高校微信公众号传播影响力的提升策略,本论文为免费优秀的关于微信论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
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摘 要：目前我国多数高校都已建立了微信公众号,微信公众号成为高校进行校园信息传播和形象塑造的新途径.正如学校教学实力参差不齐,各高校微信公众号的运营水平也呈现出差异,一些教学实力较强的高校,其微信公众号的传播影响力却存在明显不足,这种现象值得高校反思.文章以南财微信公众号作为个案,研究其传播影响力现状,并由此提出对应的提升策略.
关键词：高校微信；传播影响力；提升策略
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2018）08-0028-02
自微信公众号诞生后,人们对于它的应用就越来越广,个人、企事业单位纷纷借助它进行营销.2012年8月,华中科技大学建立了我国第一个高校微信公众号,随后其他高校纷纷跟进,建立自己的微信公众号.经过数年的发展,目前微信公众号已成为除校园网站、校电视台、校广播台、高校微博等以外的另一种媒体形态,并和其他校园媒体一样承担着“价值引领、新闻发布、文化传承、形象塑造”的职能.本文以南京财经大学微信公众号为例,研究高校微信公众号目前的传播影响力现状,并由此提出相应的提升策略,为高校微信公众号的运营人员提供相应的参考.
一、 南京财经大学微信公众号简介及传播力现状
南财微信公众号建立于2014年12月,初创时名称为“南京财经大学党委宣传部”,2015年5月,公众号正式更名为“南京财经大学”.对其职能定位为：传播校园文化,传递校园信息,服务广大师生校友.根据2018年2月9日南财微信公众号推文提供的数据,目前南财微信的粉丝数已达35970人.
借助于中国青年报微信公众号每周一固定推送的全国普通高校（分省）微信公众号排行榜,笔者对南财官微的传播影响力进行分析.中青报的这份榜单是依据WCI（微信传播指数）进行排名的.而WCI是通过研究微信公众号推送的传播度、影响力,以此反映微信的整体热度和公众平台的发展走势.其具体测量方法是：首先用总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、总点赞数、平均点赞数和最高点赞数六个指标对*进行评估,然后对各个指标进行对数形式的标准化,最后根据各指标在反映传播程度的差异赋予6个指标不同的权重.
笔者据此统计了自2017年5月15日至2018年5月15日的榜单排名,在这一年中,中青报微信公众号合计推送了47期排名,在2017年5月29日、10月1日、2018年1月1日、2月19日、4月30日五个周一未推送榜单,可能的原因是这5次处于高校节假日放假.统计结果显示,南京财经大学微信公众号仅有3次在江苏省普通高校WCI指数排行榜中位居前10位,8次位列榜单前15名（含3次前10排名在内）,26次位居榜单前20名以外（不含第20名）,最好的一次是2017年10月15日至10月21日这一周,位列榜单第5名；最差的一次是2018年4月8日至4月14日这一周,位居榜单第33位.而在全国范围内普通高校WCI指数排行榜中,南财官微也只有3次闯入前100位,最好的排名是第36名.由此可见,相比于排名靠前、综合影响力更大的其他高校微信公众号,南财微信公众号的传播影响力还存在着明显的不足.
二、 对南京财经大学微信公众号运营现状的研究及发现
(一)研究方法
为研究南财微信公众号目前运营存在的问题,本文将采用内容分析法对公众号推送的文章进行研究.为了保证研究的实际意义,选取研究的文本量覆盖一整年,时间范围为2017年5月15日至2018年5月15日.经笔者统计,期间南财官微共推送消息259条,而研究将从推文推送的日期、推送形式以及推送内容三个方面进行分析.
(二)数据分析以及研究发现
1. 推送内容的分析
目前南财微信公众号推文的类型基本分为四部分的内容,主要包括：人物特写,主要是对南财学子在校期间所取得的各项成绩进行介绍；校园热点,主要是对校园内发生的各项事项进行介绍,诸如学校在各评比中取得的成绩、学校召开的各项工作会议、学校举行的各项活动等；心灵鸡汤类,多数是結合具体的情景而推出的内容,如2018年5月13日母亲节当天推送的《南财朗读者|女子本弱,为母则刚》,就讲述了与母亲相关的内容,给当天阅读该文的读者心灵以启迪；又如2018年4月23日当天推送的《世界读书日|今天,你读书了吗?》,以世界图书日为背景,首先向读者介绍了其历史起源,然后又用大篇幅介绍了一些作者认为较好的书籍,给当天的读者带来了强大的精神食粮；生活助手类,这一部分的内容较少,主要是以图片推送的形式呈现在读者的眼前,其推送的日期主要是在重大的节假日期间,如元宵、春节、端午等.在笔者统计的时间段内,总共有6条与此相关的内容.
以此为标准,笔者对一年内的259条文本进行再分类,统计出如下结果：有关校园热点类的内容最多,总数达146条,占比56.3%；其次是人物特写类,总数达76条,占比 29.3%.由此可见,南财微信公众号将重点放在校园信息传递和校园形象打造上,这与其创立的宗旨较为吻合.而作为校园类的公众号,同时受众主要是在校学生,平台还加强了对学生心灵教育的启迪,充分体现了高校“以人为本”的思想.
2. 推送形式的分析
目前,南财微信公众号推文所采用的编排方式主要是“静态图+文字”的方式,在笔者统计的259篇文章中,仅12篇文章插入了除静态图和文字外的第三种编排方式,且插入音视频的这12篇推文全部都是在特定的情境中才出现的,通常是因为推文本身就是与音视频有关的.如2018年3月6日推文《南财图书馆闭馆音乐,那些“听”起来就很美的画面》,因为本身选题的缘故,才将南财的几首闭馆歌曲插入推文中.在一些其实插入音视频能起到较好效果的推文中,运营人员却仍然采取图文并茂的形式,使得传播效果大大减弱.如2017年7月25日推文《圆你校园导演梦,NUFE第三届微视频大赛闪电来袭》是一篇关于微视频比赛通知的文章,该文章可以在正文中插入之前的比赛作品,一方面能让读者了解比赛作品大致的拍摄要求,另一方面也能调动部分读者的参赛兴趣,然而运营者只在文章中放入了两张之前比赛作品的视频截图,自然导致最终得到的传播效果与推文所期望达到的效果相差甚远.由此可见,南财官微虽基本做到图文并茂,但呈现的方式仍然较为单一.
结论：关于微信方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关微信论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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