专题：《飘一代》、《住得像个人样》和《新三十而立》等；2017年,《新周刊》更是紧跟网络热点,推出了《人民需要老戏骨》、《共享主义社会来了》和《嘻哈现实主义》等.它的专题利用新锐而又富有特点的话语表达,成功吸引了目标受众,在国内杂志市场中脱颖而出,实现了较为理想的传播效果,该报刊《2000大盘点》曾获得第十五届奥齐奖,可谓国内杂志设计精品.
一.2017年《新周刊》的具体内容简析
本文以2017年2月15日至2017年12月1日《新周刊》的20个专题作为样本,采用内容分析法,重点探讨杂志专题策划的特点,具体内容可见下表：
从上述表格可知：2017年《新周刊》的专题大致可分为四类,依次是社会文化、情感、人物和城市,其中社会文化类专题居于首位,总数10个,所占比例为50%；人物类专题5个,占样本总量的20%；情感类和城市类专题数量相同,各占样本总量的10%.从样本题材分布情况来看,2017年《新周刊》主打社会文化类专题,符合该杂志“中国最新锐的生活方式周刊”的定位.
《新周刊》对历史文化事件关注较少,专题重点多为社会时兴的网络文化,上述20期选题中网络热点所占比例近一半,可见其专题策划的新潮时尚性.《三联生活周刊》长于文化教育,专题策划多和历史勾连,其主编朱伟曾言：“没有选题就到历史中去找”[2],该刊曾以抗日战争60周年和西南联大八十周年为专题,深挖历史人文底蕴,同时定期刊发文化人物专题,如《鲁迅之疑》和《身为村上春树》等.《世界上最好的教育》和《北大的门槛》等教育专题也是《三联生活周刊》的探讨重心,《三联生活周刊》长期固定报道某一领域,逐渐形成了历史、文人和教育三位一体的专题策划形式,这足以拓深杂志的文史厚度.
和此相比,《新周刊》专题策划工于求新,但缺乏系统性和连续性,这和其受众定位有一定关系,《新周刊》读者以职场白领和年轻“有闲阶级”为主,它以调侃、批判甚至谩骂的形式制造话题,生产“态度新闻”,进而扮演个性张扬的舆论领袖,代替受众表达新锐时尚甚至具有情绪宣泄性质的观点.过于沉闷古板的话题难以调动受众积极性,在网络碎片化信息中寻找策划创意,是制造传播卖点的好方法,如《新周刊》专题《尬》和网民情绪契合,一个“尬”字简洁明了,直指网民某种情境下的心态,但其专题具体内容思考流于浅层,论述功底欠缺,过于情绪化的表达容易令人产生偏激或作秀之嫌.这仅是一例,《新周刊》多期专题都以网络框架为文本叙事方案,导致其专题零散,常和往期断层,长此以往,难以形成系统化的专题内容.
二.具体专题的策划特点
(一)社会文化类专题紧跟热点话题
随着编辑重心由时政转向城市生活,《新周刊》的专题策划也随市民关注点发生改变.专题《人民需要老戏骨》命名借用热播*剧《人民的名义》部分字词,既能借热度造势,又直白表明杂志本身观点.该刊还通过强化标题、引文和重要段落等,对专题内容加以重复,这种文本组织形式在文艺类题材中尤为突出.比如,《人民需要老戏骨》中以“小鲜肉”天价片酬为切入点,以“老戏骨”受热捧为噱头,借导演、演员和编剧等人之口阐述各方觀点,“网红达康书记”曾在文中寄语：“人民需要工匠精神和老戏骨”,标题、引文和观点三方强化,表达了杂志强调“演技和工匠精神最为重要”的倾向,这和批判小鲜肉演技堪忧的网络舆论不谋而合.
而在《古典范儿》中,《新周刊》同样借热门节目“中国诗词大会”造势,这期话题反向而行,并未跟风推崇古典热,反倒批判时下“诗词热”和“国学热”,以其擅长的榜单形式罗列九大伪古典行为,警醒读者不可盲目学古；《哪座城市值得歌唱》以民谣爆火为契,将“乡愁”和“情怀”糅合在专题中,试唤醒读者的情感共鸣；《越读越性感》响应4月23日“世界读书日”,将“阅读”和“性感”结合构成标题文本,这两大关键词似乎相悖,但这种专题策划形式,反能勾起读者的好奇心和阅读兴趣.
(二)人物类专题多采用创新词
在专题《飘二代》中,《新周刊》延续用概念反映观察的做法,继创造“飘一代”热词后,又创造了“飘二代”,该词符合青年一代的精神气质和心理需求,和“精神上可以飞翔的飘一代”[3]相比,这些在各大城市飘荡的新青年,改写了中国人的生活方式和自由流动的社会机制,《新周刊》独具创建性地提出此类原创概念,呈现社会人物百态,说明其善于用创新意识树立潮流标杆,《新周刊》主笔胡赳赳曾指出：“《三联生活周刊》坚持新闻专业主义,《新周刊》坚持传播专业主义”[4],正是这种将传播效果置于首位和力求出新词的专题策划形式,为《新周刊》制造话题和夺取眼球效应立了大功.
结论：关于对写作专题策划论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文网络新闻专题策划论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
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