基于旅游消费者行为视角探析微旅游,这是一篇与消费者行为论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
消费者行为论文参考文献：
作者简介：唐静（1974-）,女,汉族,湖北天门人,中南财经政法大学副教授,研究方向：生态旅游、旅游市场营销.王婷婷（1988-）,女,汉族,山东省曲阜人,中南财经政法大学旅游管理硕士.
【摘 要】伴随着互联网络信息的迅速发展,微旅游作为一种现代休闲旅游衍生出的新旅游方式,已渐渐地被旅游者所熟知并成为旅游界关注的焦点.基于当前传统旅游向休闲度假旅游转变的时机,文章重点从旅游消费行为视角出发,结合“需求-动机-行为”模式分析近年来旅游消费行为中旅游需要、旅游动机及旅游消费行为的变化,以此来探析当前微旅游发展的可行性,并有针对性的对未来微旅游发展提出合理可行的对策,以期促进微旅游的可持续发展.
【关键字】旅游;消费行为;微旅游;发展对策
doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2014.04.003
随着我国经济的迅速发展和社会生活水平的提高,人们越来越不满足于物质生活所带来的快感,转而向更高层次精神享受的追求,而旅游则是追求精神享受过程中不可或缺的一部分.进入21世纪,旅游消费活动与互联网信息技术紧密结合深刻影响和改变着人们的旅游消费行为.以“微博、微信、论坛”等为代表的信息传播技术迅速兴起和普及,催生了“微时代”,微旅游也已渐渐地成为微时代下旅游的代名词.同时,带薪休假制度与双休制度的推行使散客旅游成为人们外出休闲旅游的一大趋势,带动了微旅游的发展.从旅游消费心理的角度来看,人们的旅游需求呈现出多样化、个性化的趋势.基于旅游消费行为视角探析微旅游发展,作为一个新的旅游研究视角,有助于了解和把握旅游者旅游心理新变化、知晓微旅游客源市场需求;在某种程度上可为微旅游的发展提供科学依据.因此,基于旅游消费行为视角探讨微旅游发展有着十分重要的社会意义.
一、微旅游内涵
虽然伴随着旅游业的迅速发展,旅游研究有了相当大的进步.但是,微旅游萌芽于英国史密斯先生（2009年）借助微博环游世界的一次旅程,在各大旅游网站的宣传下才渐渐地被人们所认知.从目前来看,与其他较成熟的旅游研究理论相比,微旅游的相关研究微乎其微,较权威的论文或专著更是少之又少.学术界对“微旅游”的概念虽尚未形成统一的认识,但相关学者对这一概念进行了分析研究.魏小安（2012年）强调微旅游已具备了基础,微旅游需要深入研究[2].黄艳梅（2013年）提到“微旅游就是选择的旅游路线离家近点,游玩的景点规模小点,当天能往返.这样的微旅游轻松惬意,不必为食宿操心,也没有车马劳顿之苦,去的景点大多算不上热门,也不会有人满为患之忧[3]”.胡海胜（2013年）在文中也给出了微旅游的典型特征“旅行时间很短、旅行的距离很近、出游者以城市居民为主体、无景点式的目的地选择方式[4]”.
本文结合现有的文献研究和自身的理解给出定义：微旅游是一种区别于旅行社提供的短途旅游的短小休闲旅游形式,是指离家外出就近逗留所作的一种随意性很强的休闲旅游活动体验.作为一种新型的休闲旅游形式,微旅游具有出游时间和距离短、目的地选择随意、成本低、主体范围小、内容多元化等特性.
(一)旅游主体范围小
微旅游所指向的是一个旅游主体范围较小的市场,主要集中于城镇居民,特别是喜欢使用即时通讯交流工具（如论坛、微博、微信等）的青年.他们崇尚自由、追求个性,极易接触到微旅游这种新旅游方式.加之受时间限制较为明显,远距离出游的机会较少,微旅游渐渐成为他们青睐的新旅游方式.
(二)出游时间和距离较短
由于微旅游主体大都是城镇居民,受时间的限制,人们会选择就近的休闲游憩区或城市的某一角进行短时间的微缩旅游体验,一般来说,出游地与旅游目的地之间的距离一般不会超过200公里.
