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宝马一直以性能优越、形象酷炫示人,但这次宝马韩国公司一改传统的营销方式,让酷爱汽车的孩子来试驾,希望能传达宝马带来“快乐”这一理念,令人耳目一新.
对于十几岁的小男孩,汽车模型是他们的兴趣爱好和童年陪伴,某天自己能开上车可能是他们现在最大的梦想.从孩子的角度出发,在保证安全的情况下,宝马让他们提早坐上驾驶室,完成车手梦想.该活动表面呈现的沟通主张很简单,其实质却传递给了消费者们多个沟通点.
首先,从品牌形象上来说,宝马给孩子圆梦,同时将快乐传递给了大人,特别是给有孩子的家庭提供一种亲切而积极的暗示.其次,让零经验的孩子开车,本身看似具有冒险性,但是整个过程安全工作很扎实,从另一角度证明了宝马汽车安全稳定的性能.孩子开车收获的是新鲜感的快乐,成人开车收获的是性能优越的快乐.
最终,这支病毒广告取得了不错的投放效果,在韩国社交网络的观看量达320万,分享4300多次.
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