传统媒体微信公众号现状、突破和崛起,本文是一篇关于传统媒体论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
传统媒体论文参考文献：
移动互联网浪潮的到来,使得微信公众平台从2012年8月开通之初的小众通讯软件,迅速发展到现如今集通讯服务、生活服务、金融服务以及自媒体等多功能为一体的热门应用软件,成为“互联网+”时代新媒体的代表.微信公众号“896汽车调频”的运营,是传统媒体借力微信公众号赢得“粉丝经济”的一次积极尝试.
“896汽车调频”微信公众号是由陕西广播电视台经济广播（896汽车调频）衍生出的新媒体平台.以“速度、态度、温度”为宗旨,为用户提供有效信息服务.
2016年12月,国家广电总局与“新榜”联合举办全国广电媒体微信号颁奖典礼,“896汽车调频”荣获“2016年度全国私家车广播微信公众号最具影响力TOP5”称号.12月19日,清博数据的发布（中国广播新媒体榜单）显示,“896汽车调频”在全国广播微信公众号中位列第6.
2017年6月8日、6月21日,由陕西新媒体发布的“陕西传统媒体微信公众号周数据排行榜”第100期和102期数据显示,“896汽车调频”均位列该期全省传统媒体（广播、电视、报纸等）微信公众号第3名,全省广播媒体微信公众号第1名.
中国微信公众号行业现状
2017年4月7日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）权威发布《2017Q1中国微信公众号影响力排行榜（TOP500）》.在影响力TOP500排行榜中,幽默、心灵鸡汤、时尚类微信公众号占比相对较多,分别为11.8%、10.8%、9.0%；人民日报、央视新闻、央视财经作为传统媒体转型类微信公众号,仍然占据排行榜前三位；文摘、娱乐、文化、时事类微信公众号也受到微信用户欢迎；教育、科技、美食、旅行类微信公众号占比相对较少,在排行榜*占3.0%.
2016年年初,全国公众号的数量刚过1000万.据不完全统计,截至2016年12月31日,公众号的数量已达2000多万个.
从事新媒体工作的人,2017年都有一个强烈感受：前年→去年→今年,微信公众号总体来说越来越难做了,头条文章的阅读率（阅读量/关注用户数量）从12%降至5%左右,一些公众号就算做得不错、保住了10%左右阅读率,也面临一个难关：关注人数不增反降.
传统媒体运营微信公众号存在的问题
1.缺乏专业的运营团队
当前,很多纸媒的微信公众号是通过抽调编辑记者专职或*负责运营,大部分人没有受过新媒体的专门培训,对新媒体的功能特性认识不深,对微信的制作与发布技术掌握不够,甚至不懂得如何在微信上构思标题、制作内容,更多地是把主业上的内容简单加工或原样照搬至微信平台上.
2.缺乏有效的运作机制
微信公众号的运营往往需要多个部门的协调配合、政策的倾斜支持甚至组织结构的调整转变,会牵扯大量的人力、物力.虽然一些传统媒体经常将“新媒体发展”“媒介融合”“互联网+”等词语挂在嘴边,口头上“重视”和“支持”,但随着广告量的下滑、受众的流失,需要实际支持新媒体发展时,往往少投入,甚至不投入,出现畏难情绪.
3.缺乏愉悦的用户体验
一些新媒体编辑缺乏对新闻标题改造、提炼的能力,不懂得如何优化内容,排版时不能综合利用好图片、文字、音视频以及HTML5等全媒体技术,让受众缺乏愉悦的阅读体验,成为制约微信公众号发展的关键因素.
4.缺乏精彩有创意的活动
新媒体时代强调线上线下的有机结合、有效互动,如果不能经常举办创意迭出的系列活动,加之缺乏活动的整体策划、线下与线上的配合,即使内容再精彩也很难取得粉丝的关注度和参与热情.
突破与崛起
1.用户画像
肖像越准确,用户分的越细致,收到的效果就越好.“896汽车调频”将发布的推文进行分類整理,进行数据录入分析,得出结论：“新鲜的社会热点、与汽车相关的政策法规、本土交通事件”是“896汽车调频”用户关注的三大内容.这三大内容融为一体的推文,甚至能获得后台30万+、直观显示10万+的效果.
“896汽车调频”微信用户的画像轮廓逐日清晰：30岁以上的车主、占比70%以上的男性、汽车爱好者、西安本地人居多.
2.内容管理
①不做“标题党”,但做“好标题”
碎片化时代,用户的时间有限,60%的点击率靠标题取胜.我们实践中发现,不超过25个字的标题,会在小屏观看时,达到视觉上的舒适,信息抓取率更高.关键词体现出“热点、本土、汽车”的标题内容,点击概率更高.
②固定推送时间,培养订阅习惯
经过数据分析比对,我们提炼出一天中的三个点击率高峰,并根据夏令时和冬令时的作息习惯,进行时间调整.目前,早间七点、中午十一点半、下午五点半、晚间九点半,为预设推送时间轴,当突发事件出现时择机调整.
③制定严密的编辑操作流程
细致的模板化操作,可提升工作效率.初期,我们要求编辑每做一步工作,就对照检查一步操作手册,时间一长,操作手册熟记于心,即使遇到紧急的编辑工作,也不会因手忙脚乱导致执行不力的情况出现.重复执行同样的细节,就是在强化品牌辨识度.
④航母式掌舵,增强品牌辨识度
相当一部分媒体,都存在着“频率大号”与“各栏目小号”共存的情况.经过慎重考虑,我们关闭频率各栏目运营的微信号,将分散的用户导流到“896汽车调频”大号中来,集中管理、产生合力、扩大影响.
3.破局：抓住机遇迅速圈粉
2016年10月,是“896汽车调频”实现迅猛增粉的黄金期——雾霾天机动车限行措施.西安及部分关中城市进行了首次大面积、长时间、大跨度的限行交通管制措施,由于时间紧、任务重,政府部门下发限行通告的时间往往不固定,车主也无法做出第二天具体限号的预判.
结论：关于本文可作为传统媒体方面的大学硕士与本科毕业论文传统媒体与新媒体论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
传统媒体微信公众平台提质转型的路径
【摘要】2016年3月份腾讯发布的《2016年微信用户数据报告》中显示，“微信在社交通讯、内容分享、生活服务等领域，获得用户和第三方服务商认可“。
传统广电媒体微信公众号策略
【摘要】微信公众号改变了用户获取信息的方式和途径，目前，大多数传统广电媒体都通过开设一个或多个微信公众号来融合新媒体的发展。传统广电媒体虽有专业。
让电视媒体微信公众号脱颖而出
2011年1月21日，微信面世。不到四年时间，用户数量便一路飙升，在微信用户总数突破4亿之际，微信“海外版”weChat的注册用户数也突破500。
地方新闻媒体微信公众号的宣传手段与问题
【摘 要】微信的迅猛发展拓宽了信息传播的渠道，一时间微信公众号成了各大媒体抢滩登陆的领域。而随着微信公众号的自我完善，它也成为宣传活动依托的平台。