论国家领导人形象的柔性传播,本论文为免费优秀的关于国家领导人论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
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摘 要：领导人形象的柔性传播具有主体的民间性、方式的含蓄性、内容的丰富性、形式的多样性、传播的双向性.在互联网时代,柔性传播符合政治传播的发展潮流,契合互联网的传播特性和受众的信息需求,具有重要的价值.新媒体时代国家领导人的柔性传播面临挑战与机遇,应该利用多元传播主体、丰富传播内容、细分传播受众、整合传播媒介等策略,结合自身特色和国际政治传播走势,走中国特色的领导人形象的柔性传播之路.
关键词：互联网；领导人形象；柔性传播；含蓄性
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1003-0751（2017）02-0167-06
领导人形象作为国家形象的一种符号,是国家形象的外在表现形式,也是当前一个国家在国际交往中的竞争力之一.塑造良好的领导人形象意义重大,“直接关系到一个国家在国际上的声誉和地位”①,对内可以培养国民民族自尊心、自信心、自豪感,形成强大的凝聚力和向心力；对外可以彰显国家实力、提升国家声望,产生强大的吸引力、号召力,赢得国际舆论支持,营造良好的国际交往和合作环境.随着新媒体的迅速发展,柔性传播在领导人形象塑造和传播上的重要价值逐渐被发现和践行,但是相关的理论研究却明显滞后,目前还没有专题研究领导人形象柔性传播的相关文献.本文拟在界定国家领导人柔性传播的内涵和特征的基础上,阐明柔性传播在塑造和传播领导人形象中的重要价值,并结合当前形势指出新媒体时代领导人形象柔性传播面临的挑战与机遇,建构柔性传播策略,以期为新媒体时代我国国家领导人形象的柔性传播提供理论参考,助推大国崛起.
一、国家领导人形象柔性传播的内涵和特征
领导人形象是国家形象的人格化,是国家形象的品牌代言人,也是国家软实力的一种外在视觉表现.中国文化历来讲求刚柔相济,在政治传播领域,存在硬性宣传和柔性传播.硬性传播或称刚性传播,其传播态度和行为方式以刚性的文字宣传为主.柔性传播反其道而行之,以柔和内敛的方式为主,更讲求以温和、友善、平等的态度,通过文字、图片、卡通、动画、音乐、视频、电影等灵活多变的表现形式,传播平民化、生活化、个性化的丰富内容,注重受众参与和双向互动,以取得潜移默化、润物无声的传播效果,让领导人形象播散社会、深入人心.柔性传播具有以下几个特征：
第一,传播主体的民间性.硬性传播往往是国家和政府主导,围绕明确方向和目标制定传播方略,进行统一宣传,短期内覆盖面广、见效快.与其不同,柔性传播的传播主体多为非政府和民间组织、民众主导,意识形态色彩淡化,政治意味较少,符合国际潮流又结合本土文化特色,采用双向沟通方式,接受体验更好,适宜长期、持久地传播.
第二,方式的含蓄性.柔性传播含蓄内敛,不凸显鲜明的目的性,其行为方式和意图具有较强的含蓄性、内敛性、暗指性,通过某些柔性特质开展文化
收稿日期：2016-11-28
*基金项目：江西省社会科学规划项目“政治传播中视觉修辞的机理与策略研究”（JXJG-13-1-38）.
作者简介：刘晶,华中科技大学新闻与信息传播学院博士生（武汉430074）,南昌大学公共管理学院讲师（南昌330031）.
交往,达成理解和共识.柔性传播通过浸润、渗透的含蓄方式,让受众理解、熟悉、产生好感来达到目的.
第三,内容的丰富性.由于国家形象内涵的丰富多元,其柔性传播的内容也丰富多样.硬性传播利用比较单一的传播内容和形式,其宣传有明确的重点和目的；而柔性传播的内容多种多样,通过讲述动人故事来展现领导人的政治活动、生活方式、兴趣爱好、行为风格等多方面的内容.柔性传播的受众能够积极主动参与传播过程,建构自己的意义,获得更全面、更丰富的内容.
第四,形式的多样性.柔性传播注重发掘领导人形象中的柔性特质和传播边际内容,通过灵活的文字、图像、图表、漫画、卡通、视频等轻松活泼、大众喜闻乐见的多样表现形式,以轻柔持久的方式渗透到受众头脑,表达言外之意、味外之旨、弦外之音.
第五,传播的双向性.随着社会的进步,人们越来越愿意表达自己的意愿和想法,希望与消息来源互动,而非被动地接受信息.柔性传播能为传受双方提供双向沟通互动的机会,受众可以参与到信息的生产和传播中,大大鼓舞接收者的主动性,提高信息传播的效率.
二、柔性传播在领导人形象传播中的价值
互联网时代受众接受习惯日益改变,柔性传播符合政治传播的发展潮流,契合互联网的传播特性,符合受众的信息需求和接受习惯,体现出重要价值.
1.柔性傳播是传统宣传的有益补充
长期以来,中国的领导人形象都是通过党报党刊、广播电视、电影等传统媒体渠道塑造和传播的,严格控制整个传播流程,由上而下传递信息,不太注意受众的感受与反馈.在国家领导人形象的话语和叙事模式中,领导人被披上神秘的色彩,塑造出低调、含蓄、严肃、权威的领导人形象.公众对国家领导人的印象停留在正襟危坐、会见来宾、发表讲话,有着固定的套路和鲜明的政治色彩,造成高高在上的距离感,与领导人“零距离”较为困难.在当代社会,传统的领导人形象宣传效果逐渐下降,硬性的语言文字修辞宣传受到一定程度上的排斥,需要顺应时势进行变革.而灵活多变的柔性传播可以弥补传统宣传的缺陷,塑造新时期的领导人形象.
2.柔性传播符合政治传播发展趋势
随着时代语境的变迁和政治文明的进程,政治传播正在发生变革,越来越重视利用视觉修辞来开展政治传播行为,传播政治意图,政治传播中正在经历视觉转型.柔性传播正好迎合政治传播的视觉修辞转向,而且取得了更好的传播效果.在当今传媒政治时代,西方政党服从选举政治的需要,力图展现最具个人魅力的形象,通过各种媒体和公关手法精心设计视觉形象,打造明星候选人,如小布什的亲民、随和形象,奥巴马的活力、睿智形象,萨科齐的现代、浪漫形象,普京的硬汉形象,等等.中国领导人形象也在借用图片、卡通、视频等形式开展综合传播,话语与民间话语也在逐渐交融互文,在保持各自话语体系原有特点的基础上相互吸纳,呈现出权威严肃与平民鲜活并存的镜像.
结论：关于对写作国家领导人论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文国家领导人论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
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