融媒体时代传统报业转型探究,本论文为免费优秀的关于转型论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
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[摘 要]互联网背景下,新媒体因其具有多样性、及时性、海量性、超文本性和共享性等特征而迅速发展,传统媒体受到极大的冲击,报业受影响最严重.因此,报业要想继续在融媒体时 展下去,必须走上和新媒体融合的道路.适应这个时代,做一个技术者、推动者、创新者.
[关键词]融媒体；转型；创新；技术改革；内容改革
传统报业如何在融媒体时代转型,是国内外传媒都在积极探索的方向,自2008年以来,国内外有很多享有盛名的报刊先后宣布停刊.2014年1月1日,创刊14年之久的《新闻晚报》宣布休刊；《上海商报》于2015年10月1日起宣布休刊.2014年亚马逊的创始人杰夫·贝索斯8月6日出资2.5亿美元收购《华盛顿邮报》,引发了很多人关于纸媒已死的新一轮讨论.其实所谓的纸媒的衰退和死亡,仅仅是“纸”的衰退和死亡,而不是“新闻”的危机.这也是贝索斯购买一家报纸的原因.
面对报业经营日益惨淡的现状,报业转型成了各大报业自救的重要途径.因此,本文对融媒体背景下,报业转型的原因,转型的途径和转型的成效进行分析研究.
一、融媒体背景下报业转型的必然性
“融媒体”是指充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸、网络等不同媒体,进行全面整合的新型媒体.融媒体时代,人们接收信息的方式不再单一,以前人们获得消息都是通过官方媒体的报道,如今打开微博、微信、博客、知乎等社交网页,人们的视野可以包罗天下.除了信息接收方式外,互联网还使得信息的传播方式变得多元化.因此,报业不得不迎合时 展的潮流,融合其他媒介的传播优势,使自身走上新媒体发展的道路.
内容时滞性.新媒体时代新闻讯息的更新速度是按“分、秒”计算的.传统报纸的更新在互联网“即时性和交互性”的特征下,显得力不从心.因此传统媒体人应该结合网络新媒体,挖掘更新的值得受众观看的信息.
版面排挤性.报纸可传播的新闻数量、新闻篇幅是有限的,和此同时,最重要的消息会放在头版头条最醒目的位置,而其他的一些新闻消息就被“排挤”至其他版面角落了.采编者作为“把关人”,决定着读者看到的新闻消息的全面程度,也会间接影响读者对新闻的认知态度.而新媒体具有“超文本性”、“海量性”和“共享性”的特征,受众可以综合浏览网页信息,也可以通过关键词对新闻信息进行搜索,不再受排版的限制.
读者局限性.报纸通常把受众称之为“读者”,实际上,如果仅仅把受众当做“读者”,就仅有信息消费的关系.当一个媒体拥有一定的发行量以及忠实的受众时,需要做的是重新定义读者,把“受众”转变为“用户”和“消费者”,以媒体作为介质,通过产品的创新去发掘、满足更多的需求,提供超越于信息内容的服务和体验.
二、融媒体背景下报业转型的路径
整合平台是基础.以受众为本,重新整合报业的平台化建设.简单说来,就是打破之前报业单向、线性的业务体系、运作方式,以及单一、封闭的价值观念,和外界环境能够实现资源共享、资源互补、资源创新的有机模式,建立动态、多样、开放的报业平台.数字化转型对于传统纸质媒体而言,是受众需求、内容创新、组织结构、经营体系的变革,而不是一个简单的形式.
技术改革是支撑.技术变革一方面需要报业有设备的更新投入,另一方面对报业技术人员的更新也提出了要求.未来新媒体转型是一个“442”的阵型,40%的人员做内容,40%的人员做技术,20%的人员做应用.
报业设备的数字化更新是硬件基础.数字化时代,开发了大量先进的数字软件以满足不同的编辑需求.2013年“*”期间,就有记者使用自拍杆在*现场进行报道,成为了一道亮丽的风景.移动终端具有的移动便携性,相信在未来会越来越被普及使用.
硬件设备更新离不开采编技术人员新媒体技术的提升.首先,建立更新报业人员的培训机制是很重要的.除了引进新媒体人才为传统报业注入新的活力,对老员工掌握新技术的培训也是加快报业转型的重要一环.新媒体时代对媒体人员的要求将更加全面,强调“一专多能”,既要掌握写稿、采访又要会操作编辑图片、视频、录音等技能,形成“报网互动”、“报台互动”等新的多种传播模式.在稿件编辑上,应当具有新媒体传播意识,积极学习新媒体传播的理论知识,了解新媒体环境下受众的阅读习惯和需求.分众化时代,受众注意力的稀缺性才是采编人员采写稿件的出发点.研究好受众心理,从稿件的选题到素材筛选、稿件编辑,都要符合新媒体传播的思维方式,吸引受众,优化报纸新媒体产品的传播效果.
内容改革是立足点.融媒体时代,“内容为王”是媒体融合取胜的关键.新媒体的信息,最终还会在传统媒体上沉淀.以前是“厚报时代”,如今要将报纸由“厚”变“薄”,舍弃碎片化的消息,在内容上求精、求全、求深、求细.重点做好深度报道、调查新闻、专栏文章、数据新闻.
传统的报业人员具有深厚的媒体素养和文字功底,所以在新媒体时代,报纸依然应当发挥“内容为王”的优势,创造有影响力的新闻品牌内容.传统报业内容的原创性强,观点新颖,价值判断具有独特的视角,在新媒体时代正应该发挥和运用报业独特的观点视角,打造“观点纸”,形成自己的独家报道和独家策划,从信息思维和媒体思维,转向产品思维,构建影响受众的价值判断和生活方式的媒介产品.这样就清晰的区分出和其他媒体传播的异同之处,形成属于自己的内容品牌.
品牌的“N次销售”是突破口.在过去的运营模式中,内容只是报纸的一次消费品,而在“互联网+”时代,新闻产品可以被重复包装进行多次销售,例如通过微博、网站、微信公众号等平台进行多次销售.报业的运营模式从单一的赢利点逐渐多元化,在原来的销售模式的基础上,向数字增值业务以及其他相关产业发展,根据市场发展动态瞄准商机,实现报业运营全方位、跨媒体、多产业的立体运营.
2014年7月,光明日报和光明网采用“文字+视频”融媒体报道方式,追记了湖南省桂东县人民法院院长钟江武的事迹,读者纷纷通过点赞、分享、评论等方式给予好评.纸媒报道加上视频,达到了1+1>2的效果,实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播.在这个时代,人们更相信的是人本信息,而不仅仅是文本信息,如果传统媒体不能和受众建立更加深入的关系,那么数字化就注定是呆板的.
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