武术赛事市场化运作模式,本论文为您写市场化运作毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
市场化运作论文参考文献：
摘 要：文章从体育营销学角度出发,从武术赛事市场化现状及主要问题着手,运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法对国内传统武术赛事市场化现状、制约因素进行归纳总结,通过分析研究香港国际武术节的成功经验,找出国内传统武术赛事市场化运作的不足之处,在此基础上,结合体育营销学知识,探析国内传统武术赛事市场化运作模式.以期为武术赛事市场化运作提供一种新思路,为进一步推动武术赛事市场化做出贡献,以分析武术赛事市场化现状及问题为研究前提,以分析香港国际武术节成功操作经验为研究基础,以武术赛事市场化模式为研究核心,以推动武术赛事市场化进程为研究目标.
关键词：武术赛事 市场化 市场运作
中图分类号：G85
文献标识码：A
文章编号：1004-5643（2015）11-0005-05
1问题的提出
武术走市场化道路已经成为一个不争的事实,武术赛事是武术市场开发的领头军,它在展现武术文化、推广武术传播、促进武术发展、丰富人民娱乐生活,以及提高地区影响,实现武术社会化等方面起着不可代替的重要作用.由于起步较晚,目前,武术赛事市场也只处在一个初级阶段,整体状况不容乐观.
香港国际武术节作为一个规模较大的武术赛事,已经连续举办14届,由第一届的26个参赛国家1200运动员发展到第8届682个代表队6800运动员参赛,颁发奖金70余万元.因其发展迅速、参赛人数之广、市场化操作程度高,影响力大,成为国内少数经典赛事之一.为什么它举办的如此成功?笔者的导师多次作为赛事的裁判,笔者认为若能充分利用这个机会,通过剖析香港国际武术节市场化运作的经验,为国内武术赛事所借鉴,为国内武术赛事市场化运作提供一种新思路,将会是一件颇具现实意义的研究工作.
2研究对象和方法
2.1研究对象
以国内传统武术赛事市场化模式为研究对象,以香港国际武术节为分析借鉴对象.
2.2研究方法
运用文献资料法对国内传统武术赛事市场化现状、制约因素等进行概括总结,运用电话访谈法、专家访谈法,对国内武术赛事以及香港国际武术赛事的具体信息、资料进一步了解收集,运用逻辑分析法来总结出适合国内武术赛事市场化的一种理论模式.
3经典案例分析——香港国际武术节
3.1香港国际武术节概况
自2003年第一届香港国际武术节举办以来,迄今香港国际武术节已经连续举办8届.其人数之多、项目之齐、奖金之高,先后受到亚洲武术联合会名誉主席徐才,原中国武术协会主席张耀庭,现中国武术协会主席王筱麟题词.对中国武术走出国门起到了推动作用.更重要的是,香港国际武术节通过8年的举办操作,积累和总结了武术赛事如何向市场化发展的宝贵经验,高度的市场化运作成为国内武术赛事市场化运作的榜样.
从图1可以看出,香港国际武术节的参赛国家和代表队、运动员以及奖金数额都呈上升趋势,参赛人员多、覆盖地区广,奖金丰厚,这使香港国际武术节的知名度在国内、外不断提升.
3.2赛事分析
3.2.1市场定位准确
市场定位是来自体育营销学中的概念,基本内容是,你想在潜在消费者心目中留下一个怎样的印象.解决的问题是,如何在顾客心中形成独一无二的位置.
香港国际武术节的组织目标是：“弘扬中华武术文化、促进国际间武术交流、以增进友谊、切磋技艺、相互学习、共同提高,面向国内外推广交流的平台.
从赛事性质来看,香港国际武术节把自己定义为“一个交流的平台”而不是一场只针对专业的比赛,这说明香港国际武术节是以群众为基础的赛事,真正体现了武术的群众性、社会性和参和性.
3.2.2比赛项目多、交流形式多样
香港国际武术节打破官方比赛局限性,保留赛事丰富性、独特性.官方比赛的局限性主要表现在：活动项目少,许多拳种被拒比赛门外；武术比赛套路单一；参赛人员的专业性,业余运动员无缘参加等；香港国际武术节填补了官方武术比赛的空白,比赛项目多、交流形式多样,保留武术的丰富性和神秘性,满足不同运动员的参赛需求.下面是第7届香港国际武术节比赛项目以及举办的活动.
从营销学的角度来讲,产品的销售情况首先要看是否满足市场需求,只有符合市场消费者需求,该产品才会有市场.香港国际武术节比赛项目多达60多个,针对不同年龄、不同级别、不同项目的参赛者开设了不同的比赛项目.参赛者从4岁半的幼儿到82岁高龄的长者,有工人、有农民、有学生、有高级白领等等.赛事项目的设置直接决定了参赛人数的多少.香港国际武术节不是一场单纯为“武术人士”而开展的比赛,而是一个“关于武术”的交流盛会,它更倾向于大众化、综合化,满足了不同消费者的胃口.
正如一名80多岁参赛运动员说的“我已参加过三届,喜欢武术,退休了没事干,香港国际武术节不仅满足了我多年的参赛愿望,更是我们这群老年武术爱好者提供了一个交流的场所.”反观国内武术比赛,活动项目少、武术比赛套路单一；参赛人员的专业性,很多业余锻炼着无缘参加,这种局限性在很大程度上阻碍了武术的社会化、市场化发展.
3.2.3奖项多、奖金高,赛事吸引度强
对于参赛运动员来说,奖项多、奖金高也是赛事独具魅力的因素之一,奖项多、奖金高的赛事除了证明赛事规模外,也是赛事实力的一种表现.同时也是鼓励运动员参赛,加强赛事吸引度、激发运动员拼搏精神的一种有效手段.
3.2.4赛程安排合理
赛程对裁判员以及运动员来说很重要,它关系着裁判员的精神状态,运动员的发挥程度,赛事安排既不能太紧张又不能太松散,应当劳逸结合.下面我们来分析一下第7届香港国际武术节的比赛日程（见表3）
从该赛程表来看,上午和下午每场赛事结束以后,都安排免费的旅游活动,运动员比赛结束后,可通过旅游来缓解紧张情绪以及其它不良情绪,以便能够放松心情,更好地进入下一场比赛.
结论：关于对不知道怎么写市场化运作论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文市场运作方案论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
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