基于产品形象（PI）理论的家饰品适度设计,本文关于产品形象论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
产品形象论文参考文献：
【摘 要】将适度创新方法引入家居饰品的产品形象（PI）理论,分析PI与更新、创新之间的关系,认识视觉识别（VI）、PI与企业形象（CI）的关系,完善PI理论.结合A企业案例,为传统的家居饰品设计的创新提供一种新的参考方法.
【关键词】产品形象；适度创新；家居饰品设计
【中图分类号】J525 【文献标识码】A
产业创新和创业革新下,企业间技术和工艺的差异逐渐缩小,使做到市场上产品呈现同质化倾向,企业面临着更加激烈的竞争.为了企业持续的良性发展,国内的家居饰品行业逐步认识到产品形象（Product Identity,PI）具有重要意义,纷纷重视PI的研发,但目前PI理论系统尚不完善.在企业PI研发的过程中,将企业自身的特点和市场需求有机结合起来对PI进行适度创新设计,这样才能使做到企业在激烈的市场环境中具有更强的竞争力.
一、PI理论在企业产品研发设计中的意义
在国外PI理论多见于品牌形象理论中,往往以企业的品牌为核心.国内学者多将PI解释为Products Image（侧重用户对产品的印象）或Products Identity（侧重产品本体的一致性和特性）.2009年宁绍强教授曾在《产品形象设计》一书中详述其成果：产品形象是为实现企业的总体形象目标的细化,并以产品设计为核心而展开的系统形象设计[1].
由于市场竞争加剧,企业在产品开发的过程中,往往大幅压缩前期调研和产品开发的时间,忽视企业形象与产品形象的关系,不少产品的设计甚至是市场行为的直接翻版,对企业的长期发展造成极大的隐患,PI理论的应用和发展能够较好地解决这个问题.一方面,企业对PI的认识,可以有效地区别PI与VI（Visual Identity,视觉识别）,不再使PI只简单机械地停留在图像符号表现意义和形象思维中（如单一保留企业标示）,而是在产品研发初期就重视产品的特性和产品形象的一致性,令企业产品形象具有统一性,获得市场的认可并能够扩大企业在业内的知名度；另一方面,通过挖掘企业自身的形象和文化理念,利用PI理论能够更好地处理企业文化、图象符号和产品之间的关系,使整个产品链的设计风格统一,既避免产品形象支离破碎或简单复制导致产品形象僵化和同质化,又在行业内提升品牌的识别度,增加用户对企业的忠实度.
二、基于PI理论的适度创新在家居饰品设计中的意义
家居饰品主要包括玻璃、陶瓷、木艺、布艺等传统手工艺和工业制造,其对工艺技术的依赖性较强.此外,企业在产品研发过程中,容易混淆PI、VI和CI之间的关系,导致出现各种问题.PI是强调产品本体的一致性和特性,既包括视觉方面区别统一和由内向外表现企业理念的变革与继承,而VI则是处理平面视觉的关系,二者应该处于相互作用的平等地位,即在以动态为特征的CI（Corporate Identity,企业形象）中,体现PI和VI的静态特征.
创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程,产品设计是创新的一种具体表现手法,但心理学认为人的需求是具有阶段性的,因此创新贵在“更新”,而更新就存在“度”的界限.对PI理论而言,一方面,适度创新的“适度”在于根据企业文化与理念,从其根源提炼企业共同的产品形象特征,继承产品的核心识别部分,即产品基因,使代代的产品存在相对的稳定性和一致性,在相对的一段时间内为企业传达与众不同的形象识别性,从而建立与巩固企业的忠实消费者群.将PI具体应用在家居饰品实际设计中,可以是造型风格、特定的色彩或材料、尺寸比例等等,也可以是饰品的独特工艺、特定搭配或者特征线等,如图1所示,丹麦著名品牌Rosendahl（欧森丹尔）,以锋利凹槽贯穿其产品链.另一方面,适度创新的“创新”则在于在产品基因的限度内,结合各个产品的独特属性,变更相对的次要识别部分,即加入产品基因外的新元素,重新组合出新的产品形象,也可以是将产品基因的定位相对扩展,引入优良的部分来扩充原有的产品形象.以传达企业各个产品的相对个性,避免产品过于频繁或僵化,从而建立产品形象的相对多样性,以及传达企业的活力.如图2所示,丹麦著名品牌Stelton,以微变的敦实造型,适度扩展相对的核心识别部分,使每个产品都与品牌文化和理念相和谐.
三、A企业PI的适度创新设计
PI对行业起到整合作用,对企业间则起到差异作用,将其融入家居饰品产品中,根据企业文化、理念、技术、成本等进行研究和分析,确定产品基因,并在一定限制内扩展产品基因.下面以A企业为例,挖掘其产品基因并相对拓展,使产品形象更有依据性、延续性.
(一)根据A企业的企业文化和理念,建立PI和确定其产品基因
认知心理学认为约90%的用户印象来源于视觉,而造型又是区别产品形象的主要方法之一[2].家居饰品的产品造型风格传达着产品的形象,代表着企业在消费者和行业心目中的形象,这就要求产品的造型和风格要适应市场、企业、行业的需求.A企业经营家居饰品已有10余年,专注于艺术玻璃的研发,与之相比,国外的相关品牌在PI方面为我们提供借鉴,如图3所示,通过分析和对比,确立A企业的产品基因以简洁却富有曲线美的造型为主.另一方面,色彩作为最直观的视觉主要表现之一,人们最初接触商品的7秒钟内,色彩的引导作用占67%,成为人们判断商品好恶的重要因素[3],家居饰品与生活居家息息相关,其色彩的选取也是产品形象中重要的部分之一.根据市场的反馈,A企业长久畅销的色彩为蓝、绿、系为主,这些色彩均适合家居花艺,是家居饰品的常青色,延续的色彩为产品形象提供依据和传承.此外,不同的材质能给人们带来不同的视觉和触觉的感受,也是产品形象设计中必须考虑的部分.
(二)依据A企业的PI的产品基因,并相对变更或拓展其产品基因
在产品的设计中,根据当行的家居风格和市场的反馈,适当变更流行颜色和造型.A企业于2014年根据流行色——海洋蓝色和红,在研发产品过程中,适度增加流行色彩的应用,丰富了产品线和产品形象,树立独特且新颖的视觉体验.另一方面,拓展材质,采用多材质混合并赋予实用功能,改变呆板重复的产品形象.A企业于2013年至2015年间,结合盛行的田园和乡村风格,由透明光滑的玻璃与柔和粗糙的木质组合,使做到现代工业文明与朴素的自然情怀交响辉映,形成别致的视觉和触觉冲击力,拓展产品形象.
四、结语
在产品的设计过程中,引入适度创新的方法论有助于我们从不用的角度去认识PI、CI和VI的关系,完善PI理论.在企业产品的研发设计中,从建立到拓展产品形象,不断地在适度延续与创新变化中寻求平衡点.只有这样,才能使产品更好地诠释和统一企业形象,扩大用户忠实度和提升企业知名度.
参考文献：
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作者简介：禄璟（1987-）,女,河南郑州人,毕业于广东工业大学艺术设计学院,获艺术学硕士学位,主要从事家居饰品方面的设计.
结论：适合不知如何写产品形象方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于产品形象论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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