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导 读：
魔法天空2013年线上*额达到近600万元.今年3月,开始将目光投向线下,试图在线上主渠道成熟后,谋求更大的发展空间
“魔法天空不仅仅是一个来自台湾的时尚美妆品牌,更是将专业研发团队能力结合达人合作开发,专注于为女性消费者提供基础肌肤护理解决方案的专业美妆品牌.”在首次参展第十九届中国美容博览会时,台湾达人美妆领导品牌魔法天空创始人、平玫（上海）商贸有限公司总经理李湘威这样向大家介绍道.
七年前自台湾来到内地,李湘威在国内某知名化妆品垂直B2C网站担任自有品牌项目负责人.而后于2011年,他回到台湾创业——依托自有工厂和研发团队,创建时尚达人美妆品牌魔法天空.
在台湾,魔法天空从线上开始发展,逐步进驻雅虎奇摩、亚马逊、东森购物网等电商平台,成为台湾爱*性网购的首选达人品牌.而在线下,魔法天空也和排名前三的美妆连锁系统——康是美、宝雅的400多家门店均有直供合作.
2012年8月,李湘威携魔法天空进军内地,在电子商务领域有着丰富经验的他,选择从电商渠道切入市场,目前在天猫、当当、一号店等平台均有自己的旗舰店,2013年线上*额达到近600万元.今年3月,魔法天空开始将目光投向线下,试图在线上主渠道成熟后,谋求更大的发展空间.
据李湘威介绍,魔法天空旗下产品线涵盖护肤和彩妆两大类,均是和台湾专业的明星达人老师如美容保养专家Sam、知名彩妆大师李明川、台湾素颜女神潘慧如等合作开发,包括扑倒香水身体乳、立体3D彩妆、我爱魔法原液面膜等多个系列明星品类,目前共计70个SKU,产品均价在58元至108元之间.
尤其值得一提的,是魔法天空在线上颇为畅销的扑倒香水身体乳,包含真爱、名品、幻想三大系列,共有19个SKU,单瓶250ML定价78元,产品形象设计和知名插画家万岁少女合作.其最大的特色在于产品中蕴含的香氛由超过三种花香调制而成,并且可根据季节变化任意搭配使用,而其使用的原料和维多利亚的秘密香水来自同一家法国原料供应公司.
和此同时,5月初魔法天空和台湾素颜女神潘慧如共同推出的我爱魔法原液面膜系列新品正式亮相.潘慧如是台湾知名电影、电视、主持多栖明星,因为是过敏性肌肤,所以对肌肤护理格外小心.她还将自己的护肤心得写成《急救！好感肌》一书出版分享.
在年初正式加盟魔法天空明星达人团后,潘慧如将自己敏感肌多年的护肤经验及个人对产品成分的建议,配合魔法天空专业的研发团队,共同合作研发面膜产品.开发期间,潘慧如对于成分也提出了自己的意见和想法,产品完成后更是自己坚持使用数周.经过一次一次的改进,调制出她心中最理想的面膜.
“和达人合作开发品牌,最重要的是要选择和在美容造型方面有着丰富经验的专业人士合作.”李湘威认为,现在的消费者越来越注重产品品质,在产品研发过程中让有经验的达人参和进来,因为他们对产品的感知甚于一般人,能够提供更多专业的产品建议.
“魔法天空在上海和台湾都有自己的工厂和研发团队,可以为明星达人提供一个很好的平台,让其从‘使用产品’到‘创造产品’,在产品的开发和推广各个环节对产品负责,对消费者负责,而不仅仅再是拿个代言费、拍个广告那么简单.”李湘威补充道.
据其介绍,魔法天空新品的研发生产在台湾、大陆地区同步进行,所以也能够保证产品的同步上市.另外,魔法天空的工厂还有部分OEM业务,譬如日本高丝旗下的清肌晶系列面膜即是在其工厂代工生产,生产标准经过高丝检验过关.而对于暂时不能完成的彩妆产品,魔法天空选择和日本东彩（和资生堂、佳丽宝等均有合作）共同合作开发.
“魔法天空的目标消费群体是追求个性品位、怀抱时尚梦想的年轻女性,未来,我们还会和更多的达人专家合作,不断推陈出新,做出更贴切内地消费者需求的线上线下差异化产品,同时,也会增加魔法天空的*度,扩充线下实体店铺的发展,令更多的消费者能方便购买到魔法天空的产品.”
事实上,魔法天空自3月份开始线下招商,截至目前在东北、山东、福建、河北等多个区域均有省级 商,也会和区域性美妆连锁系统采取直供合作的模式,譬如福建小李百货等.
对于魔法天空的线下发展,李湘威说：“我们对自己的定位是专注做产品,不做多层级的销售,所以初期市场拓展工作更倾向于交给专业的 商去完成.近两年的目标是用简单的心态打开市场,让更多人认识魔法天空、了解魔法天空、信赖魔法天空.”
结论：关于本文可作为魔法天空时尚方面的大学硕士与本科毕业论文魔法天空论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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