科技图书新媒体营销举措,该文是关于新媒体论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
新媒体论文参考文献：
移动互联网正潜移默化地融入我们的社会和生活,改变我们的生活方式.人们的传统阅读时间已经被现代生活的快节奏打散,使得阅读在现代人的生活中显得力不从心,而移动阅读恰恰可以充分挖掘传统阅读无法覆盖的碎片时间,使人们的时间得以有效利用.
我们认为营销不能陷入追求单一新鲜技术和简单地跟风,各种营销媒体都有它的优势劣势,应该是组合拳.因此,作为机械工业出版社专门从事汽车图书出版的分社,汽车分社坚持按照产品分类、做准营销的工作方针,细分读者,深挖需求,在此基础上整合各类资源开展营销活动.汽车分社利用微信、微博、博客、 群、数据库等主要营销手段,全面开展“圈粉丝·建圈子”组合式营销工作,努力将汽车分社微信订阅建立成为分社吸粉平台；将汽车分社微博建立成为分社造势平台；将汽车分社博客建立成为分社产品展示平台；将汽车分社 建立成为分社交流互动平台,全力打造汽车分社粉丝社群.具体社群营销工作举措如下：
1. 微信——分社吸粉平台
用户数据增长来源的70%都是通过微信名称来识别是否关注此微信号的.微信公众平台的名称选取主要从两个方向即品牌价值和功能需求.汽车分社微信公众平台将以“1+3”模式进行整合式新媒体营销,分别以机械工业出版社汽车分社“机工汽车”为品牌价值的微信公众平台为重心,以“汽车极客”、“汽修邦”、和聊聊汽车那些事”、三个微信平台为用户功能需求的辅助,汽车研发、汽车维修和汽车生活分社三大重点出版领域完全匹配,即：
?“机工汽车”微信公众平台——汽车分社大号
?“汽车极客”微信公众平台——汽车研发圈
?“汽修邦”微信公众平台——汽修人员圈
?“聊聊汽车那些事”微信公众平台——车主、爱好者圈
在微信公众平台建设初期,我们的微信营销工作将围绕着涨粉和扩大阅读量展开,这也是一个系统工程,涉及方方面面.只有夯实内容、注重用户体验的细节、坚持持之以恒的心态,才能做好汽车分社的微信公众平台.
1.1微信文案优化
这个是核心,用户需要有价值的信息.微信文案要充分体现传播内容四要素：有情怀、有格调、有态度、有诚意,因为以这四种情感或任意组合作为基调的文章,有较大的传播量.微信内容质量始终不能放松,尽量根据产品制作原创微信内容,引用他人微信内容时要优中选优,避免出现错误信息和传谣现象.要关注社会和行业的热点事件,注意跟随潮流,采用多媒体表现形式（动画、视频的应用）,为粉丝提供内容实用、形式多样的微信内容.注重标题、导语和文字版式,重新分段,拟定小标题,重点标注,将繁琐枯燥的知识碎片化,易于读者理解,并附录一些背景知识供读者拓展阅读.
1.2内容标题的编辑
如今无论大型企业还是团队都在申请属于自己的微信公众平台,全国的微信平台就近千万.信息时代的到来,各种媒体的出现导致用户阅读习惯泛滥的今天,我们只有把握住用户的碎片化时间来提高我们的文章的阅读量.而文章的标题往往决定一篇文章的阅读量.我们调研了大量的汽车行业的微信公众平台,非常火爆的文章标题一般长度不超过在朋友圈可视范围内的两行,因为这样可以有效地将用户的潜意识2秒内决定是否打开这篇文章.
1.3内容为王,坚持原创,择优分享
作为汽车行业的媒体,原创是必不可少也是重中之重的内容编辑.微信新媒体运营人员坚持每天至少一篇原创内容,再由编辑策划审核,最后申请原创保护避免被抄袭.原创可以有效保障我们独家资源的传播,如果文章写得很好,也会在很短的时间内快速调高用户的关注度和自动传播.
1.4内容的选择和发布
微信公众平台的内容在选取的时候,我们会参考最近热门话题、近期新书发布、同行业微信号的优质资源来选取优质的内容.选取的内容在鉴定的过程中,我们会使用“搜狗微信搜索”这个门户来判断这篇文章是否可取.比如,我们找到一篇自己认为非常好的文章的时候,我们通过这个门户来搜索,看看有多少微信号发布过这个文章,如果有很多微信号早期就发布过,我们将不再发布,因为这样无法保证“新鲜感”.在选取文章的同时,不仅要新,更要热,我们会选择发布出来一天内很快可以100000+的文章,再优中择优.
1.5固定推送时间
固定的时间推送,可以为忠实的粉丝用户提供可依赖的信任感,为此我们将选择每日最佳时间进行推送文章.最佳时间通常在6：30-8：00（上班路上）、12：00-13：00（午休吃饭时间）、18：00-19：00（下班路上）、20：00-22：30（饭后以及睡前阅读）这几个重点的时间分布点.汽车分社的目标人群多为汽车研发、汽车维修、汽车车主等人员,这类人群由于白天工作,所以我们将阅读汽车相关类的资讯固定在每天晚上21：30发布.这样可以每日固定时间推送信息,培养用户每日固定时间阅读的习惯,提高阅读效果的质量.
1.6巧用微信运营工具
①爱微帮：整合历史消息
爱微帮软件的使用,可以有效地整合和折叠历史消息,并根据文章的特性进行内容分类.爱微帮还可以将近期的最新文章、七天最热文章进行整合自动处理,对于新老用户都是很好的体验优化.
②有赞微商城：特殊内容添加链接特效
有赞微商城可以将目前微信公众平台不能实现的一些高级超链接进行使用,比如可以在文章中任意的添加商品购买链接等.“逻辑思维”就是一个很好的例子,他们的很多文章可以发语音和在线购买都是通过有赞微商城来实现的.
③i排版：内容排版
i排版是一个微信内容编辑的在线排版软件,根据其中的固定模板选择适合本文章发布的模板来配合文章,提高阅读体验.
④Adobe Photoshop、Illustrator：专业图文设计和处理
PS和AI软件是平面设计中常用的两个排版设计软件.在编辑文章的时候,我们会用这两个软件来处理比较复杂的图片.注重微信公众平台底部和顶部的设计,简洁的诱导关注不会影响到用户的阅读体验,可以提醒用户来关注优质的媒体平台,进而提高微信公众平台的粉丝量.
结论：关于本文可作为新媒体方面的大学硕士与本科毕业论文什么是新媒体论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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