新媒体勃兴绝非传统报业下课铃,本论文主要论述了新媒体论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
新媒体论文参考文献：
站不住脚的“报纸消亡论”
中国传统报业衰微乃是不争事实.从用纸量看,2015年全国报业用纸量同比下降18%（2015年12月10日《中国新闻出版广电报》）；从发行量看,2014年全国各类报纸零售总量同比下滑30.5%（2015年7月21日中国社会科学网）；从经营额看,《2015中国传媒产业发展报告》显示,报业广告2012年经营额下降7.5%,此后负增长态势逐年明显；从转停看,仅2015年就有将近30份报纸杂志选择休刊或停刊；从离职看,仅2015年离职的知名媒体人就有14人.
“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春.”传统报业很“骨感”,新媒体却很“丰满”.据《中国互联网20年发展报告》,20年来,中国网民数量从1997年10月的62万人增加到2015年7月的6.68亿人,网民规模稳居全球第一,网站总数达413.7万余个,域名总数超2230万个,“.CN”域
名约1225万个,在全球国家顶级域名中排名第二.另据《2015中国传媒产业发展报告》,2014年互联网首超电视成为第一大广告媒体.自2010年以来,网络广告收入始终保持40%以上增长率.2008—2014年六年中,报纸广告年增长率最高为18.5%,不敌网络广告六年中最低增长率22.1%.
问切传统报业衰微与新媒体勃兴“*两重天”的反常脉象,坊间有两种声音颇有市场.一种是“报纸消亡论”.面对新媒体咄咄逼人和传统报业招架乏力,有学者鼓吹“报纸消亡论”,预测未来某日报纸将会彻底消亡.其代表声音之一,庶几当算美国传媒学者菲利普·麦尔在其著作中危言耸听：“到2044年10月,最后一家日报将关门走人.”值得注意的是,一些国人也拾人牙慧,鼓噪麦尔式的中国报纸“世界末日”预言.再一种是“新媒体冲击论”,一些专家和媒体一口咬定,将传统报业衰微归咎于新媒体勃兴.
其实,上述二论均经不起推敲,“报纸衰亡论”根本站不住脚.传统报纸具有新媒体无法比拟、不可替代的天然优势,尽管新媒体发展势头来势凶猛,但传统报纸与生俱来的诸多特质让新媒体难以企及.传统报纸发布新闻讲求和恪守原创性,目下大多网站无法做到；长期实践砥砺出来的权威性,堪称报纸的无形资产和品牌实力,新媒体新闻公信力无法与之匹敌；囿于版容所限,传统报纸发布新闻注重取舍,据以价值大小安排版面主次,新媒体发布海量信息,受众难判价值大小；传统报纸出版发行延续周期性,与读者生物钟习性同频共振,更易迸发受众思考共鸣.虽说当下信息技术可以轻易将一张光碟变成一家小型图书馆,但购买纸质读物仍不失为现代人时尚；相较于新媒体虚拟性和网页不稳定性,传统报纸更能安全*.
同样,“报纸衰亡论”也不成立.媒体400多年发展历史昭示人们,新媒体对旧媒体冲击抑或替代效应不出昙花一现.美国报业编辑协会主席罗得里格斯就抛过精彩之语：“在美国,电视、广播、电影诞生后,人们不止一次宣称‘报纸要完蛋了’,但报纸直到今天也没有完蛋.在新媒体时代,报纸在以自己的方式演进着.”耳听为虚,眼见为实,日本报业便是胜于雄辩的事实.2014年全球发行量前三的报纸分别是读卖新闻（969万份）、朝日新闻（745万份）和每日新闻（332.2万份）.同样进入排名前十的还有日本经济新闻（276.9万份）和中日新闻（253.3万份）.
传统报业和新媒体不是非此即彼的关系
将传统报业衰微归咎于新媒体勃兴,大抵不是“不会睡觉怪床歪”,便是打错了靶子.应当承认,新媒体对传统报纸冲击之客观必然性不容置疑.既然新媒体之海量性、及时性、互动性、便利性等诸多比较优势,让传统报业相形见绌,新媒体诱使年轻受众喜新厌旧,传统报纸读者流失便不足为怪.不可否认,目下新媒体传播手段嬗变日新月异,正愈益蚕食着传统报业“一亩三分地”,威胁着传统报业生存空间.
然而,新媒体勃兴非但从来不是传统报业衰微的魔咒；相反,传统报业完全可以扬长避短、化危为机.摩根士丹尼中国互联网媒体分析师季卫东说得靠谱：“媒体行业未来的发展中,传统媒体与新媒体的进一步融合是最重要的趋势.新媒体兴起,并不意味着传统媒体就要退出历史舞台,双方只有在内容与传播手段上优势互补,才能形成融合或者成为伙伴.”的确,原本新媒体从旧媒体母腹脱胎而来,当新媒体形态诞生后,传统媒体非但不会坐以待毙,而且完全能够另辟蹊径,实现凤凰涅槃.由是,新媒体冲击对传统报业是否致命一击不是问题；问题是,传统报业能否扬长避短实施优势竞争策略,进而在四面楚歌中突围扩张,捍卫坚守自己的固有地盘.
新媒体为何威胁不到日本报纸?与其说新媒体对日本报纸没有威胁,毋宁谓之人家规避了这种威胁.事实亦然.日本版权保护意识特强,早在互联网和智能手机尚未普及的上世纪末,该国新闻界就规定互联网企业、电子媒体在转载新闻信息前,必须取得报社、电视台或通讯社同意,并注明转载来源,否则将视为侵权并领罚.不无讽刺意味的是,多亏此项当时被非议“过于超前”的规定,成为此后日本报业护身的“防火墙”和“救心丸”.日本推出新闻分类并部分收费创举,也堪称一石二鸟,既维持了网络读者群,又促进了报纸订阅量.值得玩味的是,日本还有着“奇葩”的报纸发行方式.该国拥有覆盖率极高的报纸配送站,住户配送占报纸总发行量九成以上.此一劳永逸之举,让报纸成为与水、电、煤气一样,能够通过“特殊管道”送达的生活必需品.2011年7月,地震灾区岩手县《岩手日报》刊登灾民投稿写道：“尽管是赈灾非常时期,但在玄关看到报纸一刹那还是非常激动.当以为整个社会都停止运转的时候,还有报社在工作,这是一种安心的感觉.”可见,报纸不仅成为日本人的精神食粮,更成为他们的生活“安定”.堪称高瞻远瞩未雨绸缪的是,日本历来注重培养年轻一代读报兴趣.自1989年始,该国就在中小学推广“报纸参与教育”,致力培养年轻一代读报兴趣,促进了国民报纸感情的代际传承.最让人刮目相看的是,日本人对报纸信赖度远高于新媒体.换言之,日本报纸的公信力远大于新媒体.在信息源比较上（百分制）,日本人对报纸信赖度为69.2,仅次于公共电视台NHK,远高于互联网（54.0）.逾八成受访者认为“报纸必要”,60岁以上人群更是高达九成以上.据如是报业生态,就算互联网与智能手机在日本高度普及,国民依然从一而终选择报纸作为其获取信息的“最爱”.
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