地方电视媒体融合的路径,本论文主要论述了电视论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
电视论文参考文献：
【摘 要】在新媒体时代,电视媒体要想取得长远发展,就需要和新媒体融合,将新媒体技术优势充分应用在电视媒体发展中,弥补自身的不足与缺陷.本文分析了当前电视媒体面临的挑战,探讨电视媒体发展方向,给出电视媒体和新媒体的融合发展路径,以期促进电视媒体的持久发展.
【关键词】电视媒体；新媒体；融合发展
新媒体时代,随着网络的迅猛发展,网络媒体和自媒体如雨后春笋般涌现,冲击着电视媒体的发展.因此,为促进电视媒体的发展与完善,电视媒体需要和新媒体进行融合发展,创新视听媒体新产业.
一、新媒体时代地方电视媒体面临的挑战
(一)传播技术的挑战
很多电视媒体因为受到地域制约,局限性大,而新媒体能够通过网络跨区域传播.此外,电视媒体时效性与新媒体相比,仍然存在巨大差距,所以在二者共存条件下,很多观众会选择新媒体,这就会忽视了电视媒体[1].
(二)传播方式的挑战
传统媒体时代,很多观众都是被动的收看节目,经常是电视媒体播放什么就看什么,自主选择余地比较小,信息的交互性比较差.而在新媒体时代,观众是信息的接收者,其自主性比较强,同时属于信息传播主导者.传统电视媒体一般是通过图像、文字与声音的融合来传递信息,其中,声音属于主体,一旦没有声音,就会影响受众的接收效果.而新媒体传播依靠的是互联网,主要包含图片、文字、动画与声音,可以让接收者有直观感受.
(三)传播功能的挑战
传统电视媒体的两大主要功能是信息传递与娱乐.在新媒体时代,与电视媒体的播报速度相比,新媒体的传播速度相对较快,可以满足观众快速获取信息的需要.另外,现阶段更接地气的网络自制节目的兴起与发展,使新型媒体娱乐功能逐渐变成观众首选[2].
(四)观众群流失的挑战
相对新媒体便捷的信息获取功能,电视媒体受地域与资金等限制,新闻报道辐射范围缩小,这在某种程度上会导致电视媒体观众群的流失.
二、地方电视媒体和新媒体融合发展的方向
（一）信息传播由单向陈述式转变成互动式
近年来,自媒体逐渐变成新媒体的市场传播主流,大多数人都希望信息采集具有自主性,新媒体也不再只是为了接受信息,更多的是为用户提供表达渠道,并且信息也精益求精.但是电视媒体由于无法满足新时代人们自我的诉求,因此,人们对电视的接触程度也越来越低.这就需要电视媒体和新媒体进行融合发展,建立线下平台,与媒体自身特征相结合,保证电视媒体的经营多元化[3].
(二)信息传播逐渐从平面化转向立体化
在数字化与电子科技时代,电子设备的种类越来越多,信息的载体也不只是电脑与电视,伴随各种移动设备发展,逐渐出现可穿戴的移动设备,突破了场景约束、时间约束与空间约束,新媒体展示途径与渠道不仅可以和新媒体市场传播相适应,而且能够灵活应用在新媒体和电视媒体的融合发展中.以往,电视媒体在传播信息时,对于传播反馈数据采集与后期效应并不重视,没有准确把握市场革新的方向,致使电视媒体的市场竞争力逐渐下降.在新媒体时代,交互平台的经营比较灵活与多变,可以与市场相适应,并且新媒体的传播平台多角度与多样性可以确保信息传输实时性[4].
三、地方电视媒体和新媒体的融合发展路径
(一)对资源进行整合
在电视媒体和新媒体的融合过程中,不能一味依赖新媒体,需要电视媒体有一个独立发展的方向.电视媒体不仅要对新媒体以及自身的资源进行整合,还要对自身资源网络进行丰富,应用相应的方式对节目内容进行扩展,提高电视媒体影响力.事实上,无论新媒体还是电视媒体,资源整合都至关重要,若在整合资源时,无法全方位分析,就会导致报道资源社会价值降低,难以吸引更多的观众.因此,要解决上述问题,需要我们高度重视资源整合,全面分析新闻报道之前的资源,保证所报道资源是观众比较关注的.唯有了解观众需求,才可以提高报道内容关注度,促进新媒体和电视媒体的融合发展.
(二)制定科学的经营方式
随着融合的深入,新媒体和电视媒体融合的方式也会越来越灵活.但是新媒体和电视媒体融合经营的模式需人工制定,然后根据需要选取合适模式.首先我们要分析电视媒体经营模式与新媒体经营模式的优劣,调查新媒体受到人们追捧的主要原因,然后借鉴.方便我们和观众进行互动,拓展节目受众范围.此外,新媒体可以实时更新,方便观众及时了解各种大事件,新媒体的这些优势都值得电视媒体学习.这样不仅可以改善电视媒体形象,而且能够达到传递信息的作用.
(三)正确看待新媒体技术
在推进新媒体和电视媒体的融合发展时,工作人员需要端正对新媒体的态度,将新媒体当做独立个体.就目前而言,微传播形式包含微博与微信等,并且微传播客户量也在逐年增加,这是国内新媒体发展趋势.在电视媒体和新媒体融合时,要充分了解两者的优势与劣势,做到优势互补.新媒体发展无疑给电视媒体发展造成一定的冲击,分流了部分受众群体,影响了电视媒体发展,但同时也带来了发展机遇.因此,我们需要顺应时代的发展潮流,充分应用新媒体资源,促进电视媒体发展与完善.
结语
综上所述,即便新媒体时代的到来在某种程度上冲击了电视媒体发展,但是这对于电视媒体而言,无疑也是一个发展契机.换句话说,现阶段电视媒体若想不被淘汰并获得发展,必须要寻找和新媒体融合的关键路径,在电视媒体发展中融入新媒体技术,对电视媒体信息传播慢,资金消耗大等缺陷进行弥补,进而实现新媒体与电视媒体的双赢.
注释：
[1]洪昕.浅析新媒体时代下区县级电视台的转型之路——以厦门市海沧区广播电视台发展为例[J].东南传播,2015（8）：66-68.
[2]张娟.城市台新兴媒体如何做好核心价值观报道——以盐城广播电视台新媒体中心的实践为例[J].中国记者,2015（5）：88-89.
[3]朱欣英.新媒体时代广播电视面临的机遇与挑战——解构洛阳广播电视台应对变局的实践[J].新闻爱好者,2015（12）：76-78.
[4]朱倩、蔡庆国.小软件融合大电视 小应用撬动大转变——安徽广播电视台公共频道新媒体探索之路[J].电视技术,2015（6）：114-115、117.
（作者单位：池州广播电视台）
责编：周蕾
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