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【摘 要】都市类报纸要想在新媒体冲击下找到脱困的途径,就必须以市场化的理念来经营报纸,真正弄明白“报纸办给谁看、读者需要什么、怎样满足他们”这三个核心命题,并把服务读者变成一种自觉和习惯.
【关键词】办给谁看；需要什么；怎样满足
贴近生活、贴近群众、贴近实际,这是媒体人耳熟能详的新闻“三贴近”原则,可在具体的采编实践中,能将“三贴近”原则落到实处者却寥寥无几.在信息传播渠道还比较稀缺的时代,纸媒从业者能否或在多大程度上践行“三贴近”原则还不至于影响到报纸的生存,但在新媒体波涛汹涌的当下,如果纸媒还是固守传统的理念我行我素,则麻烦就大了.笔者认为,当下都市类报纸在新媒体冲击下要想找到脱困的途径,就必须在坚持正确舆论导向的前提下以市场化的理念来经营报纸,并时刻牢记把服务读者变成一种自觉和习惯.
去年5月至6月,西安晚报做了一次规模较大的读者问卷调查,结果显示西安晚报读者年龄在55岁以上者占65.3%,也就是说看西安晚报的读者近三分之二是老年人（估计这个数字在全国都市类媒体也差不多）.但反观西安晚报每天的版面内容,真正为老年人服务的版块和內容却少得可怜,无论是记者写稿还是编辑选稿,还都是有意无意地以中青年人的阅读兴趣为导向.在中国市场经济已向纵深发展的今天,在互联网+思维已席卷每个行业的当下,作为都市类报纸却还在无视核心读者群的需求,这确实是一种反常的现象！究其原因,根本上还是报人的惯性思维方式在作祟：以报人的价值判断自觉和习惯性地代替读者需求.在读者市场已经高度细分的今天,如果还以这种理念继续办报,这与盲人摸象、对牛弹琴何异?
总书记在2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上指出,“随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性.”这是多么明确而精准的方向与道路,这是多么有力而深刻的警示与要求.具体到都市类报纸的创新,首当其冲的创新办报理念,真正弄明白“报纸办给谁看、读者需要什么、怎样满足他们”这三个核心命题.
1. 报纸办给谁看?
这是创新需要解决的前提和核心问题.都市类报纸除了围绕党和国家以及所属省市当前的中心工作做好政策解读和主题宣传外,主要精力还是要放在服务读者的层面.可要服务好读者首先得明白自己的读者是谁,即谁还在看这张报纸.只有弄清楚这个问题,报道才会是有的放矢而不是隔靴搔痒.调查结果和大家的感知都明确告诉我们：都市类报纸的核心读者是中老年人尤其是老年人！读者群体的老龄化是都市类报纸不可回避的现实,如果不敢直面这一点就只能是自欺欺人.这一点报纸从业者必须形成明确而统一认识,使都市类报纸的内容更适合中老人的阅读兴趣与爱好,并时刻体现在编采的每一个环节,从栏目设置到选题策划,从稿件采写到版面编辑,都要时刻牢记能为中老人带来怎样的服务与阅读满足.其实,报纸的读者越来越老龄化并不可怕,可怕的是报纸连自己的核心读者老年人的需求还在一直忽视着.老年人与年轻人相比较,虽然在社会影响、消费决策、价值理念等方面存在很大的差别,但并不等于做老年人的产品就没有市场,更不能忽视老年人的消费能力,只要能开发出符合老年人消费习惯与兴趣的产品,则一样具有非常广阔的市场前景.作为报纸也一样,只要能提供老年人感兴趣的内容和服务,也同样能获得很大的发展空间.因此,在报纸读者不断老化的当下,惟有在理念上彻底打破以报人为主导的思维定势,真正借用市场化的理念和方法找准自己的核心读者群,再通过一点一滴的努力和改变,慢慢拉近与读者的距离,逐步积攒读者的关注与忠诚度,才会将读者资源转化为经营资本,并借助新媒体的传播途径和经营模式,重新实现内容与经营的双赢.
