网红2018年社会化营销坎,本论文为免费优秀的关于社会化论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
社会化论文参考文献：
papi酱“广告初夜权”标王之夜,可能会是个很疯狂、很嗨的代表性事件,可惜,这同时也可能是两大自媒体的墓志铭.
BAT（百度、阿里淘宝、腾讯微信）系的生态,其实都依赖于社会化营销的推动：在2008年前是博客,2008―2014年是微博,2015年起是微信.粗线条的社会化营销三阶段,对应着营销渠道的三个世界：实体零售流通、平台电商（B2C）、微商微店.
社会化传播（营销）与传统媒体世界的传播和营销有何不同呢?答案只有一个：个体存在感.所以从博客到微信,其实都是“个体存在感”的不同表现形态.站在这个角度看网红及其价值、未来,就不难看到真正的趋势.
网红是什么?2015年12月18日,也就是著名的“双11”剁手节过去后,阿里CEO张勇在乌镇第二届世界互联网大会论坛“万物互联驱动产业变革”议题中,谈到网红现象：在淘宝的平台上产生了崭新的一族,我们称之为网红一族,网红一族的爆发和产生,是整个新经济力量的体现.
显然,张勇所谓的网红就是淘女郎的新名称,或者说从站大街揽客进化到开店聚客的淘女郎们,就是网红.这是为打通淘宝与新浪微博自媒体联通管道的一个宣言.
可惜,阿里的算盘或计划还没有落地,网红这个关键词就被一个叫papi酱的“集美貌与才华于一身的女子”刷爆表.而且,先是传出某女明星要“签约”papi酱,转眼到3月底,大热门自媒体罗辑思维联合天使投资人,真金白银1200万元投资papi酱.
一场被网民戏称为“广告初夜权”买断拍卖的收费新闻发布会,让papi酱效应吊足了胃口.为了方便“初夜权”广告主卖货或宣传品牌,拍卖会在4月21日举行,线上的合作伙伴是阿里拍卖.
垄断性、唯一性、时间性资源,就要一次性吃光榨净,甚至要把虚拟的价值都提前预支,这是产品定价的基本法则.罗辑思维对此的判断还是清醒准确的——这也是唯一出路,不如此就傻了嘛！
其实,在3月22日怪咖邦第二届年会上,我就向与会者阐明了对2016年的预测：网红将是2016年社会化营销的唯一焦点.也就是说,网红将占据2016年社会化传播的主要聚焦点,甚至到了只有网红,其他社会化营销工具都黯然失色的地步.3月29日,罗辑思维招标说明会发布后,可以进一步断言：网红是2016年社会化营销的坎.
坎,就是不平,就是在争议中折腾.甚至是不可知,谁也不知道papi酱“广告初夜权”的标王是不是秦池在自媒体时代的倒影,是又一次“大败局”的标杆案例.央视这么大的势力媒体,标王得主都不幸地败多赢少,罗辑思维+阿里新浪这个新媒体势力组合,能够给新标王保驾护航吗?
果不其然,招标会还没有召开,网红已经开始“烂大街”：既然网红就是淘女郎,三、四线模特岂不也是网红?再进一步,既然是看粉丝数量,视频女主播不也是网红?2015年的微商女大号、微博大V女博主等,岂不也是网红?再往前点,芙蓉姐姐、罗玉凤岂不早就是网红?
这三类新旧网红有区别吗?芙蓉姐姐这一代网红,属于“只秀不做型”,人家就是玩个性,另类的言行,传播有能量,卖货代言可没人敢想.模特、微商女、淘女郎、女主播这类第二代网红,属于“先干后看型”,有脸没钱少唆,姐们宁可坐在宝马车里哭,也不要坐在自行车上笑.papi酱属于第三代网红,本来是靠智慧与才华成为黑马的,却硬生生被逼着坐到绣楼上被争挂缠头.被资本绑架的papi酱,恐怕要成为贪婪吸血鬼的“凶器”.罗永浩就是被资本绑架的网红案例.
正如自媒体永远给自己先贴标签一样,papi酱“广告初夜权”标王之夜,可能会是个很疯狂、很嗨的代表性事件,可惜,这同时也可能是两大自媒体的墓志铭.
这个判断是否过于苛刻?好吧,让我们打开天窗说亮话：资本的贪婪是没有底线的,但广告的底线是价格与价值的“现世报”：央视标王为何走向污名化?不就是标王价格与企业价值的背道而驰吗?“一次性吸干榨净”这种的无底线言论都会被视为商业智慧,这种商业还有什么价值?更不要说狗屁智慧——这不过就是一副无耻市侩的嘴脸！
我们绝不是对罗辑思维或者papi酱做出道德判断,相反,上述判断是真正的商业判断：任何违反利益互惠性的交易,都不是商业,而是掠夺.掠夺的利益,即使能得手,也保不住,一定会加倍吐出来.这是商业自身的逻辑所决定的.
2016年,恐怕整个社会化营销都要被这个papi酱折磨了,这就是我们说网红成了社会化营销之坎的原因：papi酱恐怕会成为网红们过不去的坎.papi酱继续火,网红们被强光罩住；papi酱传奇破灭,“网红”这个词恐怕会如“小姐”“微商”一样变成“阴词”.
叱咤自媒体排行榜的几个大号,都是从传统媒体人下海而来的,与早一批从《中国经营报》等媒体下海创办新媒体（创业家、正和岛等）不同,自媒体大号们每天说的自由理念是去中心化、碎片化、化,实际本身却是中心化、集中化、独断论,这种内在的矛盾,终于有一个地标性事件——吴晓波频道高价贩卖国学大师讲座,应者寥寥,吴晓波竟然撰文指责只有两个人买单,说明国人“对思想失去了好奇心”——他似乎把自己的生意包装成正确正义标准已经太久了,以至于失去对时代与他人的敬畏.
papi酱广告权拍卖,无论是否创出天价,都是罗辑思维的风向标.我们现在还不能预测成功或失意的罗振宇,是否也会说出吴晓波这样蔑视时代、唯我独尊的话语,但中标者（广告主）的结局恐怕已经确定：请重温电影《大腕》.
但愿上面的预测都是错的.
专题编辑：
王 玉 spellingqiu@163.com
结论：适合不知如何写社会化方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于生产社会化论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
专题14句话点明2018年社会化营销大方向
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2018年社会化营销十大趋势
2015年是社会化营销快速成长的一年，越来越多的广告主开始重视并投入大量预算，继而出现了越来越多新鲜玩法的经典案例。例如：微信取代微博成为最主流。
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针对90后网红直播社交新型互联网营销模式
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