(三)旅游目的地的随意性
虽然微旅游的出游时间和距离较短,但是人们无需耗时耗力做更多的出游准备,只需随时随地出发便可以到达旅游目的地进行微旅游体验,决定了微旅游目的地的随意性.
(四)微旅游成本低
微旅游的出游时间和距离短,旅游目的地安排的随意性使做到旅游行程较为简单,大大减少了行、游、住、食、购、娱等方面的开支.同时,微旅游产品不同于传统旅游产品,大多属于微缩景观,其定价较低,这很大程度上决定了低廉的微旅游成本.
(五)微旅游内容的多元化
微旅游不是一味地强调追求知名景点,而是注重微景观游览体验.这些微景观可以是某一知名景点的微缩版、也可以是某一特色的休闲地.而且微旅游者的自主性较强,偏好自驾游、自助游、逍遥游、自由行等无景点式的出游方式,这使做到微旅游的内容呈现多元化.
二、微旅游消费心理及其变化分析
旅游消费行为主要是旅游消费者的旅游行为,是旅游消费者在旅游市场中根据旅游需要、产生旅游动机、做出旅游购买行为、体验旅游产品或旅游服务等的一系列过程及这一过程中所引发的行为.微时代下微旅游的产生和发展与当前旅游消费心理变化密不可分,从旅游消费行为的角度,分析微旅游的发展,了解微旅游消费心理、行为及其变化,为把握多样化的微旅游需求,提供了重要的参考依据.
(一)微旅游消费行为模式
需要是旅游消费积极性的源泉,动机是推动旅游消费行为的直接动因,行为是旅游消费的最终目的.“需要—动机—行为”模式是从行为科学理论角度出发所建立的旅游消费心理行为模式.微旅游者的需要、动机和行为构成了整体微旅游消费购买活动.由该理论出发,分析需求、动机的变化、做出多样化的旅游行为,进而延伸到微旅游行为模式的产生.在微旅游行为模式中,首先,微旅游需要是其整个过程做到以开展的必要前提,人们受压力膨胀的生活或工作环境的影响和释放压力、追求休闲体验的旅游心理的刺激,会对微旅游产品信息进行搜寻并形成潜在微旅游需要;其次,当微旅游需要产生后,人们会自然而然地进行各种微旅游信息的进一步搜寻和筛选,进而引发调节身心、回归自然、休闲娱乐、求新猎奇、康乐健身等的微旅游动机;最后,微旅游动机必会在微旅游行为上加以具体体现.人们一旦形成微旅游动机也就意味着已经形成了一定的微旅游购买意图,当具备可支配自由时间和富足的购买力时就会引发现实的微旅游行为.但这一过程并不是垂直的线型结构,微旅游行为做出后就会产生相应的购后评价和信息反馈,进而在此基础上形成新的微旅游需要,引发新的微旅游动机和微旅游行为,因此,微旅游消费行为模式是一个循环更新的过程.
结论：大学硕士与本科消费者行为毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写消费者行为方面论文范文。
移动互联网环境下珠宝消费者行为模式探析
摘 要：消费者行为模式在早期西方学者的研究中主要表现特点为抽象和繁复，随着针对传统市场环境下消费者行为AIDMA模式的提出，被企业接受并运用到营。
基于消费者行为视角中国有机食品市场实证
摘要：近年来，“石油企业”给人们的生活提供了很多方便，“石油企业”给我们带来了足够的粮食，解决了我国粮食不足的问题，与此同时，“石油企业”带来的。
基于消费者行为和供需视角研探香港水货销售问题
摘 要：本文从消费者行为学和经济学中供给与需求的角度出发，通过对香港水货消费者的决策、香港水货存在的原因和销售趋势进行调查研究，认为香港水货的出。
我国老年旅游市场消费者行为特点
摘 要：我国人口老龄化进程的加快，老年人市场规模的不断扩大，对于旅游业来说既是一个机遇又是一个挑战。文章以老年人为研究对象，采用调查问卷的方式来。