2. 读者喜欢什么?
这似乎是一个非常粗浅的问题,但正是这一看似浅显的问题却往往制约着报纸质量的有效提升与整体发展.客观上讲,读者阅读需求应该是决定报纸选稿标准及报道方式的决定因素,但事实上就是这么简单的一个逻辑关系却在有形无形地困挠和束缚着一代又一代的报人.在具体的采编过程中,报人往往会自觉不自觉地以自我判断代替读者需要,把自己的从业经验“自觉地”转化为把握读者喜好的标准,即所谓的新闻价值判断标准往往是报人的“自我喜好”,究竟与读者需求相差多少,很少有人去核对、校正和纠偏.比如去年西安晚报的“中国新闻”版,曾经选登过好几篇有关中学会考、大学英语四六级考试的新闻,试问老年人还有几个人有兴趣去关注这类事情?由此可见,我们有些编辑记者的选稿标准与核心读者的阅读爱好距离有多远,更可怕的是他们却浑然不知,以后还会重复这种远离读者的新闻生产过程.一代又一代报人这种“自觉”传承而来的编辑理念和新闻价值判断方式,才是造成报纸与读者距离越来越远的根源所在.这在信息传播渠道尚为稀缺的年代或许暴露得不是很明显,但在市场高度细分、新媒体全覆盖的今天,这种过于简单的新闻生产方式不但全面落伍而且效果只会越来越差.从报业实践来看,凡是质量办得较好的报纸、版面、栏目,无一不是与读者需求贴得很近,无一不是新闻点比较契合读者的兴趣.至于如何去准确把握读者的需求,有多种方法可用,比如报纸自己可以走访一定数量的读者进行调查,也可以委托专业机构去调查读者的阅读兴趣,甚至还可以通过座谈会的形式去了解读者需求.总之,只要真正想去了解读者的需求,就一定会有办法找准脉搏,但关键是报人想不想去了解、愿不愿意去改变.
3. 怎样满足?
在明确读者定位和需求之后,新闻选择的标准和方向是清楚了,但以怎样的方式才能最大程度地吸引读者眼球,换句话说就是如何最大程度地去满足读者的需求,这就成为新闻采写和编辑的重点.好多时候,都市类报纸刊登的新闻确实也是中老人所关注的问题,但呈现在版面上却常常不尽人意,不是读者关注的核心内容要素不全造成服务性不高信息量不足,就是报道方式太生硬脱离生活,与读者的距离较远,有的甚至次重不分、简单地照抄文件,给读者的感觉不是业务水平太低就是态度不端正.甚至好多见报稿件还是前一天或几天前网上炒得不能再炒的剩饭,报纸只是简单地编发一条消息,没有任何整合、加工和策划,更谈不上有新的内容、角度和创意,这种新闻即使是读者喜欢的东西,但以这种炒剩饭的方式呈现,又怎么能够吸引读者的眼球?总书记指出,“新闻舆论工作者要转作风改文风,俯下身、沉下心,察实情、说实话、动真情,努力推出有思想、有温度、有品质的作品.”办好报纸,简而言之,就是要编采人员创新理念、内容、形式、方法,以饱含热情的笔触,以喜闻乐见的方式,以生活化的语言,做好一次次服务、讲好一个个故事,通过一点一滴的努力和改变重聚读者的关注与信赖,再铸市场经营的利剑.其实,满足读者需要的方式、方法和途径有很多种,关键是心中时刻要装着读者,也要清楚读者需要什么,只要具备了这两点,剩下的工作就相对好做多了,要么俯下身将服务做实做细,要么沉下心将故事讲精彩,要么动真情为百姓鼓与呼,要么策划有思想、有温度、有品质的专题报道,方式可以千变万化,但核心还是回归到贴近生活、贴近群众、贴近实际,最大化地满足读者多元化的需求.
千里之行,始于足下.说一千道一万,一切都需从当下做起,靠努力去改变.只要报人敢于直面、勇于创新、不断奋进,就一定会有所收获.
结论：关于对不知道怎么写读者论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文读者论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
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