新浪引爆社会化营销实现品效合一,本文关于社会化论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
社会化论文参考文献：
社会化营销助力企业实现品效合一,成为互联网营销的引爆点.
葛景栋
新浪副总裁
互联网品牌营销创新专家.2000年加盟新浪,开创门户频道和传统产业合作的新模式,和欧莱雅、耐克等广告主合作,创造性的推出了品牌冠名和全面内容合作的全新商业模式,后被行业纷纷效仿.2008年起,创建新浪地方站业务,主导建立新浪地方站业务集群（目前新浪在全国拥有27家地方站）,同时全面负责微博市场推广,力推weibo.com上线,奠定了微博的品牌基础.目前,葛景栋担任新浪副总裁,负责新浪汽车事业部、地方站业务部业务.
2016年,新浪在汽车行业的收入呈现了爆发性增长,16年Q2微博财报显示,微博汽车广告收入年对年增长达到了219%；《2016微博汽车营销生态白皮书》发布称,在2016年上市的341辆新车中,有74%的新车选择和微博进行合作,新浪、微博已经成为汽车品牌推广的重要平台.这一方面得益于微博移动端用户的高速增长,微博再次获得企业的高度认可；另一方面得益于新浪和微博双平台的协同发展,在数据分析、精准营销产品打造、原生营销产品开发以及整合营销服务等方面做出的努力.
这些增长的背后,社会化营销起到了核心引爆点的作用.微博助力企业营销最突出的价值首先来说是超强的传播效率,利用微博的传播效率紧抓热点,提升品牌影响力.另外,利用微博社交媒体的运营特质,品牌可以建立自己的粉丝资产,然后把粉丝资产扩展到品牌资产中,实现双赢.
现如今,新浪继续保持用戶规模优势、内容生产能力及品牌影响力,媒体资产也在不断扩大.2017年,加强消费者的洞察能力是新浪在营销层面的一大工作重点,通过洞察能力和企业需求相结合,帮助企业更好的找到目标消费者以及和目标消费者沟通的方式.另外一个工作重点是营销产品、广告形式和营销服务的创新,这样才能使新浪在不断变化的营销环境中拥抱变化,实现品效合一.
2017营销关键词
视频化、原生化
社会化、精准化
现在是一个碎片化的时代,媒体的传播能力以及表达方式都在变化.视频化是其中一个代表,微博2016年到2017年最大的变化就是短视频的播放量在迅猛增长,并且在未来还有很大的发展空间；第二是原生化,内容创业是一个非常火爆的领域,内容创业可以实现电商变现以及内容营销变现等,原生化广告和信息流相结合是非常巧妙的,原生化也是未来营销一个非常显著的特点；另外,社会化和精准化已经成为中心,期待其在未来更好的发展.
2016营销感悟
营销变得越来越透明,越来越品效合一.
案例工具书
宝马#把你交给我#微博营销案例,用一场故事会的方式讲述新车发布.俄罗斯摄影师Murad Osmann和妻子Nataly Osmann牵手拍照的#follow me to#系列照片风靡全球.2016年3月,这对网友眼中的“虐狗”夫妇不仅开通了新浪微博*,更把#follow me to#系列照片取了中文名字“把你交给我”.宝马和微博合作的#把你交给我#活动,恰到好处的运用微博社交媒体的属性,找到自己独特的营销价值.活动中,锁定目标人群精准匹配KOL,让双方完成有效的连接,最终达到目标人群主动参和传播、宝马品牌价值最大化的目的.和目标人群的深度互动已经成为一种趋势,如果想要占领传播的制高点,品牌就要善于运用社会化传播的核心特点,不断的寻求创新和突破.
结论：关于本文可作为社会化方面的大学硕士与本科毕业论文社会化名词解释论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
发掘社会化营销新机遇
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