移动互联时代，新式企业品牌创立和运维分析,本论文主要论述了移动互联论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
移动互联论文参考文献：
移动互联网就是将移动通信和互联网二者结合起来,成为一体.在最近几年里,移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务,它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的,所以移动互联网可以预见将会创造经济神话.
在这种形式下,原知名品牌不断死去或破茧重生,大量新式的微品牌不断涌现.微品牌并不是单纯的微小品牌,而是在移动互联网时代那些传播速度快、经济效益高的品牌,它是集网络营销、产品零售技术和创新管理于一身的,在新媒体和自媒体平台上的线上线下的二元市场,建立起的以消费者为导向的新型网络互动品牌模式.
在这种移动互联网时代大潮之下,原知名品牌该如何去适应新时代,新式品牌是如何创建及发展?他们其中的规律及运维轨迹的研究非常有必要,对现代企业的发展具有很强的现实意义及指导意义.
一、现状分析：移动互联网时代品牌面临三大危机
进入移动互联网时代,一切变化都在加快,快到人们几乎都来不及适应新习惯,我们甚至会忘掉那些曾经陪伴了许久的东西.知道吗,北京市的电视开机率跌到30%以下,你能想象手机三天不开机吗?在这种情况下,用户一天有较多时间花在移动终端的屏幕上,但是却看不到你的品牌,那么你的品牌离OUT也就不远了.品牌的基本概念是烙印,但是成天看不到,何谈烙印.
很多企业通过传统媒体天天强调“我的产品很好,我的质量多高,我的服务多优秀”,可是这种王婆自卖自夸的信息却基本上入不了消费者的法眼.企业都是自己在讲品牌,企图通过 体、买断媒体的方式做传播和推广,殊不知你买断的那个媒体却逐渐在丧失影响力.终于,你会发现,这种传播方式,未来将会出现危机.
危机一：基于单一传播能力逐渐衰减媒体的空转.
比如笔者的一个朋友,他们企业做女白领服装,先前在某区域市场长期做电视剧的贴片广告,这是他们的长期媒体策略,早期的时候还比较管用,品牌在女性群体中有一定的知名度.
但从去年开始,发现销售业绩和市场份额出现下滑态势比较明显.现在电视媒体对他们来说,就是弱感知空转的媒体,甭管以前它帮你取得什么样的成功.况且,你的品牌知名度在客户群体当中是不弱的,弱的是你品牌的长期可见度以及品牌活力.
后来,有专家帮助其设计围绕百度百科、微博、微信、电子商务网站和社区以及线下多种活动的多元立体传播体系,半年的测试,其销售业绩有很大改观,更为关键的是,其营销成本几乎降低了3/4.
危机二：不渗透到以客户为中心的“我”驱动传播.
现在消费者对任何事物的判断更倾向于其所了解的媒体或渠道,先前单一且垄断的信息管道对消费者的影响力渐渐减弱.
比如今年央视315的乌龙闹剧,央视的“做新闻”方式,拉黑企业的手段在社会化媒体时代被广泛质疑.当然,央视因为选择“猪一样”的队友,也给大家带来了欢乐.这也说明,消费者的判断越来越不再倾向依靠单一媒体和渠道,消费者身边有很多社会化媒体,微博、微信将发挥越来越重要的作用.
微博上我们可以听名人们的言论,权威人士的声音,这种言论和声音在某种程度上胜过你不知道名、不知道性的记者,前者是你天天关注的对象,他们已经变成你信息渠道的一部分,你对他们有信赖基础.
微信就更可怕,在微信上,我们是立足于强关系,我们看到的是朋友圈给我们提供的信息反馈,基于朋友的众口铄金,对你来说,黑的能变成白的,白的能变成黑的,原因是信息源叠加了基于亲友的信任基础.
结果,消费者信息渠道的多樣性,社会化媒体的裹挟作用,导致权威媒体渐渐变成一种发声管道之一,你说你的,我信我的,已经变成一种新媒体时代的常态.此时,消费者智商往往以“我”为基础,商家如果还是以自我为出发点,进入不了消费者个体——“我”的时代,你的很多行为基本上都是白玩,自我娱乐而已.
危机三：粗放的品牌管理遗留太多品牌“劣迹”.
在社会化媒体时代,你在社会上传播的东西,说的话,表述的方式,你的语言、态度会沉淀下来,变成你的品牌印迹.
如果企业没有正确的品牌理念或营销理念,这就会导致其销售过程中出现动作变形.在消费者利益和企业利益决断面前,有些企业选择了后者,从此,这个品牌印迹就是变成了品牌“劣迹”,一旦有人洞察了案发现场,企业的公信力和品牌的形象力就会跌入万丈深渊.这几年,陆续吃过亏的企业恐十自我们数都数不过来.
此时,我要奉劝企业的是,过去就在现在,过去就在眼前,企业要做到自重,让品牌行为干净些.
那么面对如此“严峻”的形式,备品牌运营商们应该如何在“风险”中寻找突围的机遇,让自己的品牌屹立不倒,甚至迎难而上独领 呢?
二、移动互联网时代,企业打造品牌的五步策略
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任.通俗来讲品牌就是在用户心中的烙印.即品牌的打造必须和客户紧密关联,是在客户脑袋中建立起从无到有的印象.清楚了品牌定义后,那么我们非常明确的一点就是：品牌消费的目标人群在那里,品牌营销就应出现在那里.那么在如今身处瞬息万变的移动互联网浪潮之中,我们的企业到底如何打造自己的品牌?
第一、用户精准定位.调研市场研究对手,知己知彼确定差异化战略和细分目标人群,调研好这群人需求痛点是什么,有哪些共同特征或兴趣,这群人喜欢聚集在哪里；或者我们可以建立什么样的圈子可以吸引他们前来聚集,如主动创建兴趣 群,兴趣论坛,提供兴趣点内容的微博或微信.通过初始人群,了解客户的真正需求,并在产品设计中加入对应元素.
第二,爆款打造策略.通过第一步的调研,先集中资源打造宣传好某一款优势产品,以点带面,而不是全面开花.新浪微博之所以能成功,除了我们能看到的名人经济之外,最大的关键是集中公司优质资源来运作经营.同时只有集中资源,我们才能提供超乎用户期望的产品或服务,这是爆款打造成功的捷径.其次必须要有互联网思维的图片设计和文案写作,指出用户痛点和解决方案,分解产品多个属性,在用户头脑中建立视觉化形象.当然最重要的还是营销,我们继续看第三步.
结论：关于移动互联方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关移动互联开发论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
移动互联时代，智库型媒体走向媒体型智库
市场化方式嫁接优势中国记者：中国的财经类媒体，是个竞争激烈的传统细分市场，专业门槛、资金门槛都很高。《财经国家周刊》2009年12月28日创刊。
互联网时代，民营企业要有发烧精神
零售的本质从来都没变过在去年7月10日的国务院经济座谈会上，克强总理多次询问了苏宁的发展情况，他说“知道去年你们相当艰难，现在通过线上转型以后。
顺势而为，锻造企业品牌影响力
新产业，锁定政府和市场双重需求的空白点兴安投资一直以来的主业都是房地产开发，之前因为有“大势”，企业发展得很不错，但也让我感受到了房地产企业的。
移动互联时代电子商务企业营销策略
摘 要：随着智能终端的普及与移动网络的发展，移动互联时代来临。移动互联网凭借“精准、互动、整合”的优势，已成为新时期电子商务企业营销的必争之地。。