互联网时代下自媒体微信公众号运营模式探究,本论文主要论述了媒体微信公众论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
媒体微信公众论文参考文献：
[摘 要]随着我国移动互联网市场的不断发展进步,自媒体微信公众号市场规模日益壮大,吸引了更多的个体进入公众号行列.但也存在定位模糊化、内容不规范、渠道单一化、粉丝质的转化率不高等问题.结合“逻辑思维”等公众号成功经验,从公众号的定位、内容、传播渠道、社群营销四个方面,提出提升自媒体品质；定位清晰,丰富内容；渠道多样化,通过流量盈利；打造社群营销,提升粉丝转化率等建议,以促进微信公众号健康发展.
[关键词]自媒体；微信公众号；逻辑思维；运营策略
[中图分类号]F724
[文献标识码]A
[文章编号]2095-3283（2017）10-0118-02
[作者简介]陈楚銮（1996-）,女,广东普宁人,本科,研究方向：市场营销；罗瑞珍（1979-）,女,广东英德人,讲师,中级经济师,硕士,研究方向：管理、营销；黄国海（1995-）,男,广东化州人,本科,研究方向：市场营销；许友芳（1998-）,女,广东惠州人,本科,研究方向：市场营销.
[基金项目]2017年广东省大学生创新创业训练计划项目课题“互联网+时代下自媒体微信公众号的运营模式探究”项目研究成果.
一、微信公众号的发展现状和存在的问题分析
2012年8月,微信公众平台上线,吸引大批企业和个体进驻,创建属于自己的公众号.罗振宇创办的“逻辑思维”公众号在2015年10月市场价值达到132亿元；“吴晓波频道”是中国首档财经类脱口秀节目,自2014年开播至今,吸收大批量的粉丝,其公众号的文章阅读量达到“100000+”.随着“逻辑思维”、“吴晓波频道”和“咪蒙”等公众号运营的成功,更多的自媒体看到微信公众平台的春天,随之进驻的自媒体者也越来越多.然而,公众号平台的准入门槛和要求低,市场的监管不严,导致进驻者的素质和专业水平参差不齐,扰乱了微信公众号的市场发展.
(一)定位模糊化
定位指确定公众号在粉丝（公众号关注者）心目中的形象和地位,通过定位确定目标用户,可根据用户的特征和痛点发布内容.公众号的定位,其最终的目的是让粉丝能够从公众号获取价值和信息,引导关注者学习成长.因此,公众号的定位,是运营优质公众号的基础.
部分公众号随着规模的不断扩大,定位逐渐模糊,随波逐流.如“十点荏苒”公众号,起初的定位是情感类,在公众号中向目标群体发布生活感悟类文章,从而引起共鸣,但随着其公众号的不断运营,开始发布较多的影视类和漫画风格类的文章,定位逐渐模糊不清,和公众号的功能介绍不符,导致大量取消关注,粉丝量下降.同时,公众号名字相似的现象较多,“十点荏苒”在进行公众号命名时,公众号的功能介绍和“十点读书”相似,会导致粉丝难以辨别所需公众号,浪費平台资源.
(二)内容不规范
1.内容易被剽窃转发
每个类型的公众号都有热度较高的公众号,如情感类的公众号“十点读书”.中商情报网《2017年2月全国微信公众号100强排行榜》数据显示,“十点读书”在全国微信公众号100强排名中,位列第二.然而,正因其粉丝量和文章质量都非常高,其文章被一些热门度低的公众号克隆模仿,同一篇文章会出现在不同的公众号中.
2.内容不真实,“标题党”盛行
为了追求文章的点击率和阅读量,吸引粉丝眼球.公众号的文章标题采取夸张化的手法,有时标题的拟定和文章内容的关联性不大.这类型的文章让粉丝感受到欺骗和不真实,此类文章所带来的结果只能是取消关注.
3.内容低俗,广告性强
2017年6月, 微信进行整治,对文章内容低俗和不规范的公众号进行关闭,如“许老湿”“严肃八卦”等公众号.另外,公众号运营者为了获利,把微信公众号当作一个产品宣传的工具,大量在文章内容中强行插入商业广告,诱导粉丝进行购买.这类文章容易引起粉丝反感,经常性地发布硬性广告,会造成粉丝数量的快速下降.
(三)渠道单一化
对于企业或者个人微信认证的公众号,其运营成本较高,且营销渠道具有一定的局限性,只能在朋友圈和好友间转发,缺乏其他灵活的传播渠道提高影响力和知名度.如“中锐拓展”公众号,在运营过程中,投入大量的成本,但却没有结合其他的渠道进行宣传,只是局限在朋友圈和好友间转发,不利于公众号的发展和运营.长期的渠道单一化,会使得自媒体公众号在激烈的市场竞争中,由于粉丝增长率不高、转化率低而面临被淘汰的局面.
(四)粉丝转化率不高
粉丝的转化率和活跃度能够衡量一个公众号传播和运营效果.公众号的传播率和粉丝的活跃度在微信公众号后台可以统计,因此文章的点击量成为衡量传播效果的依据和标志.很多公众号运营者为了追求所谓的点击率,通过一系列诱导性方式吸引用户关注其公众号,如关注该公众号或者邀请好友扫码关注,可获取电影资源、红包以及学习资源等,使公众号短时间内增粉.然而这样的做法会导致粉丝质量不高、活跃度低,文章的阅读量和粉丝量不相等,甚至有些文章的阅读量只有粉丝量的1/10.
二、促进微信公众号健康发展的对策建议
(一)提升自媒体品质
自媒体行业,要求自媒体本身要具备坚持、专注和学习的品质.运营公众号,不仅要求运营者要研究用户、数据和懂得各类相关知识,如排版、美工、文案等,还需要长时间的坚持.“逻辑思维”的创始人在运营公众号时,每天6时30分坚持推送语音,日复一日,始终不变.
(二)定位清晰,丰富内容
定位清晰,明确公众号的目标人群,带给用户有价值、差异化的推送内容,为优质内容的撰写奠定基础.“逻辑思维”一开始明确自己的定位,即以幽默、个性、风趣、主动的方式向爱知识、阅读的社会精英和学生群体传授自己独特的知识,以原创、独特、情景式、表达形式和多样化的内容为王牌,让目标用户得到学习和获得支持.微信公众号的内容传播能够引起病毒式的扩散性传播.在粉丝阅读的过程中,会联想文章的情景,引起共鸣,粉丝就会转发文章,引发病毒式的扩散.如“一个人听”公众号,内容形式是以音频和文字为主,以自己从生活中所获得的感悟为题材,通俗易懂,引起“90”后读者的共鸣,每篇文章的阅读量达到“100000+”,粉丝会因为同感而转发其文章.总而言之,清晰的定位,以及丰富的内容,是塑造公众号个人品牌的魅力.
结论：关于媒体微信公众方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关媒体微信公众号论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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