聚美优品镜中红妆,本文关于聚美优品论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
聚美优品论文参考文献：
陈欧靠着椅背,脸上的疲惫在阳光下一览无余.朋友韩庚说陈欧有个习惯,喜欢在沉默中思考问题.
聚美优品（以下简称聚美）一路走来7个多年头了,联合创始人刘辉,联席CFO高孟、郑云生相继退出；“三剑客”中,联合创始人戴雨森在7月末确认离开,高级副总裁刘惠璞也曾爆出离职讯息.
“兄弟阋墙”,陈欧却来不及说些什么.一年一度的“801”促销活动,需要他继续用微博助阵.为此,他刷了二三十条微博.
“801卖得不错”,陈欧在8月2日宣布了战绩,并顺势发了一拨促销红包.微博下,满满躺着的,却是粉丝的抱怨：服务器崩溃、无字验证码、**信息等不少人开始怀疑,自己陪着陈欧来了一场自嗨.
“自嗨”在资本市场也无所遁形.聚美股价的波动下跌,快两年了.其K线图步入“长尾”,-6.5%的月复合增长率,将股价挪到2.5美元左右,距离发行价22美元相去甚远.
虽然戴雨森在离职后强调,“股价并不能说明一切”,但股市沉浮,就像一面镜子,照尽聚美过往的妆容,终落得美人迟暮.
品牌妝：流量生意
一定意义上说,李静改变了陈欧和聚美.
这位东方风行传媒的创始人,是一个与陈鲁豫齐名的著名主持人.2008年,她在沈南鹏的指导下,以现有节目为依托,推出美妆垂直电商乐蜂网.李静自带流量,用户转化率高,其2011年便宣称盈利1亿元.彼时,视乐蜂网为直接对手的聚美,连销售额也不过1.5亿元.
流量即渠道.销售额背后,购买流量的巨额成本,是大部分电商难以绕过的栅栏.谁能将这笔成本最小化,谁就能赢.
聚美也需要一个“李静”.“陈欧试试”?董事会早就注意到陈欧的明星范.为了迎合那些年轻的女性消费者,聚美曾花费几千万元聘请偶像派明星代言,成本巨大,却收效甚微.
CEO用公司的资源来包装自己,陈欧难免有些顾虑.但乐蜂网攻势凶猛,由不得深思.
《创新无限》《非你莫属》《快乐女声》,陈欧频繁出镜.2012年,一个小广告推出,“我为自己代言”的陈欧体火遍大江南北.陈欧的个人微博粉丝瞬间暴涨至4 400多万人,是马云的2倍,雷军的3倍.据说,陈欧当时在微博上,随便发出一条促销,几分钟后就能卖到两三百万元.
青出于蓝而胜于蓝,乐蜂网早已被唯品会收编至麾下,聚美却走进纽交所.2014年5月16日,陈欧作为纽交所222年来最年轻的CEO敲响钟声,股价开盘便上涨23.86%.
公关妆：假货的震荡
2014年的“801”,即聚美上市后的第3个月,千余个美妆品牌打破低价,助推其股价攀升到历史巅峰的39.45美元.
但陈欧过得并不好,因为供应商祥鹏恒业闯祸了.
活动前的第3天,祥鹏恒业售假被爆,商品来源、伪造*都被媒体抖露出来.是日,聚美股价盘前下跌7.28%,散户紧急退出.用户也受伤了,就算是脑残粉,也看清了一个事实——陈欧真的只是为“自己”代言.
据称,聚美并没有对祥鹏恒业的产品标注“第三方”,反而打着“官方授权正品”的招牌.之所以包庇,有人反映是因为“能拿到祥鹏恒业0.1%的返点”.
陈欧在微博上发飙,“谁再黑我,我一定撕到底”.看上去声嘶力竭,但连揶揄的人都少有之.聚美本就是裹着“假货”舆论上市,自被打造成网红的那一天开始,陈欧也同时扮演了公关的角色.
2012年,江湖出现了一位少侠,名唤姑苏毛十七,来自天涯社区.他自称,曾在聚美负责化妆品渠道开发.
“聚美优品不是全部假货,反正涉及大牌90%都是假货.”姑苏这句话看上去,不失辩证.据他所言,聚美的大牌化妆品全部出自于广东某山寨专业户.在产品上架前,厂家会寄来一两款样品,与正品对比,选用一款最好的.部分大牌,聚美会根据一些英文描述自行贴上中文标签,包装上的条形码基本无效,用扫描软件根本不会扫描出任何信息.
一剑指天涯,激起千层浪.“假货”随着这次爆料,以及用户在论坛的大肆吐槽,已经成为聚美的标签.被低价吸引而来用户,一部分开始叛逃,一部分还在“正品”与“低价”之间纠结.他们谨慎、敏感,并开始在陈欧的微博里寻找答案.
最多的答案是“友商黑公关”.这样的理由适合很多场合,陈欧把握了其中奥秘.当年6月11日,乐蜂发布化妆品电商白皮书,13日姑苏发帖,14日聚美称是对手抹黑,15日乐蜂称被攻击.商战的逻辑合情合理,姑苏剑气,最终消弭在陈欧与乐蜂网李静互撕的微博中.
祥鹏恒业的事情没这么简单,资本的理性数倍于用户.2014年“801”活动之后,聚美的股价持续下滑.到9月末,共下跌50%左右.可以为聚美找的原因有很多：首份季报增速不足；浑水对战网秦,中概股被做空；阿里即将上市,抽水效应作怪等当阶段,微博跌破20美元,搜狐下滑35%,世纪互联更是触发熔断机制.
但所有的理由都在“假货”二字下,黯淡无光.
酒会妆：跨境电商撞栏
假货往往趁虚而入.
为了提高议价能力,电商平台不得不迅速扩大规模,占据市场份额制高点.创业初期,聚美难以掌握产业链的定价权,只得迅速引进第三方为自己增肥.这也导致品控环节工作繁杂,质量保证出现问题.
数据显示,第三方贡献的GMV最高能占到聚美的49%.但祥鹏恒业事发,陈欧切掉了这块肥肉.陈欧带着聚美优品敲钟纽交所.
结论：关于对不知道怎么写聚美优品论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文聚美优品是不是倒闭了?论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
聚美优品私有化退市对中小股东保护
摘要：随着市场体制的不断完善，中国企业选择在境外上市愈演愈烈。从20世纪九十年代起，几百家的中国企业成功在美国上市。2017年最新数据显示，中国。
聚美优品营销策略分析
【摘要】就中国化妆品市场而言，女性消费者是一个潜在的巨大的市场群体。如何针对女性消费者购买心理的变化，实施合适的营销组合策略，是销售商不得不面对。
红妆舄履配国服
自古人都要在大年三十这一日“长幼悉正衣冠”。正月初一“卑幼盛装饰，拜尊长为寿”。告别了农耕时代的预言和传说，今人在春节换上新衣更愿取从头至脚“万。
聚美优品上市红杉资本一石三鸟
聚美优品美国纽交所成功上市，市值直逼40亿美金。陈欧手握聚美40 7%股份，身价一夜破百亿。然而一将名成万骨枯，一场华丽的大胜背后是乐蜂网的无奈。